今年11月，华硕手机用一个很「华硕」的方式收了尾：没有发布会，没有告别仪式，只有一句渠道传来的冷淡消息——停止报价了。
退场是什么信号
多方渠道消息显示，第四季度华硕手机的渠道库存基本清空，线下通讯行和手机零售商不再给出新的供货报价。就连之前流通量稳定的 Zenfone 12 Ultra，在台湾地区最大的手机报价平台上也已经看不到任何门店更新的报价。微博知乎知乎
ROG Phone 9 系列和 Zenfone 12 Ultra，就此成为华硕智能手机历史上最后两款全新上市的产品。注意，这不是短期缺货：缺货是产能或调配问题，过阵子报价会回来；这次的信号是上游不再补货、渠道只卖尾货，整条供货链路就此断掉。知乎
剧本年初就写好了
今年1月的岁末联欢晚会上，华硕董事长施崇棠的原话就两句话：「手机业务一定会继续服务好原有客户，但不会再推出新的机种」。Zenfone 与 ROG Phone 双品牌的新品研发键，当时就已经按下暂停。所以今天的「停报价」不是突变，是早就官宣的退场落了地。微博微博
折腾20多年，为什么走
2003年：首款自有品牌手机 J100 入局。知乎
2014年：Zenfone 系列横空出世，主打平价轻奢，巅峰期一年能卖近千万台。知乎
2018年：走量业务持续失血，华硕壮士断腕砍掉大众机型、All in 电竞细分赛道，一口气计提 62 亿新台币费用。知乎
此后 ROG 手机成了硬核玩家心头好：185Hz 高刷屏、外接散热风扇、点阵灯效背壳。
但小众盘子摊不平研发和供应链成本，压垮骆驼的最后一根稻草，是这一轮存储芯片涨价潮。主流旗舰可以提价转嫁成本，小众品牌一涨价就没人接盘，不涨则卖一台亏一台——清完库存、停止供货，成了最现实的选择。知乎知乎
老机主的三条船怎么搭
评论区被问得最多的不是「值不值得买」，而是「我手里这台怎么办」：
保修售后：董事长承诺过「继续服务好原有客户」，在保机器按原政策走；建议保留购机凭证和维修记录，出保前做一次全面检测；
系统更新：不再出新品 ≠ 立刻停更，但节奏大概率放缓，ROG 9 系列别指望大版本新功能，稳定性补丁用一版珍惜一版；
维修配件：B站上「ROG 不开机」「ROG 维修」类内容长期有热度，停产后的配件只会越来越难找，善待手里这台，就是它后半生的「延寿指南」。
至于「退出才知道华硕做过手机」的感慨——华硕兴趣圈的用户认的是它的主板、显卡和创系列笔记本，手机从来是支线任务，如今官宣完结而已。游戏手机的格局也确实洗牌：黑鲨、ROG 相继离场后，这个赛道只剩红魔一根独苗。华硕守了多年的护城河，被主流旗舰用配置下放从侧翼轻易填平。这不是一家公司的失败，是小众手机行业的结构出清。微博知乎知乎
败家之眼也许不会再在新机上点亮，但你手里那台，安心用。
