14418亿元：2024年“双十一”购物街全网销售总额🔥🔥来看看大家都买了什么好东西！

2024年双十一全网销售数据解读

一、平台玩法趋势； 二、平台销售表现；
三、品类销售表现； 四、品类消费趋势

双十一监测说明

数据时间:

综合电商平台：天猫、京东、拼多多等

数据监测周期：2024年10月14日-11月11日

直播电商平台：抖音、快手、点淘等

数据监测周期：2024年10月8日-11月11日

监测范围：

20+ 平台、2000+品类、90000+ 品牌、2000万+ 商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品）

数据口径：

同比增长计算口径：同比去年大促周期；

例：2024年10月14日-11月11日VS 2023年10月24日-11月11日

*今年双11大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，报告中的同比数仅供参考。

一、平台玩法趋势

1、电商平台活动提前启动，周期拉长，最长达35天：

综合电商平台：京东31天、天猫29天、拼多多29天

直播电商平台：快手33天、抖音35天

2、丰富多样的优惠活动及策略，加码核心用户及商家权益

各大平台优惠活动如下图：

3、誓要完美收官--双十一尾声，天猫京东推出多重优惠，终极抢购火热上演。

天猫开启“疯狂48小时”、京东开启“巅峰28小时”

4、提升消费者体验和获取流量--打造“史上最长双十一”+“打破壁垒，互通互联”

5、共同激发消费活力--政府补贴叠加双十一优惠+平台超强补贴商家

家电国补入口（倒计时46天，抓紧时间参与）：

6、增强曝光度吸引流量--平台多样化营销方式抢夺

7、多渠道积极参与双十一--抢夺流量，争夺市场

8、抖音与美团玩转本地生活--联合品牌直播送优惠，吸引用户参与

二、平台销售表现

1、全网销售表现

2024年“双十一”购物节全网销售总额：14418亿元，同比增长26.6%。

2、综合电商销售表现：

综合电商销售总额：11093亿元，同比增长20.1%。

3、直播电商销售表现：

直播电商销售总额：3325亿元，同比增长54.6%。

4、即时零售销售表现：

即时零售销售总额：281亿元，同比增长19.1%。

5、社区团购销售表现：

社区团购销售总额：138亿元，同比增长10.8%

三、品类销售表现

1、销售额TOP10 品类

家用电器全网销售总额：1930亿元，销售占比16.3%，同比增长26.5%；

手机数码全网销售总额：1706亿元，销售占比14.4%，同比增长23.1%。

2、家用电器销售表现

家用电器全网销售总额1930亿元，天猫TOP1 品牌：海尔；京东TOP1 品牌：海尔

3、美容护肤销售表现

美容护肤全网销售总额：715亿元，天猫TOP1品牌：珀莱雅；京东TOP1 品牌：珀莱雅

4、洗护清洁销售表现

洗护清洁全网销售总额：315亿元，天猫TOP1品牌：卡诗；京东TOP1 品牌：洁柔

5、粮油调味销售表现

粮油调味全网销售总额：266亿元，天猫TOP1品牌：金龙鱼；京东TOP1 品牌：金龙鱼

6、香水彩妆销售表现

香水彩妆全网销售总额：237亿元，天猫TOP1品牌：圣罗兰；京东TOP1 品牌：圣罗兰

7、营养保健销售表现

营养保健全网销售总额：164亿元，天猫TOP1品牌：Swisse；京东TOP1 品牌：Swisse

8、休闲零食销售表现

休闲零售全网销售总额：134亿元，天猫TOP1品牌：三只松鼠；京东TOP1 品牌：三只松鼠

9、宠物食品销售表现

宠物食品全网销售总额：59亿元，天猫TOP1品牌：麦富迪；京东TOP1品牌：麦富迪

四、品类消费趋势

1、家电产品功能升级满足“生活品质”需求，美学设计强调与家居空间的“契合”

热门单品：

功能性趋势产品

产品形式趋势：

2、国货品牌扩充产品线、提升产品功效表现亮眼；彩妆产品加强护肤化及“故事性”

美容护肤：

香水彩妆：

3、美妆护肤品牌跨界文学IP、游戏IP、影视剧IP、设计师IP推出限量联名产品，展现独特魅力

4、个护清洁产品注重质价比，而宠物用品则越来越注重健康和功能性

个护清洁：

宠物用品：🐈‍⬛

5、服饰品牌通过代言人、热点话题和短剧营销，增强与年轻消费者之间的联系

6、食品营销利用动漫IP、二次元IP、代言人、影视剧IP等策略，精准吸引Z世代消费者

京东家电国补会场倒计时46天，直达入口：