抖音2026年618大促前六日核心数据出炉：破亿商家同比激增325%_手机

1. “装修团购”门道有多少？几分钟带你速通

2. 从“巷深”走向“屏前”，数百万小商家在抖音被看见

3. #抖音电商年货节#品牌礼盒销量较日常提升3倍🎁在“过年送好礼”消费趋势推动下，平台上的品牌礼盒类商品销量激增，整体销售额较日常时段提升3倍。其中，健康滋补、酒水、坚果零食、生鲜水果及文创IP礼盒成为最受欢迎的五大品类。这一增长，与抖音电商持续加码货架场、推动“内容场+货架场”双轮驱动的战略密切相关，满足了消费者在春节这一特殊节点对品质化、场景化、社交化购物的集中需求。【评论】礼盒销量“3倍增长”的背后，是抖音电商成功将 “内容激发的情感需求” 与 “货架承接的确定性消费” 在春节场景下深度融合的结果。通过短视频和直播营造出浓厚的“年味”氛围与“送礼”场景，精准激发了用户为亲情、友情、商务关系选购“体面好礼”的冲动；而商城、搜索等货架场景的完善，则让这种冲动能便捷、高效地转化为订单。这标志着抖音电商已不再仅仅是“冲动消费”的场域，而是进化成为能够系统性满足用户计划性、高客单价礼赠需求的成熟渠道，完成了从“种草”到“拔草”再到“赠礼”的全链路闭环，其商业化生态的深度与厚度再上台阶。

4. 当前该市场已从美团单一主导，演变为美团与抖音的双寡头格局，阿里则以高德为核心重入战局，三方围绕商户资源、用户流量、履约能力展开激烈博弈。抖音此次强化优惠心智，正是针对竞争对手的核心优势发起冲击。抖音的核心能力在于内容生态运营，擅长算法推荐、流量分配与热点制造，通过提升用户停留时长实现商业变现；而本地生活服务的核心在于零售运营，需要精于商户管理、服务标准化、消费体验把控等“重运营”环节。

5. #618来了# 白牌逆袭的机会窗口还有多大🌱抖音电商今日发布“抖品牌2.0”专项扶持政策，计划在2026年618期间重点孵化100个年销过亿的原生品牌，给予流量倾斜、专属营销资源和供应链对接服务。与上一轮不同，这次明确要求品牌方具备自有工厂或深度绑定的供应链能力，纯贴牌玩家被排除在外。【评论】这是抖音在“白牌内卷”和“大牌垄断”之间找到的第三条路。白牌价格战打得再狠，平台抽佣也就那几个点；大牌自带流量，平台议价权反而弱。抖品牌的本质是扶持“有供应链能力的半成品品牌”，让它们依赖平台流量成长，长大了也离不开平台。商家的机会是真的，被绑定的风险也是真的。

6. 抖音悄悄拿下CBA杯

7. #抖音商城年货节招商召开#全域兴趣电商”的年底大考来了！🎉 核心机制包括覆盖全域场景的“立减折扣/一件直降”和平台出资发放的“消费券”，二者可叠加，旨在为商家提供确定性的流量与转化支持。【评论】在拼多多、淘宝年货节均已启动的背景下，抖音此次招商是“货架电商”能力的集中亮剑。其核心并非简单复制传统玩法，而是利用“短视频/直播内容引流+商城货架承接”的闭环，实现“货找人”与“人找货”的双向爆破。平台出钱发券，既是为商家减负、拉动GMV，更是为了培养用户“上抖音商城买年货”的心智。这既是一场销售战，更是一场关乎其电商模式能否站稳脚跟的关键战役。

8. #抖音商城618前三日成交破亿品牌数增89%# 百亿补贴引爆开局，红果短剧成新增量引擎 🔥5月19日，抖音商城618大促前三日（5.15-5.17）战报出炉：成交额破亿元品牌数同比增长89%，破千万元直播间数增长116%。百万以下中小达人贡献近80%带货总额，智能家电受国补带动成交额增150%。红果短剧全面接入电商流量体系，成2026年618最大变量。【评论】当百亿消费券撒向字节全家桶，当红果短剧成为新的流量“侧门”，抖音618已不再是单点爆发，而是一场覆盖内容、货架、短剧的全域联动。35天超长周期、中小达人扛起基本盘，内容电商正从“爆款冲刺”走向“常态化经营”。

9. 又是一年千川大会，这是自今年巨量千川整体并入抖音电商的组织架构调整以来，首次面对行业的大型发布活动，官方在会上公布了一个并不让人感到意外的指标：过去一年，使用千川投放的商家销售额增速远超行业平均值。众所周知，抖音电商今年的大动作相当频繁，在大厂普遍被外卖大战牵扯精力的时候，抖音反而选择将重点放在提高电商商家经营状况上，要给营商环境提质的态度已经明牌。随着最新的综合营销产品「千川·乘方」面世，商家如今在经营上有了一套更加完善的解决方案，而接下来抖音扶持商家的发力方向，基本可以从两个明显的信号里找。一是所有使用千川·乘方的订单服务费降至0.6%，也就是说除了第三方支付平台收取的交易手续费外，千川平台把自己的服务费直接降到了0。这意味着抖音商家在成本不变的前提下，还可以享受最新的技术成果；二是启动百亿补贴优惠券专项扶持计划，所有面向用户的补贴将以智能优惠券的形式发放，确保精准触达进一步提升转化效率，让商家的经营回报变得更加确定。简单来说，就是商家在抖音电商业务上投放的性价比变高了，如今花着更少的钱，已经可以做到更多的事。单纯用「定心丸」来形容抖音电商的这波操作已经不够全面了，更准确的说法，是在对齐商家和平台的利益一致性后，抖音电商已经彻底确立了商家在前、平台在后的赚钱次序问题，要从各个维度上把扶持商家这件事做进next level。网页链接

10. 【抖音电商公布“九大商家扶持政策”最新成效累计为商家节省近290亿元】在各项政策中，商品卡免佣和运费险降价效果尤为显著。11月，商品卡免佣政策为商家节省14.5亿元，环比增长12%，新覆盖商家超2万家。运费险经过连续三次降费，在11月单月为商家节省11.8亿元，过去一年累计节省超75亿元。此外，男装、日用百货等多个类目的技术服务费返还政策被延长至年底，仅在11月就为相关商家节省了超7亿元的营销成本。针对不同规模的商家，平台提供了差异化的扶持。对于新入驻的中小商家，通过“小商家扶持基金”和一对一运营陪跑，11月帮助了超22万个商家实现增长。对于新品牌和老字号，平台则提供了长达180天的激励陪跑计划，单个商家最高可获得50万元广告激励，以助力其快速启动。【评价】近290亿的成本节省，标志着抖音电商竞争逻辑的根本转向：从单纯争夺商家和用户的“流量入口”，演变为构建支持商家健康经营的“综合服务生态”。它通过降低佣金、补贴运费等硬核举措，直接改善商家利润结构，旨在破解“流量虽高、盈利却难”的困局。这不仅是在平台博弈中建立差异化壁垒，更意在向市场证明，其电商生态的长期繁荣，根植于商家的普遍成功与可持续经营。

11. #电商日报# 【618大促战报】抖音618前三日战报：成交破亿品牌增89%，千万级直播间数量同比翻倍。告别烧脑玩法，2026年618全面转向“官方直降”与AI选品。京东618定档5月30日晚8点，主打“官方直降低至5折”，AI全链路介入。拼多多618将于5月21日启动，覆盖41天超长周期，主打“无套路直降”。淘宝天猫“520抢先购”收官，进入618现货爆发预备期。【物流与供应链】菜鸟在美、德上线跨境“晚必赔”，承诺10日达，超时主动赔付。闪送获杭州国资投资，切入低空物流配送赛道。美团闪购推出空调“拆送装一体化”服务，将安装周期压缩至半日。【跨境电商与政策】欧盟7月1日起取消150欧以下小包免税，跨境卖家成本承压。跨境电商出口退运免税政策确认延续至2027年底。速卖通Brand+品牌GMV增长超40%，全球电商单极格局松动。美国关税政策阶段性缓和，亚马逊、Temu平台规则同步收紧。【资本与行业动态】A股电商概念股震荡，思特奇、天创时尚等多股涨停。GUESS更换中国运营商“卷土重来”，优先以电商模式回归。谷歌推AI电商开源协议，打造跨平台“通用购物车”。

12. #抖音电商推出“好物发现计划”# 品质消费新战场，平台背书帮“好产品卖得更好” 🏆3月17日，抖音电商正式推出“好物发现计划”。平台将对商家提交的商品信息进行系统识别与综合评估，筛选出符合质量、口碑、服务等标准的优质商品，并通过卖点标签标识、榜单展示以及流量资源扶持等多种方式，放大优质商品曝光度，帮助商家连接品质消费需求。【评论】从“流量驱动”到“品质驱动”，抖音电商正在校准增长的方向盘当“全网最低价”不再是唯一流量密码，当消费者开始为“值得买”而非“便宜买”下单，抖音电商用“好物发现计划”给出了新答案：用平台信用为品质背书，用算法流量为优商品开路。这不仅是扶持优质商家，更是对“内容电商”本质的回归——让真正的好产品，靠自己的品质被看见，而不是靠夸张话术被点击。从九大扶持政策到好物发现计划，抖音正在完成从“卖得多”到“卖得好”的战略转身。

13. #抖音电商“年货鲜食”战报#内容引爆消费，诞生20个亿级大单品 🎉抖音电商于2月初发布《2026“鲜食年货买买买图鉴”》。数据显示，在2026年1月16日至1月26日的年货节期间，平台鲜食品类销售全面爆发，诞生了20个成交额破亿元的亿级大单品。车厘子、冻榴莲肉、海鲜礼盒、牛羊肉、海参和蓝莓成为最受欢迎的品类。从产地捕捞到年夜饭餐桌，直播电商与内容种草正成为连接农产品与消费者的核心纽带。【评论】“内容激发+信任转化”重塑生鲜电商，开启农产品流通新范式抖音电商年货鲜食的爆发，是“兴趣电商”模式在农产品领域一次成功的深度验证。其核心驱动力在于，通过短视频和直播生动呈现产地源头、捕捞加工、烹饪过程，构建了超越传统图文详情的“可视化信任”，极大降低了高单价生鲜的决策门槛。帝王蟹高达8502% 的爆发系数、海鲜礼盒2662% 的增长，正是这种信任转化为消费的极致体现。这不仅是一场购物节的胜利，更揭示了直播电商正在重塑农产品流通：从依赖多层批发的传统渠道，转向“原产地内容直连消费者”的短链路、高信任、高溢价的新模式，为农业产业带升级和农产品品牌化提供了高效通路。

14. #抖音生活服务2025年交易额增长59%# 从“刷视频”到“买服务”，边界正在消失📈抖音生活服务公布2025年核心数据：总交易额同比大幅增长59%，全年动销门店数量累计达到1519.8万家。数据表明，用户通过短视频和直播“即看、即点、即到”的消费习惯已广泛建立，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等全生活场景。【评论】59%的高增长，宣告抖音已成功将内容场的绝对流量优势，转化为生活服务商业场的“基础设施级入口”。当1519.8万商家在此动销，意味着本地生活的战局已从“补贴换规模”进入“生态定胜负”的阶段。抖音构建的“内容-种草-交易-履约”闭环，正系统性重塑线下实体经济的流量分配逻辑。对于商家而言，入驻不再是选择题，而是关乎生存的必答题。

15. #抖音生活服务发布老字号经营报告#直播贡献近半收入，老字号找到“流量密码” 📈抖音生活服务最新报告显示，过去一年，平台内中华老字号商家交易额同比增长65%，订单量同比增长18%。尤为关键的是，直播贡献了近一半的收入，标志着老字号已跨越数字化转型探索期，进入“内容驱动增长”的新阶段。【评论】直播不是“赶时髦”，而是老字号连接年轻世代的“新通路”65%的交易增长，近半收入来自直播，这一数据有力回击了“老字号不懂数字化”的刻板印象。抖音等平台为老字号提供的，远不止一个线上销售渠道，而是一套 “内容种草-兴趣激发-直播转化” 的完整解决方案。通过短视频展示非遗技艺、讲述品牌故事，老字号成功将深厚的文化底蕴转化为可感知、可传播的内容资产，精准触达对“国潮”有天然好感的年轻客群。直播则进一步将这种文化认同和好奇心，即时转化为消费行动。这不仅是销售模式的革新，更是品牌价值的年轻化再造，证明了老字号完全有能力在新时代的流量逻辑中，掌握主动权并焕发新生。

16. #抖音电商上线“智能直播切片”功能#可自动生成商品短视频用于二次分发🎬该系统可基于直播回放自动识别高光片段、商品讲解等内容，一键生成横版/竖版短视频，并支持添加字幕与商品链接。该功能旨在帮助商家将单场直播内容转化为可长期分发的短视频素材，提升内容复用效率。【评论】“内容即货架”战略的深度演进。此功能不仅解决了商家短视频产能瓶颈，更深层意义在于重构了电商内容生命周期——直播从“瞬时爆发”转变为“持续发酵”的资产。当每场直播都能自动裂变为海量精准商品内容，商家在抖音电商的竞争将升级为“内容资产运营能力”的竞争。

17. #618来了##抖音电商将于5月15日开启抢先购， 35天超长战线+百亿消费券多端齐发，字节全家桶给购物车“加油” 🛒抖音商城618大促持续至6月18日。横跨520、世界杯、端午节等多个消费节点，平台推出“消费券”和“立减折扣/一件直降”两大核心玩法，并在抖音、豆包、红果短剧、今日头条、番茄小说等多端同步发放百亿消费券。商家可选择“立减15%”折扣（平台以等值流量返还）或“一件直降”模式。【评论】当618的消费券撒向字节全家桶，抖音电商正在把“内容流量”变成“交易洪流”从抖音到豆包，从红果短剧到今日头条，字节系App的每一次打开都可能变成618的下单入口。平台全资消费券让商家无需分摊成本，“立减15%”还能换回等值流量——这不是简单的促销，是用生态力量把“流量场”变成“交易场”。35天超长战线，横跨520、世界杯、端午节，每一个热点都在为购物车“加料”。当“看剧种草”无缝衔接“一键下单”，抖音电商正在用“全域兴趣”重写618的游戏规则。

18. 在抖音，为2025剧综宣发找到确定性

19. 抖音精选开放麦真探唐仁杰年终特辑《2025，生活这口锅，不颠不行》#我的2025值得奖奖 #精选开放麦 #2025年度精选内容盘点 #抖音精选宠粉福利

20. 「外卖大战」在一定程度上抢夺了美团在高利润到店业务的承压，雷峰网发了一篇关于抖音生服（也就是团购到店）的年度盘点，部分数据很有看头：- 去年抖音生服的GMV达到8500亿人民币，同比增长59%，完全符合内部预期，同期美团到店业务的投入因为受到外卖侧的影响，据说是没有完成去年定下的1.2万亿GMV目标，口径在1万亿左右，不过还是处于增长状态；- 抖音生服的水分主要在于核销率不高，基本上有一半的用户买券后是没有去实际消费的，而美团的核销率则长期保持在80%-90%的高水平，对此抖音生服计划用「囤券」等长效机制促进核销率的提升；- 抖音生服基本不掩饰自己搞针对的意图，就在「外卖大战」打得最激烈的去年Q4，抖音生服知道美团分身乏术，于是低调启动了大规模补贴项目，甚至对「白名单」商家提供了超额返佣服务，即成交后的奖励比抽成更高，确保商家明面上稳赚不赔；- 之所以强调明面上，是因为实体商家自身的经营状况恶化这个大环境没有改善，有服务商表示，抖音生服去年带来的GMV有20%-30%的增长，但收入几乎没变，因为人效下滑冲抵了交易额上涨，商家的利润普遍不如从前，抖音的投流ROI稳定在1:7左右；- 本来抖音生服计划在2025年实现盈利，但因外部形势的变化，当机立断的吃了吐，确定了还是把增长放在盈利前面的策略，对头部商家的追加补贴可以多出美团1倍，把直播电商的成功经验——大场、蓄水、冲锋，循环往复——复制了过来；- 「餐饮差不多到头了」是抖音生服和美团的共识，但到店业务并不只有餐饮，两家都把2026年的增长重点放在了拓展新赛道上，比如美团在发力无人台球、自助棋牌这些适合标准化扩张的廉价休闲品类，而抖音生服则把加油站、景区门票做成了爆款类目，正好和两家的风格相衬；- 而高净值的医美就是两家都在争夺的红海区域，医美是一个单店单月就能花掉六七十万投流的赛道，目前主要都被美团给吃掉了，抖音生服因为把医美直播给停了，等于说拒绝了这部分优质客户，正在考虑逐渐解冻；- 抖音去年做了几次比较大的组织架构调整，重点在于把商业化和业务部门整合到一起，解决左右互搏的问题，商业化团队玩命想从抖音里薅流量，但业务侧也要防范对于用户体验和留存的影响，抖音生服今年给了前线BD可以「慢下来」的信号，把市场做深；- 连锁品牌和中小商家的取舍矛盾就比较麻烦了，抖音生服当然希望打造一个中小商家繁荣活跃的生态，但实际情况是「二八定律」，真正能够吸引消费者的，主要还是全国性的连锁品牌，而且到店业务没有电商的爆发力，一家店能服务的单量是有上限的，抖音擅长的「大力出奇迹」，未必能移植过来持续生效。

21. #抖音电商春焕新大促收官# 10亿券落，百亿成交：兴趣电商正精准撬动“春日经济”。🌸📱抖音电商通过发放10亿元专项消费券，平台直播带货总GMV成功突破百亿大关。数据显示，服饰与美妆类目表现尤为显著，多款春季新品在直播间实现“出道即爆款”。凭借“内容+货架”的双驱动模式，抖音电商在春季消费节点精准捕捉了用户的情绪价值，将碎片化的流量高效转化为实打实的订单增量。【当流量回归内容，兴趣驱动的爆发力依然是拉动内需的“尖兵”】百亿战报背后，是算法对消费趋势的敏锐解构。媒体认为，大促的成功不仅在于巨额补贴，更在于直播间对生活方式的场景化重塑。建设性地看，平台在追求GMV峰值的同时，应进一步优化售后链路与物流履约，避免“大促后遗症”影响用户粘性。建议品牌方借此机会沉淀私域流量，将单次直播的爆发力转化为品牌长效增长的驱动力，在“内容为王”的赛道上实现品质与销量的双重跨越。

22. #抖音电商618开启抢先购#百亿消费券跨APP发放，全场景流量扶持助力商家爆发 📈4月24日消息，抖音商城618大促将于5月15日正式开启，持续至6月18日。本次大促横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台推出“消费券”“立减折扣/一件直降”两大核心玩法，并在抖音、豆包、红果短剧、今日头条、番茄小说等多端同步发放百亿消费券。【评论】抖音电商正用“流量场x多端分发”的超级引擎，重塑618的竞争逻辑当抖音把618的消费券撒向豆包、红果短剧、今日头条等字节系全矩阵，它卖的不再是“货”，而是“全域兴趣电商”的生态想象力。对商家而言，这不仅是5月15日的一次大促，更是横跨520礼赠、世界杯激情、端午民俗的35天连续爆发窗口。平台通过“立减15%”的平台级补贴与商城搜索的亿级流量扶持，正在把“价格力”从商家单打独斗的负担，变成平台联合让利的确定性优势。这场仗，打的是存量时代的增量场。

23. #电商很想聊# 今年618从“满减数学题”变成“AI全面参战”——豆包接入抖音电商、千问打通淘宝、京东首次全场景AI融入大促。搜索框退场，对话框上位，购物入口正在被重新定义。当AI不仅帮你选品，还能替你比价、一键帮抢，电商平台拼的不再是价格和流量，是看谁的AI更懂你、更快一步。618的终局，是让算法学会替你逛街。

24. #抖音电商新商激励# 拿真金白银换商家池扩容，把流量焦虑转化为供给端的生态蓄水。抖音电商推出Q2新商激励政策，通过两大激励政策叠加八大权益，从多维度助力新商家生意增长。这标志着电商平台的竞争逻辑正从“存量博弈的流量收割”迁移至“增量供给的生态蓄水”。当抖音用补贴和权益组合拳降低冷启动门槛，本质上是在用短期的让利成本换取商家池的繁荣，以更丰富的供给来稳固内容电商的交易基本盘。但当红利期褪去流量竞争加剧，这究竟是新商家扎根生长的稳健跳板，还是平台补贴退坡后不得不面临的生存考验？

25. 抖音电商成立高优先级新部门内部战略地位极高，资源与权限全面倾斜，引发行业热议。此次新部门的组建，被视为字节在电商领域的关键加码，不再局限于传统直播带货，而是向着全域电商、深度供应链与用户运营全面发力，意图进一步扩大市场优势。高优先级意味着流量、预算、人力都会重点投入，后续平台规则、商家政策、流量分发大概率迎来大调整。无论是品牌方、中小商家还是从业者，都将受到直接影响。抖音电商再组重兵，下一个要正面硬刚的会是哪家平台？

26. #电商夜话# 抖音电商25年GMV达4.4万亿，但退货率仍高抖音电商 2025 年 GMV 达 4.4 万亿元，同比增长接近 30%。一位接近抖音的内部人士透露，抖音年初原定电商 GMV 增长目标在 20%出头，结果远超内部预期。不过，在字节高层看来，抖音电商的短板依然突出，尤其是结算率与结算 GMV ，均远低于淘天集团和拼多多。关注互联网行业的二级市场投资人何宇则表示，若换算为结算GMV，抖音电商需在支付 GMV 基础上打六五折左右，拼多多和阿里接近，约在八折。

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44. 全域增长

45. 电商新局

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57. 北斗获客

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59. 抖音商城618于5月15日开启延续至6月18日结束

60. 「潜力小店榜」揭晓!中小商家在618找到成长新机会

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64. “抖音商城618好物节”消费数据报告发布,超19万名作者带货成交额同比增长300%

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66. 2026 抖音商城 618 完整官方策略出炉🔥 5.15 正式开启，全周期 5 大阶段 + 4 大核心玩法全梳理 ✅以发货 GMV 为第一目标 ✅直播 / 短视频 / 商城 / 搜索全域流量扶持 ✅平台消费券全周期加码，价格力严格管控 ✅分阶段爆发：520 抢先购→开门红→平销→6.18 最终冲刺结合世界杯 + 端午节点，全品类大爆发商家布局、流量玩法、货品规划一篇看懂今年抖音 618，全域生意爆发看这篇就够了✨ #抖音 #电商运营 #抖音电商 #618 #商家运营

67. 【电商快讯】618大促开启｜百亿补贴叠加亿级流量，抖音电商多重扶持商家降本增收

68. 百亿补贴叠加亿级流量，抖音电商多重扶持商家降本增收

69. 抖音电商领航计划优秀案例拆解：助力618生意增长的可复制路径

70. 抖音商城618前三日数据公布：成交额破千万元直播间数同比增长116%

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73. 抖音电商开启618大促将投入百亿消费券补贴

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76. 618大促开启！抖音电商多重扶持商家降本增收

77. 抖音电商专家纪要：618大促及电商战略16问

78. 抖音商城“618”前三日成交额超千万元直播间数同比增长116%；闪送获杭州国资数千万元投资｜未来商业早参

79. 抖音商城618百亿补贴、亿级流量扶持商家，于今日正式开启，延续至6月18日结束

80. 抖音商城公布“6·18”前三日数据：成交额破亿元的品牌数量同比增89%

81. 抖音商城618前三日成交额破千万元直播间数同比增长116%

82. 抖音电商618正式开启

83. 抖音电商2025兴趣产业带数据报告：近万商家销售额从0增长到百万，刺激实体经济新增量

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85. 抖音商城618前三日成交额破千万元直播间数同比增116%，中小达人贡献近80%带货额 - 哔哩哔哩

86. 2026年抖音电商商家扶持政策

87. 抖音电商“618大促”投入亿级算力资源

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89. 抖音生活服务推出六项扶持措施，助力中小商家和烟火小店经营发展

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91. 8 万商家店播破百万，抖音货架却连跌三年。

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93. 抖音直播最新流量分发机制，如何让你的直播有更多的观众

94. 抖音电商九大商家扶持政策，2026第一季度进展来了！

95. 抖音电商发布2025兴趣产业带数据：200家商家销售额从百万增长到亿元

96. 抖音电商九大利好政策，企业商家迎来最佳入驻时机！

97. PDF|2026年抖音生活服务商家直播破局增长指南

98. 抖音报告揭示新趋势：店播时代，你的实训室该换剧本了

99. 报告 | 飞瓜：2025年度飞瓜抖音电商生态与营销投放报告（附下载）

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