昨天，洛图科技（RUNTO）发了 7 月中国移动智慧屏线上市场的数据，这个品类大家更熟悉的名字是“闺蜜机”。这张表里最扎眼的不是百度拿了第一，而是天猫精灵那一行：线上销量同比下滑 88.7%，份额只剩 1.2%。
1.2% 是什么概念？7 月线上每卖出 100 台闺蜜机，大概只有 1 台出头是天猫精灵的哇哦。
看大盘。7 月闺蜜机线上零售量 1.3 万台，同比下降 17.2%，环比下降 30.9%；零售额 0.6 亿元，同比下降 7.4%。洛图科技有意思的是，量在跌，价却在涨：7 月线上均价冲到 4203.8 元，同比上涨 11.9%，是近几个月的高位。再看 1-7 月累计，线上零售量 12.3 万台，同比下降 25%。盘子在缩小，但卖掉的越来越是 32 英寸 4K、大电池、可移动支架这类高规格机型，低价款先被挤出了牌桌。
再看品牌格局。百度（小度）销量份额 43.2%，同比提升 10.1 个百分点，继续第一；海信 21.7%、创维 8.6%、小米 6.2%，TOP4 合计份额 80.5%，同比还提升了 5.6 个百分点。收缩最狠的是两家：KTC 从去年同期的两位数份额掉到 7.0%，销量同比降 65.9%；天猫精灵掉到 1.2%，销量同比降 88.7%。洛图科技一句话总结：这个市场不是整体熄火，而是在快速向手里有面板资源的品牌集中。
把天猫精灵的下滑放到时间线上，拐点其实很清楚：
2024 年 8 月，天猫精灵专门开了高端品牌发布会，推出哇哦闺蜜机，首发 4999 元起，还请周深出任全球代言人，入场姿态很高。界面新闻微博
2025 年，整个品类增速从上一年的 65% 腰斩到 33.5%，下半年国补效果退坡，12 月出现闺蜜机诞生以来的首次单月销量负增长。华尔街见闻
到 2026 年一季度，线上销量首次季度下滑，天猫精灵还在线上 TOP6 里，但洛图在报告里已经写得很直白：天猫精灵在上市初期经历快速增长后，市场表现逐渐转弱，目前已进入持续萎缩阶段。知乎7 月，份额落到 1.2%。
为什么掉队？洛图没有给出官方归因，但把几份数据对着看，下面三个解释比较站得住：
第一，需求转向高端大屏，这是彩电厂商的主场。7 月的成交主力是 32 英寸 4K 和 27 英寸长续航机型，4K 旗舰在销额端的占比还在升高。洛图科技海信、创维、TCL 背后是面板供应链、渠道和大屏生态，海信 5 月敢把 X8 Ultra 卖到首发 7999 元还能拿份额，靠的就是大屏领域攒下的信任。华尔街见闻哇哦是智能音箱品牌跨界做屏，硬件口碑要从头建立。
第二，国补退坡改变了需求结构。洛图科技分析今年市场降温时，把首要原因归结为国补政策退坡后，对消费需求的刺激作用减弱。知乎有补贴的时候，尝鲜型、价格敏感型需求能撑起腰部销量；补贴收缩后，市场里主要是换新和高端需求，这部分人挑品牌更苛刻。
第三，天猫精灵自己的重心也挪了位。去年 9 月的云栖大会上，天猫精灵宣布全面升级“空间智能”战略，推出全屋智能 3.0，宣告智能家居正式迈入“空间智能”时代。36氪公司资源向全屋智能和 AI 倾斜之后，闺蜜机这个单品的处境变边缘，并不意外。
说明一下口径：1.2% 是线上市场份额。哇哦还有一部分走线下全屋智能经销商渠道，线下表现不在这份数据里。而且哇哦也不是烂产品——小红书上现在还有真实业主在晒单，夸音质、夸推着走方便，32 英寸 4K 版的口碑并不差。小红书小红书它的问题是结构性的：当头部四家拿走八成市场，留给长尾品牌的空间就只剩缝了。
那这组数据对我们普通消费者意味着什么？分三种人说。
准备买闺蜜机的。 现阶段选百度（小度）、海信、创维、小米这些头部是更稳的选择，不是因为产品一定更强，而是用户基数大、内容和服务资源多、固件更新周期更长。另外要有个预期：品类均价已经站上 4200 元，洛图全年预期也只有 40.1 万台了。知乎短期内指望全品类大降价不现实，真有需求可以等双 11 的节点价，但预算建议按高规格机型来做。
被哇哦的折扣打动的。 先把售后账算清楚。闺蜜机这类产品，屏幕和底座是高价值故障件，小红书上有车主晒出“半年坏两次，第一次换底座、第二次换屏幕”的记录。小红书品牌销量萎缩，意味着售后链条的话语权变弱、备件和维修的不确定性变高。买新机的话，一定确认保修期、问清能不能买延保；接受不了这个不确定性的，别为了省几百块上车。
已经是哇哦车主的。 不用慌，销量下滑不等于停服，天猫精灵的智能音箱和全屋智能线还在正常更新。但两件事记一下：一是留好购买凭证、盯住保修期，这品类过保维修不便宜；二是观察双 11 和明年 618 官方还有没有新品动作，如果连续两个大促都静默，就要对固件和内容更新的节奏放低预期了。
至于想去二手市场捡漏的，最近小红书上确实有全新未拆封的哇哦在出，完全是买方市场，价格慢慢谈。小红书只是记住：你捡的是“维护周期可能变短”的产品，适合动手能力强、对系统更新无所谓的玩家。
留三个可以继续观察的信号：9 月初洛图的 8 月数据里天猫精灵能不能止跌；双 11 期间哇哦官方有没有新品或大额动作；天猫精灵全屋智能渠道还带不带哇哦玩。如果三个都静默，这个 1.2% 大概率是回不来了。
