11月4日傍晚6点，迪奥官方微博放出圣诞动画短片《克里斯汀·迪奥的缤纷圣诞》。
导演是拍过《疯狂约会美丽都》的西尔万·肖梅。片子里，一把椭圆背椅开口说话，中文配音是李昀锐；迪丽热巴配的是迪奥的缪斯玛莲娜·迪特里茜。新浪微博
到11月12日，这条微博点赞近70万。
圣诞礼赠也踩着点上：手袋、鞋履、配饰都进了节日礼品清单。DIOR中国官网
彩妆第三波在11月13日发售，四色高光盘和623眼影盘是这一波的主角。蝴蝶结、礼盒、包装上的小机关，把节日气氛做得很足。小红书
也是在这个月，伯恩斯坦10月28日的研报被翻出来：一只迪奥经典手袋，八年涨价约85%，而制造成本只涨了约21%。小红书
高盛的算法保守一些——2019年中到2026年中，传统高端品牌整体涨了约60%。两个数字有出入，方向一致：包的涨幅，远快过做的成本。36氪
那多出来的钱花在哪？一部分在看得见的地方：蒙田大道的工作室、东京的概念店、北京迪奥之家，还有这支动画短片。另一部分在看不见的地方：品牌故事、明星、包装，以及“明年还会涨”的预期。
这套预期，今年开始松动。
LVMH三季报里，时装与皮具部门有机收入跌了5%，除日本外的亚洲市场从一季度的增长7%、二季度的4%，转为下跌5%。界面新闻
六家欧洲奢侈品巨头今年市值合计蒸发2510亿欧元。36氪
伯恩斯坦9月的研报还提到，LVMH全尺寸手袋的入门价约1550欧元，已经高过一部分消费者一年1500欧元的奢侈品预算。
瑞银的数据更直接：2026年前五个月，奢侈品行业平均涨幅只有3%，是2019年以来最慢的一次。涨价这张牌，越来越不好打。36氪
对想买的人，这意味着三件事。
第一，别再默认“早买早赚”。二手市场已经先冷下来。
深圳商报报道过一个案例：1.5万元买的包，线上估价5000元，到店被压到1500元。回收商现在只敢收流通性最强的经典款，季节款、冷门色、有磨损的，压价更狠。深圳商报
迪奥戴妃包专柜价约4万元，2017年的二手货挂价7999元。这不是个例，是常态。小红书
第二，跨市场差价还在，但要算总账。
日本银座买一只粉色戴妃，加丝巾约3.2万元，靠的是汇率、银联95折、退税和返现叠在一起。但差价正在收窄，往返机票、住宿、售后和保修都要算进去。小红书
为了省几千块飞一趟，不一定划算。
第三，圣诞限定要分清“喜欢”和“限量”。今年的圣诞系列，手袋、丝巾、配饰都换了节日陈列，包装上的蝴蝶结、礼盒，把节日气氛做得很足。
但如果一只包只是因为“圣诞限定”四个字贵出一截，先问自己：摘掉包装，还喜不喜欢。
迪奥的动画短片里，那把椭圆背椅没有标价。现实里的包有。喜欢故事没问题，只是别把故事的价格，当成包的价格。
