格力又开炮！对着友商贴脸开大，直指 “ 一晚一度电 ” 是噱头

天气一热，很多人最怕的不是高温，而是“空调刺客”。

尤其是租房党，遇上房东配的“五级能效”老空调，那简直是双重暴击。

有多少人跟小编一样，晚上开空调都像在做数学题：温度不敢调太低，不敢开一整夜，睡前还得定时关机。

正因如此，“一晚只用一度电” 这类宣传话术，才能风靡多年。

最近，格力电器 CMO 朱磊在接受新浪科技采访时火力全开，对着友商贴脸开大，直接把空调界的营销噱头，扒了个底朝天。

他说“一晚只用一度电”就是噱头，15 分钟抽真空是行业基操，虚标APF 能效值的操作最坑人。

先来说说那个让无数人上当的“一晚只用一度电”。

这句广告词，懂的都懂，当年铺天盖地，几乎成了省电空调的代名词。

但问题是，所谓的一晚一度，也得在特定条件下才可以实现。

就这么说吧，如果室外温度稳定在 26 度，且室内也同步设定在 26 度的话，空调几乎只有风机在转，压缩机不工作，别说一晚一度电，有可能耗电量还不到一度。

说白了，这是在实验室里专门搭建的理想环境里测出来的极限数据，放在现实生活里基本等于“仅供参考”。

问题是，夏天那室外的温度动不动三十几度，屋里热浪滚滚，压缩机得拼命干活才能压得下来。

要真是一晚一度电的话，大家也不用去搜怎么开空调更省电的教程了。别问我为啥知道，因为我真搜过！

所以，用朱磊的原话来说，“一晚只用一度电”这几个字只是噱头。

不过平心而论，“一晚一度电”这个说法，广告创意本身是成功的。

就像当年某手机品牌那句“充电五分钟，通话两小时”，不管实际体验打不打折扣，广告语先一步占领了用户心智，品牌形象瞬间立住了。

但创意归创意，产品归产品，消费者冲着广告下单，到手发现不是那么回事，那就不厚道了。

其实这个争议也不是一天两天了。早在 2020 年，董明珠就公开怼过：“现在没有企业敢随便再打‘一晚一度电’的广告。”

六年过去了，这句广告词确实很少再出现在官方宣传里，但它在消费者心里种下的那个“省电神话”，至今还在影响着很多人的购买决策。

再来说说最近挺火的“15 分钟抽真空”，这件事最早是被小米的一则处罚通报带火的。

这些在其他空调品牌那里司空见惯的操作，小米却直接顶格处罚：工程师永久拉黑，网点罚款并全国通报。

值得一提的是，小米在安装流程里直接上了“硬约束”：抽真空必须至少15分钟，压力和时长数据实时上传云端，不达标就无法完成工单结算。

这套操作一出来，小米赢得了不少好感，甚至有人调侃：“有些行业规范，可能真的要靠互联网公司来帮忙落地。”

但另一边，也有人开始质疑：这是不是又被包装成了一个“新卖点”？

很显然，朱磊对这类营销话术显然不太买账。在他看来，“抽真空 15 分钟”本身不是什么新技术，更不是差异化优势，而是空调安装的基础国标要求。

空调外机出厂前已完成抽真空并密封，安装时把内机管路抽到标准状态就行，本就是行业规范动作。

他甚至直说：“抽 15 分钟还是 2 小时，决定空调好不好用的根本不是这个过程，而是产品本身质量。如果产品不行，流程再规范也没用。”

不过小编觉得，都有不是更好嘛。产品好是根本，安装到位是保障，而流程透明，才是给消费者最大的定心丸。

再说到格力反复点名的空调乱象，APF 能效值虚标绝对排得上前三。

早些年，董明珠就曾在镜头前直接举报奥克斯空调虚标能效，当时让奥克斯市值蒸发了好几十个亿。

先简单科普一下：APF 是衡量空调全年综合能效的关键指标，数值越高理论上越省电。所以很多消费者买空调时，都会把它当成重要参考。

但问题是，APF 并不是把空调全年实际运行一遍测出来的。按照现行国标，它通过 24℃、29℃ 和 35℃ 几个固定温度点测试耗电量，再套公式推算全年能效表现。

本来这是为了统一标准、方便比较，但有些企业却从中发现了“刷分空间”。一些企业专门针对这几个测试点做“定向优化”，把 APF 数值刷得异常漂亮。

朱磊的原话很直接：“为什么经典品牌的 APF 值始终在 5.3、5.4 左右，行业里却能出现 6.3？”

“哪家公司母品牌的 APF 值还不如它收购的子品牌？哪家公司贵的机型APF值比便宜的还低？”

在他看来，这根本不是技术突破，就是钻了现有测试标准的漏洞。

更恶劣的是“送检一套、量产一套”：送检用好料，量产后悄悄换核心部件。国家抽检数据显示，12.7% 的不合格空调存在“送检与量产不一致”的问题。

不过话说回来，APF 做到 6.0 以上的品牌自然不认可“刷分”的说法。

小米技术就曾发文强调，高 APF 的基础是实打实的硬件能力：压缩机效率、换热器设计、风道优化，不能简单归因于参数优化。

不少行业工程师也认为，国标测试方法对所有企业统一且公开，大家都在同一规则下设计产品，规则相同就是公平的，合理利用规则本身并不违规。

有争议说明就有漏洞可钻，监管层面已经在补漏了。

2026 年 3 月，国家发改委等四部门印发方案，明确将强化全工况检测、增加测试点随机性，遏制“应试优化”。

北京、上海等地也开始试点“能效标识 2.0 ”，扫码就能看完整检测报告。
此外，国标修订草案已进入征求意见阶段，拟将APF升级为DAPF（动态全年能效），增加极端工况检测，从源头堵住“刷分”漏洞。

看到这里，不少人应该也看出来了：这次炮轰背后，格力是真的有压力了。

今年 618 期间，1.5 匹挂机销量排行重新洗牌，小米冲到了第一，美的第二，格力掉到了第三甚至第四。

对一个曾经常年坐“空调一哥”位置的企业来说，核心品类被挤出前三，这滋味不好受。

加之 2025 年格力全年营收 1700 多亿，同比下滑了近 10%。市场份额也在缩，线上线下的市占率都比前一年掉了。

与此同时，高盛的研报直接预测小米 2026 年空调份额能到 10%，还把格力评级下调了，理由是“太依赖国内市场、产品溢价高、应对慢”。

更要命的是，两个月前格力刚和海信打了一次嘴仗。

朱磊 4 月份发文怼海信“盗用”格力原创的“真铜实料”宣传语，海信反手甩出一份盖了格力公章的“铝代铜”研究申请表，回怼四个字：“又当又立”。

这场对骂刚打完没多久，朱磊又来了，这次火力更猛，从海信一家扩大到了整个行业。

朱磊这时候站出来与其说是替消费者出头，不如说是在用“打假”的方式告诉市场：格力的玩法跟别人不一样，别拿那些营销话术来跟格力比。

说到底，这是一场防守中的进攻。

市场份额在被抢、618 排名在下滑、对手的营销声量越来越大，格力需要在最关键的节点发出自己的声音，哪怕是以“炮轰”的方式。

而朱磊同时表态“格力不参与恶性价格战，坚守不减配、不套路、不涨价的底线”，也是在向市场和消费者传递一个信号：价格可以低，但格力的标准不会跟着降。

要我说，口水仗本身没什么意思。但消费者真正想要的，是更透明的市场、更真实的宣传、更耐用的产品。

如果格力的“炮轰”能让整个行业在这些方面往前推一步，那这场仗就算没白打。