山姆会员费值不值？选品平庸化引争议

山姆上架辣条、好丽友，260元会员费失焦了吗？

当辣条、好丽友等大众品牌出现在山姆货架，不少会员直呼“违和”，260元会员费的价值再次被推上风口。这场争议的核心，是山姆“严选独家”的品牌滤镜与“大众化选品”的现实错位。

曾经，山姆以38%的自有品牌占比、独家定制爆品吸引中产家庭，会员费被视作“品质筛选费”。但如今，200多款口碑独家品下架，取而代之的是卫龙、徐福记等随处可见的品牌，甚至深陷过“配料双标”争议的好丽友也赫然在列 。会员不解：“若选品和普通超市无差别，为何要额外付费买入场资格？”这种选品“平庸化”，让“闭眼买”的信任基础逐渐松动。

不过，山姆的会员价值并未完全失效。其大包装的单价优势、更严格的品控抽检，以及极速达、免费停车等服务，仍是家庭批量采购的核心吸引力。争议的关键，不在于引入大众品牌，而在于独家性与差异化的弱化。

会员制的本质是“信任对价”，260元年费买的是筛选后的精准体验。山姆若想挽回信任，需平衡商品丰富度与独家性，而非让会员为普通商品的“入场权”买单。对消费者而言，值不值仍看需求——若常买Member’s Mark独家款，服务与品控仍具价值；若追求小众精选，或许会因选

品变迁选择离场。