国内长视频平台的出海已进入全球制播新阶段。此内容深入剖析其以泰国为起点，采用明暗两条战线布局全球的策略。它揭示了平台如何通过在地化内容制作，尤其是在耽美剧领域的深耕，于疲软的国内市场外开辟新蓝海，为理解国剧出海的复杂生态提供了独特视角。
智能速览
中国长视频平台已从内容出海升级为全球联合制作。
泰国成为关键市场，国内平台占据其流媒体约40%份额。
“环大陆”耽美剧构成一条重要的暗线出海路径。
国产IP海外本地化改编是平台公开推进的明线战略。
国产古装剧、现偶剧和腐剧在海外市场各有优势。
精华内容
全球制播时代的国剧出海，不再是简单的文化符号，而是一场精心布局的商业博弈，其战略远比表面看起来更为复杂和多元。
泰国模式崛起
泰国市场已成为国内长视频平台出海的关键样板。据Dataxis数据显示，2025年第一季度，中国平台在泰国流媒体市场份额已达40%，超越美国平台。腾讯视频WeTV在泰国下载量突破5500万，爱奇艺则宣布泰国是其海外收入最高的市场，并将其定位为“第二内容生产中心”。
爱奇艺凭借首部泰国原创剧集《黑帮少爷爱上我》一炮而红，并计划在2026年将自制泰剧数量翻倍。腾讯视频也联合泰国厂牌推出多部BL剧，并计划制作10部印尼剧。优酷则携手华纳兄弟启动“Script to Series国际剧创营”计划，面向全球招募创作者，打造面向国际市场的剧集。
明暗两条战线
当前国剧出海呈现明暗两条并行线路。“暗线”是指大小公司积极投入制作的环大陆耽美剧。这类剧集由国内演员班底出演，但因题材限制无法上线国内平台的国际版，多通过纯国外平台或盗版渠道流传。其核心收益并非版权费，而是通过剧集捧红艺人后，获取的商务代言、见面会等后续变现能力。
“明线”则是由剧集大厂主导的国产IP海外本地化改编。例如，柠萌影视的《三十而已》越南版在黄金档收视率达6.5%，促使电视台加拍。华策影视的《太平年》在剧本阶段就运用AI分析海外市场偏好，从创作之初就兼顾国际受众。
国剧风格吸引力
在全球化竞争中，国剧需要找到独特的吸引力密码。古装剧依然是王牌，当国内市场进入审美倦怠期，其新鲜感正吸引着海外观众，《朝雪录》《折腰》等剧在海外成绩不俗。
现代偶像剧则成功填补了亚洲市场的空白，尤其在韩国，中剧已成为第三大受欢迎的外来内容。而表现最为抢眼的当属国产腐剧。TikTok数据显示，2025年海外最火的环大陆国腐剧播放量奔着百亿级别，相关原创作品数远超其他热门腐剧。国产腐剧凭借多样的题材、庞大的IP库和贴近生活的“家常小炒”风格，形成了独特的全球竞争力。
国剧出海的全球制播之路，既是市场扩张的必然，也是内容创新的试验场。在海外市场的成功经验，能否反哺略显疲态的国内剧集市场？属于国剧的独特吸引力，又将在未来的全球博弈中如何被定义和放大？
