春节将至，互联网巨头再掀百亿级红包大战。与以往不同，今年战火核心直指AI应用，阿里、腾讯、百度等纷纷重金押注。然而，喧嚣背后是严峻的留存难题：专家指出红包驱动的用户30日留存率或不足5%。这场昂贵的流量争夺，究竟能为AI时代换来多少真正的用户？
智能速览
春节红包大战总投入超80亿元，核心战场转向AI应用推广。
阿里千问、腾讯元宝、百度文心助手等AI产品成为红包派发主阵地。
红包策略旨在抢占AI时代的流量入口，获取关键“船票”。
专家警告，红包用户7日留存率或低于20%，30日留存率或跌破5%。
与烧钱营销相对，凭借产品力取胜的案例正获得市场认可。
精华内容
当百亿红包砸向春节市场，喧嚣背后，一个关键问题浮出水面：这能否真正换来AI时代的忠实用户？各家巨头的策略与豪赌，又预示着怎样的未来？
百亿级投入
据不完全统计，2025年春节红包大战的官方投入总额已超80亿元。阿里巴巴旗下千问投入30亿元，推出“春节请客计划”，通过25元免单卡引导用户在生态内消费。腾讯紧随其后，在元宝App内投入10亿元现金红包，单个最高可达万元。百度则为百度App内的文心助手用户准备了5亿元红包。若将未公布具体金额的平台计入，总投入或达百亿规模，战况激烈程度近年罕见。
AI入口之争
本轮红包大战的核心驱动力，是新一轮生成式AI引发的流量入口争夺。与以往聚焦传统互联网产品不同，阿里、腾讯、百度、字节跳动等巨头均将自家AI应用作为红包发放的核心载体。此举意在借助春节巨大流量，快速普及AI应用，抢占用户心智，争夺通往AI时代的关键“船票”。相比之下，仅有京东、快手等少数平台仍以传统互联网产品为主要阵地。
低留存率困境
巨额投入带来的数据增长虽亮眼，但用户留存问题随之凸显。天使投资人、资深人工智能专家郭涛指出，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的初始动力，却无法回答“为什么持续用”的核心问题。上海财经大学教授胡延平也认为，饱和的营销投入会互相抵消效果，转化率可能不及预期。
产品力的回归
当红包带来的短期红利退潮，产品本身的价值成为用户留存的最终决定因素。文章以近期备受关注的Seedance2.0为例，该产品未依赖红包补贴，而是凭借技术和产品力，获得了冯骥、贾樟柯等行业人士的认可与大众喜爱。这表明，在激烈的市场竞争中，深入挖掘用户需求、打造过硬技术实力，其长期价值远超一场昂贵的红包大战。
百亿红包大战是AI巨头们的一场豪赌，它能在短期内引爆流量，但无法构建长期壁垒。真正的赢家，将是那些能将喧嚣的关注转化为持续产品价值的企业。当营销的潮水退去，用户最终会用手投票，选择那个真正解决问题的产品，而非那个只发红包的平台。
