即时零售助力5月礼品消费增长

在过去的5月，即时零售成为消费市场的一大亮点，尤其是在母亲节和520等节日期间，即时零售的礼品消费呈现爆发式增长，展现出独特的消费趋势与市场潜力。

尼尔森IQ全渠道数据显示，每逢节日扎堆的5月，快消市场增长强劲。而即时零售平台在这个爱意满满的月份，凭借快速配送优势，让消费者能及时送出饱含心意的礼物。数据显示，护肤品、护发素、染发剂等销售额月环比增长超30%，线上渠道中，护肤品、洗发水增速更是高达92%和60% ，即时零售功不可没。

即时零售改变了传统送礼方式，超三分之一受访者会在母亲节或520选择外卖送礼。母亲节时，为给母亲打造精致仪式感，送往聚餐约会场所的外卖订单量周环比增长92% ，金枕榴莲、水果礼盒等健康礼品备受青睐；520当天，高校及聚餐约会场景在夜间迎来外卖礼品订单高峰，玫瑰花、荔枝、烘焙产品深受年轻情侣喜爱。

不同人群在即时零售的消费偏好也各有不同。女性在母亲节和520的送礼偏好显著高于男性，更倾向选择美妆、个护清洁类商品，且购买力强，比如白酒笔单价是男性的2倍。年龄层上，00后追求潮流，零食花束受热捧；25 - 40岁消费者注重健康，水果礼盒外卖量环比增长141%；40岁以上人群偏爱高品质礼品，鸡尾酒和白酒销售额分别增长65%和50%。

即时零售的崛起，不仅满足了人们对送礼时效性的需求，也反映出消费市场正朝着更便捷、个性化、场景化方向发展。品牌方与零售商需抓住这一趋势，优化商品供给、创新营销玩法，以契合消费者在不同场景下的即时消费需求，挖掘更大的市场价值 ，这股消费热潮在未来有望持续升温，重塑礼品消费格局。