本田皓影:车门拼接做工糙,中保研测试吓退一群客户
创作立场声明:车fans
大家好,我是广汽本田的销售顾问,今天来聊聊皓影这款车。
销量如何?现车有多少?
本地属于四五线城市,所以广汽本田4S店只有我们一家。进店看车的客户除节假日以外稳定保持在20组左右。专程来看皓影的客户占三成左右,也就是说一天6-7组。
2月份店里一共交了136台车,皓影交了31台,其中有我交的2台,单台提成600。
库里现车有8台,最多的是22.98万的混动豪华版,有3台白色,还有1台顶配黑色,出厂日期是去年11月份的,这个配置在当地属于比较难卖的混动车型。剩下都是本月刚到的1.5T豪华版和尊贵版,颜色是白色和黑色。
从今年1月到目前来看价格一直比较稳定,目前可以优惠16000左右。其它情况视季节变化而定,浮动不会大于2000。
皓影在二级渠道上与4S店价格相差不大,渠道比店里少优惠1000块钱,但是没有服务费。
谁在看这个车?买车用户是什么样的?
买皓影的主要用途就是上下班代步和日常出行。他们对空间、油耗要求较高,大部分时间都是自己开。
皓影的客户大多是30岁左右的年轻群体,各个行业的都有。此外,由于皓影的外观也吸引了一部分的年轻人。
总的来说30岁以下的占五成,30岁以上的中年人也占五成,五五开。
对比最多的是哪款车?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训里对比的是东本CRV、日产奇骏、大众探岳、丰田荣放。对比最多的是本田CRV,只要是意向高的客户都会提到,10个里面占6个。其次是丰田荣放和日产奇骏,其他的可以忽略不计。
放弃本品最主要的两个原因:
(1)中保研测试皓影A柱出现弯折现象, 这个事件刚出的时候网上舆论还是很严重的,再加上竞品的打压,皓影的口碑急速下滑。
那段时间有一对夫妻来店里看皓影,在手机上查皓影的价格,结果看到了中保研测试。那位姐姐赶紧拉着老公看皓影的成绩,随后两人直接扭头就走,边走边说别的车保命,这车送命。
(2)看皓影的客户大部分都看过CRV,CRV在中国市场保有量很大,认可度也更高。客户觉得既然两款车都一样,还是买CRV要更加稳妥一些。
客户李先生一直都在CRV和皓影之间徘徊,前者价格总体算下来比皓影贵5000块,但客户家属表示才差5000那还是买CRV更好,CRV保值率更高,多花的钱后期能省回来……
而最终放弃竞品选择皓影的原因有两个,第一是认可广本品牌,第二是在意外观。
上次接待了一位在外贸公司上班的男客户,30岁出头,之前开的是老威驰。因为经常出差,威驰无论是档次还是舒适型都没法满足需求了,所以想换一台空间更大的SUV。
因为独独青睐日系车,之前看过日产奇骏跟丰田荣放,但是这两款车的外观和内饰一言难尽,后来看到皓影终于眼前一亮了。试驾了一下对内饰和动力也很满意,当天下午就交钱提车了。
卖得最多的配置和颜色?多少钱可以落地?
最好卖的是240TURBO豪华版,10台里面占6台。主要是这个型号配置多且实用。
最难卖的是全系混动版,特别是混动豪华版,现在还有3台库存车,这个配置落地23万多,接近24了,而皓影客户的预算范围都在20左右。
下面用奇骏作为竞品,给大家算一个全款方案:
分期的话厂家贴息6000元,可以贷48500两年免息或贷67000一年半免息。
店里会推荐大额贷款10万及10万以上,厂家贴息6000,实付利息也不高(贴息后贷120000利息是6000)。
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少?
客户抱怨比较多的有两个点:
(1)噪音大,不管是发动机噪音还是路噪、风噪,控制得都不太好。
(2)细节做工粗糙,吐槽最多的就是拼接车门,有焊点,在意这个的客户会说焊接点像狗啃的一样。
皓影每5000公里保养一次,包含机油、 机滤、 垫片、工时费、发动机清洁剂,合计620元,整车质保是3年/10万公里
客户反馈皓影的油耗基本在8个左右,小熊油耗测出来也差不多。
只有销售知道的秘密
买皓影混动版享受三年六次免费保养(包含首保),这是厂家送的。
置换补贴:限牌地区5000元/台,非限牌地区2000元/台(本田客户额外叠加2000元/台)
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