在传统酒企面临年轻化挑战时，五粮液旗下品牌“舒醺”探索出一条新路径。通过将产品融入文旅微短剧，品牌不再只是售卖商品，而是传递一种微醺、自在的生活态度。此举不仅精准触达了目标客群，也为传统品牌的年轻化转型提供了极具参考价值的营销范本。
智能速览
五粮液推出“舒醺”系列低度果味酒，主打8度轻饮和微醺体验。
品牌投资制作文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》，将产品融入剧情。
短剧预计于2026年春节在红果短视频平台上线，瞄准黄金消费节点。
演员选拔活动已为品牌在抖音平台带来约400万次曝光。
“舒醺”荔枝味果酒采用五粮液专利锁鲜技术，精准捕捉19°Brix甜度。
精华内容
这场“酒+文旅+影视”的跨界实验，远不止是一次简单的产品植入，而是一场精心布局的品牌心智占领战。
年轻化产品矩阵
承载五粮液年轻化战略的仙林生态，推出了以“舒醺”为代表的多款果味低度轻饮，构建起覆盖多元场景的产品矩阵。
其中，“舒醺”系列尤为突出，例如其荔枝味果酒，采用宜宾优质荔枝，通过鲜果冷萃工艺和专利锁鲜技术，精准捕捉19°Brix黄金甜度。
产品设计为黄金8度的低酒精含量，口感清新，降低了年轻人的饮酒门槛。包装上运用波普艺术，强调“舒适、微醺”的理念，契合了当下年轻人追求悦己、轻松的消费心理。
微短剧叙事革新
为突破传统营销壁垒，五粮液选择以微短剧为载体，与年轻人建立深度连接。
联合出品的文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》，巧妙地将“舒醺”荔枝味果酒作为剧情元素融入故事。剧中男女主角因“妃子笑”荔枝产生命运交织，产品自然地出现在宴饮、赠礼等文化场景中。
这种“润物细无声”的植入方式，让观众在情感共鸣中完成从“品牌认知”到“场景联想”的升维，将产品升华为一种情感符号和生活方式。
全域触达策略
整个营销活动采用了“孵化期-制作期-爆发期”的全链路策略。
在孵化期，通过独家冠名全国演员选拔赛，激发UGC内容生产，相关话题在抖音平台累计播放量突破400万人次，为项目前期积累了巨大势能，并强化了品牌年轻、活力的调性。
在爆发期，选择在2026年春节这一酒水消费黄金节点，于国民级短视频平台“红果”上线。此举旨在精准触达家庭团聚场景下的年轻客群，最大化释放品牌势能。
从卖酒到卖生活
五粮液仙林生态的此次尝试，其核心战略意图在于实现品牌价值的重构。
通过文化赋能和内容共创，品牌不再是单纯的销售酒精产品，而是向消费者传递一种精致、自在的“微醺”生活方式。这标志着品牌从“卖酒”向“卖生活”的战略转型。
这一系列操作，不仅为“舒醺”品牌注入了文化内涵，也为整个白酒行业的年轻化转型，提供了一个集产品创新、内容营销、资源整合于一体的综合性解决方案。
五粮液的这一布局，展现了传统品牌在年轻化浪潮中的深刻思考与创新实践。当文化赋能与内容营销深度融合，品牌便拥有了穿越周期的生命力。这场营销实验的最终效果，或将为行业定义年轻化的新标杆。
