《寻秦记》加长版上映：增加25分钟，古天乐为了回本，杀红眼了

电影《寻秦记》上映一个半月，票房未达预期，与7亿回本线相去甚远。作为主要投资方的古天乐，并未放弃，而是迅速启动了加长版上映与线上网播的双重策略，试图扭转局面。此举不仅是为票房止损，更是一次面对市场现实时的商业应对，为影视项目的后期运营提供了新的观察视角。

智能速览

• 电影总票房不足4亿，远低于7亿的回本目标

• 古天乐是主要投资方，其公司天下一深度参与

• 推出增加25分钟内容的加长版，补完剧情

• 为避开春节档院线竞争，选择提前全平台网播

• 电影评分6.4，口碑呈现两极分化

精华内容

面对巨额的投资缺口，单纯的等待显然无法解决问题。古天乐及其团队选择主动出击，通过两种截然不同的方式，为这部备受关注的影片寻找新的生机。

票房困局

电影《寻秦记》的市场表现远不及预期。上映一个半月后，其内地总票房定格在2.91亿元，结合中国香港地区1083万美元与马来西亚362万美元的票房，全球总收入折算后也不足4亿人民币。根据公开信息，该片总投资超过2.5亿，需要达到7亿票房才能实现回本，目前的票房成绩意味着项目面临亏损。

作为影片的主要投资出品方，古天乐的天下一公司位列出品方前列，可见其对此项目的投入与期望。票房的成败直接关系到其商业利益，因此，古天乐本人也多次在社交平台谈及票房，展现出对市场表现的极度关注。

加长版补位

为挽回票房颓势，古天乐团队采取的第一个策略是推出加长版。原版电影因题材特殊等原因，删减了25分钟的内容，导致部分观众感到剧情跳跃和割裂。加长版重新将这些内容放回，使总时长达到130分钟，力求提供更完整的叙事体验。

然而，加长版的上映时机并不理想，在中国香港地区与黄子华的新片《夜王》正面遭遇。这势必会对其排片场次和市场热度造成挤压，使得加长版的票房贡献充满不确定性。

转战线播

第二个策略更为果断，即配合春节档热度，提前进行线上网播。影片计划于23号登陆全平台，这意味着内地观众无需等待太久即可在家中观看。此举的考量在于，春节档虽然观影需求旺盛，但院线竞争同样激烈，对于《寻秦记》这类非头部影片，获取理想排片难度极大。

与其在院线“分不到蛋糕”，不如转向线上平台，收割那些不愿去影院的观众群体，同时利用春节档的流量红利，实现二次变现，这无疑是一种务实的止损方式。

口碑博弈

商业策略的调整，也与影片本身的市场口碑有关。《寻秦记》的评分约为6.4分，呈现出明显的两极分化。一部分观众出于情怀支持，愿意为其买单；而另一部分观众则认为影片有“炒冷饭”之嫌，质量并未达到预期。

这种口碑状况使得影片难以实现长线的票房爆发。因此，通过加长版提升口碑，并通过网播快速回笼资金，成为应对复杂市场环境的有效组合拳。

古天乐为《寻秦记》所做的努力，展现了一位电影人在市场现实面前的灵活与坚韧。这次经历无论成败，都将成为宝贵的经验，为未来的影视项目提供借鉴。对于情怀与市场，从业者该如何找到最佳平衡点？