双11的购物车里，一支国货眼线胶笔标价10元。翻到包装背面，净含量是50mg。
50mg是0.05克。10元除以0.05克，一克200元。小红书
这不是孤例。彩妆的净含量正在变小：一支极细口红0.9克，一支眉笔0.07克，一盒散粉5克。标价还是几十块，有些产品甚至把单位从克换成了毫克。
毫克不是国货发明的。Tom Ford把极细口红做到900mg、卖375元，毫克标注随后蔓延到口红、眼线笔、眉笔。知乎
但国货把它用在了“平价”上。完美日记小细跟标800mg，换算只有0.8克；花西子那支眉笔0.07克、卖69元，折合每克985.71元。知乎
同品类的对比更直接。植村秀经典砍刀眉笔每克58.82元，只有它的约6%。
贵的不只是眉笔。毛戈平魅色凝润唇膏260元，净含量3.8克。折合68.42元/克，已经高过欧莱雅的64.50元和阿玛尼的58.46元。毛戈平官网知乎
这不是说国货不能卖贵。问题是，一边用“几十块”维持平价印象，一边把克重压到极限，便宜只停留在标签上。
直接涨价会被骂，缩小规格不容易被发现。流量成本又在往上走。
逸仙电商2026年一季度销售及营销费用7.37亿元，占总营收72.2%。同期净亏损6193万元。钱花在投流上，产品端能省的地方就只剩料体。知乎
另一端，品牌正在成批退场。今年5月，曾被称为“国货第一底妆”的blankme母公司被申请破产；9月，Uhue宣布终止经营。知乎微博
平价彩妆的货架没有变空，只是换成了更便宜的白牌。2025年前十个月，淘天、抖音、京东上0到50元的彩妆占了市场五分之一；300元以下和1000元以上两头在涨，300到1000元的中间地带在缩。
消费者开始反向算账。一块诗佩妮的腮红，20元、净含量6.2克，折合3.23元/克。也有人把“3.5克170元”拿出来算，折合近49元/克，发现不划算，宁愿转去买大克重。小红书
双11的满减、赠品、买一送一，只会让这笔账更难算。直播间喊“到手12件”，拆开只有一件正装，其余是小样和片状面膜。
所以下单前只需要做一件事：翻到详情页的净含量那一行，把到手价除以克数。单位是mg就先除以1000。
拿一盒毛戈平腮红算一遍：280元、3.5克，一克80元。算出来的数字，才是你真正为一克彩妆付的钱。毛戈平官网
便宜不是标价低。便宜是每一克都算得清楚。
