2020年劳力士少卖了14万只表，却依然是年度“表王”，最大竞争对手竟是它

国际金融机构摩根士丹利（Morgan Stanley）与瑞士咨询机构LuxConsult发布报告表示，整个瑞士钟表业在2020年遭受了严重打击，整体市场萎缩了三分之一，受此影响，劳力士的产量下降了140,000单位（19％），至810,000枚，营业额则因提价5%的原因，只下降了14％，从50.5亿瑞士法郎降至44.2亿瑞士法郎。

即便如此，劳力士仍以巨大的优势，在2020年继续成为市场份额最大的瑞士腕表品牌，并以24.9%的市场占比成为当之无愧的“表王”。统计显示，卖出了50万只腕表的欧米茄是全球第二大瑞士钟表制造商，市场份额占比为8.8%，位列其后的分别是卖出49万只的卡地亚（6.7%），浪琴（6.2%）与百达翡丽（5.8%），而当下两大国内的“爆款”品牌Audemars Piguet爱彼与RICHARD MILLE则以独立品牌的身份，位列六、七位，同样展现出强大的能量。

虽然在前二十名的腕表品牌中，斯沃琪集团的的浪琴（Longines）和天梭（Tissot）的腕表比其他任何品牌都要多，分别为150万和240万，但它们的手表也是最便宜的。浪琴表的平均零售价（不含销售税）为1,313瑞士法郎（较2019年的1,582瑞士法郎下降），而天梭表的平均价格为415瑞士法郎，低于739瑞士法郎。但两个品牌分别贡献了11.5亿瑞士法郎（12.4亿美元）与6.2亿瑞士法郎（6.66亿美元），与欧米茄18亿瑞士法郎（19亿美元）共同为斯沃琪集团贡献了74%的收入，堪称集团支柱。

但即便如此，根据市占率的图表显示，斯沃琪集团（Swatch Group）在2020年度下跌了275个基点，其他两大集团——LVMH和历峰集团同样收缩明显。相比之下，劳力士集团（旗下包括劳力士与帝舵品牌）在2020年获得337个基点的市场份额，扩大了其市场份额占比，同样正增长的包括百达翡丽、爱彼等家族基金或私人控股的制表品牌，显示出了它们在危机风险中的灵活抵御能力。

报告表示，斯沃琪集团（Swatch Group）的收缩导致，劳力士集团成为了目前全球最大的瑞士制表集团，市场份额为26.8％，而斯沃琪集团为25.2％，然而纵观全球，Apple Watch每年带来的近100亿美元的销售额，让苹果依然是整个腕表行业最大的制造商，根据资深苹果分析师尼尔·赛巴特（Neil Cybart）发布最新报告称，苹果Apple Watch去年12月就实现了新里程碑，全球用户数量突破了1亿人！这个2015年才推出腕表业务的科技公司，显然才是整个瑞士传统制表行业最为强大的竞争对手和搅局者。

本文经 搜狐时尚 授权发布，微信搜索公众号“搜狐时尚”（sohufashion）可关注，文章内容仅代表作者观点，未经允许请勿转载。

本文经 搜狐时尚 授权发布，微信搜索公众号“搜狐时尚”（sohufashion）可关注，文章内容仅代表作者观点，未经允许请勿转载。