奔驰、宝马、奥迪等传统豪华品牌近期集体大降价，部分车型优惠高达数十万。面对新能源冲击，BBA失去了往日强势地位，正在经历深刻的市场转型与价格重构。
智能速览
BBA全线降价，奔驰E级、宝马7系等车型优惠超10万。
“中年神车”雅阁直降10万，特斯拉推出0息金融方案。
BBA财报显示上半年营收利润双下滑，中国市场遇冷。
30万以上新能源市场中国品牌占比超八成，问界M9领跑。
BBA放下身段，联合中国科技企业加速智能化补课。
精华内容
曾经加价提车的豪车如今身价大跌，这背后的数据不仅反映了价格战，更揭示了市场格局的剧烈变动。
豪车价格跳水
BBA彻底告别“高端矜持”，价格大幅下探。奔驰E级多款优惠高达11万元，最高优惠13.5万，GLB优惠后起售价降至14.49万元。
宝马7系优惠最高达27万，530Li尊享型优惠16万。奥迪A6L优惠15.1万元，A7L直降18.72万元，A3甚至低至10万元。
曾被称为“中年神车”的雅阁，官方复购价直降10万至13.88万元，特斯拉则推出了5年0息等金融方案。
业绩全面承压
2025年上半年，BBA在华销量集体遭遇两位数下滑。宝马交付31.79万辆，同比下降15.5%；奔驰交付29.32万辆，同比下降14%；奥迪交付约28.76万辆，同比下滑10.2%。
财报方面，奔驰净利润从60.87亿欧元降至26.88亿欧元；宝马净利润同比减少29%；奥迪净利润下滑37.5%。
三家均承认中国市场的激烈竞争是核心影响因素。
市场格局重塑
新能源浪潮改写了市场规则，传统豪华品牌定价权松动。数据显示，在30万元以上新能源乘用车市场中，中国品牌占比已超过八成。
在50万元以上市场，问界M9超越宝马X5并持续领先。这意味着BBA曾引以为傲的品牌符号优势正在减弱，消费者正转向更具科技感和智能体验的中国品牌新能源车型。
联合科技反击
面对困境，BBA加速智能化转型，深度绑定中国科技企业。奔驰与字节跳动、Momenta合作，推动AI技术及智驾系统落地，国产纯电CLA将搭载相关技术。
奥迪旗下多款新车型搭载华为乾崑智驾系统及Momenta智驾系统。宝马计划到2027年推出40余款新车型，目标到2030年纯电动车销量占比超50%。
BBA的降价是面对现实压力的无奈之举，也是转型的必经之路。对于消费者而言，低价入手传统豪车有了更多可能，但在智能化体验上仍需权衡。未来汽车市场的竞争，将不再仅限于品牌光环，而是技术与体验的综合比拼。
