盒马出“龙虾”安装系统？网友：太抽象了！

早上好朋友们～

最近这段时间，“养龙虾”相关话题可以说是火遍了各大社媒平台。

这里的龙虾不是普通的龙虾，而是指一款名叫「OpenClaw」的开源AI智能体框架，因其图标是一只红色龙虾而得名“龙虾”。

相当于人在电脑里“养”了一个数字员工，能够接受任务-拆解步骤-调用工具-完成任务，而训练OpenClaw则被称为“养龙虾”。

随着“养龙虾”相关话题越来越火，不少品牌也纷纷试图加入其中，凑起了热闹。

最近有网友在逛盒马时发现，卖小龙虾的区域贴上了新的广告宣传单。

图片来源：小红书@浦阿一

仔细一看文案，怎么句句都像是在“针对”OpenClaw？

“不用排队，不用远程安装，可直接拎回家”

看到这句文案的圈主，马上想起了，鹅厂员工排队安装“龙虾”（OpenClaw）的盛况。

维达作为一个纸巾品牌，试图融入其中。

被网友当真，以为它真的出了这样的“雷霆”新品。于是火速澄清：假的，AI做的。

鹅厂这样的互联网大厂，分享养AI龙虾的教程。

麦德龙这样的超市，就只能分享真·麻辣小龙虾。

而此次“养龙虾”热潮的最大赢家，或许是苹果。由于苹果旗下一款迷你台式电脑主机（Mac mini M4），被认为是“养龙虾（OpenClaw）理想载体，于是在近段时间销量暴涨，线上线下渠道普遍断货。苹果官网订购的预计送达日期也排到了4月中下旬。

说回盒马，在追热点这方面，盒马一直称得上是稳定发挥。

还记得当年苹果开发布会推出iPhone16的时候，盒马也是带着5G网速追热点。Apple是苹果16发布会，盒马是苹果石榴发布会。

还特地将包装盒做成了爱疯手机同款，连小字文案都是满满的谐音梗：“苹步青云 榴榴大顺”。

而且打开是8个Apple+8个Pomegranate（石榴），可以说是十分严谨了，加起来还真的是16。

曾经有段时间，说唱歌手诺米歌曲中的歌词“谢帝,我要diss你”很火，由于“diss你”谐音迪士尼，再加上其视频拍摄背景在成都某小区，使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。

盒马也是很有实力，一下子就追上了“谢帝”、“成都迪士尼”两个梗。人家是“谢帝”，盒马有“蟹帝”。

并真的搭了一个“成都迪士尼”的周边区。

每当互联网有新的热点话题出现，于是考验品牌们“追热点”水平的时候。

从以上可以看出，盒马在热点营销这方面，已经有了一套属于自己的方法论：

灵活运用谐音梗：“谢帝”变“蟹帝”，“苹果16”变“苹果石榴”，“潜能”变“钳能”，盒马总能通过谐音梗文案制造幽默感，让人会心一笑；

巧妙植入场景：“谢帝”对应大螃蟹，OpenClaw对应小龙虾……盒马总能找到合适的场景，顺理成章地与热点话题建立关联。

通过找到热点与品牌自身的关联，并将其有趣地展现出来，盒马做到了“蹭热点不生硬，玩梗不尴尬”的平衡。也让消费者在会心一笑之后，对盒马留下有趣、会玩的品牌印象。

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