2021年小家电618市场总结报告

后疫情时代的首个618年中大促备受关注，平台商、品牌商都卯足了劲想要“唤醒”家电市场，想要迎来销售高峰。本年618延续去年的促销时长，横跨5月持续到6月，历时28天。满减、优惠券，家电换新、直播带货等多种营销方式齐头并进。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期21W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%；零售量1538万台，同比下降16.7%。这一数字并不尽人意，究其原因主要是在后疫情时代，消费者居家时长变短，宅经济失效，加之去年小家电吃疫情红利大幅增长，基数较高，使得同比呈现负增长趋势。此外大宗原材料均价上涨，小家电产品终端价格提升，导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。具体信息详见以下报告：