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卡乐比换黑白包装？别慌，国内卖的还是彩色款

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05-17 18:12

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#西方红的设计方法# 包装设计。包装设计，就是设计信息炸药包，炸开消费者的心智，让消费者无意识、放下心理防备去购买。包装设计，就是设计消费者选择逻辑，就是设计消费者阅读顺序，就是设计消费者的决策速度。我们希望，消费者按照我们提前设计的顺序去阅读，一滑滑到底，滑到收银机。消费者的正常阅读顺序是：从左到右，从上到下。如何改变消费者阅读的顺序，以及如何加速消费者的阅读速度？答案是：通过对字体的加粗、放大、添加色块来改变阅读和提升速度。在消费者的阅读顺序上，每一步都在消除消费者的心理防线，让消费者一口气读完，并且鼓动消费者马上下单。（消费者的情绪变化：哦…嗯…很好…就它…下单）设计包装，就是设计三个购买：购买理由，购买指令，购买指南。包装上的信息模块：产品形象+权威产品名+购买理由+产品证据链+产品容量+使用方法。包装设计，设计师要有掌握的核心理论：1、货架思维。如何让产品在货架上被发现、被拿起来。2、超级镜头。“人活一张脸，货买一张皮。”超级镜头能够瞬间抓住消费者的眼球。3、消费者的购买流程：发现、购买、识别、认准、复购、传颂。4、播传理论。商品包装要完成瞬间记忆、快速描述、建立品类的任务，发动他人替我们免费传播。5、品牌资产思维。品牌就是符号系统，设计要围绕形成品牌资产、增加品牌资产、投资品牌资产而展开。最好是，能形成品牌家族符号系统。6、超级包装，就是超级推销员。让产品自动就能完成推销。7、开发元媒体。包装就是媒体，包装就是广告位，让包装成为建立品牌的阵地。

#卡乐比中国在售商品包装仍为彩色##卡乐比中国称暂未接到变更通知# 近日，日本卡乐比公司为保障产品稳定供应，宣布自5月25日起将薯片、虾条、麦片等14款主力商品的彩色包装临时改为黑白双色设计，但强调产品品质不受影响。卡乐比中国运营主体——卡乐比（杭州）食品有限公司于5月13日向媒体明确表示，目前未接到日本总部关于包装变更的通知，中国市场在售商品（包括天猫、京东、小红书等官方旗舰店）仍采用彩色包装。#日本卡乐比部分薯片包装改成黑白#（红星资本局）

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1. #西方红的设计方法# 包装设计。包装设计，就是设计信息炸药包，炸开消费者的心智，让消费者无意识、放下心理防备去购买。包装设计，就是设计消费者选择逻辑，就是设计消费者阅读顺序，就是设计消费者的决策速度。我们希望，消费者按照我们提前设计的顺序去阅读，一滑滑到底，滑到收银机。消费者的正常阅读顺序是：从左到右，从上到下。如何改变消费者阅读的顺序，以及如何加速消费者的阅读速度？答案是：通过对字体的加粗、放大、添加色块来改变阅读和提升速度。在消费者的阅读顺序上，每一步都在消除消费者的心理防线，让消费者一口气读完，并且鼓动消费者马上下单。（消费者的情绪变化：哦…嗯…很好…就它…下单）设计包装，就是设计三个购买：购买理由，购买指令，购买指南。包装上的信息模块：产品形象+权威产品名+购买理由+产品证据链+产品容量+使用方法。包装设计，设计师要有掌握的核心理论：1、货架思维。如何让产品在货架上被发现、被拿起来。2、超级镜头。“人活一张脸，货买一张皮。”超级镜头能够瞬间抓住消费者的眼球。3、消费者的购买流程：发现、购买、识别、认准、复购、传颂。4、播传理论。商品包装要完成瞬间记忆、快速描述、建立品类的任务，发动他人替我们免费传播。5、品牌资产思维。品牌就是符号系统，设计要围绕形成品牌资产、增加品牌资产、投资品牌资产而展开。最好是，能形成品牌家族符号系统。6、超级包装，就是超级推销员。让产品自动就能完成推销。7、开发元媒体。包装就是媒体，包装就是广告位，让包装成为建立品牌的阵地。

2. #卡乐比中国在售商品包装仍为彩色##卡乐比中国称暂未接到变更通知# 近日，日本卡乐比公司为保障产品稳定供应，宣布自5月25日起将薯片、虾条、麦片等14款主力商品的彩色包装临时改为黑白双色设计，但强调产品品质不受影响。卡乐比中国运营主体——卡乐比（杭州）食品有限公司于5月13日向媒体明确表示，目前未接到日本总部关于包装变更的通知，中国市场在售商品（包括天猫、京东、小红书等官方旗舰店）仍采用彩色包装。#日本卡乐比部分薯片包装改成黑白#（红星资本局）

3. #卡乐比部分薯片包装改成黑白# 据NHK报道、卡乐比已经向零售商和批发商发出通知、由于石脑油价格上涨，印刷油墨等材料的采购也变得不稳定，计划从本月下旬开始，将旗下的薯片、虾条、水果麦片等主力商品的包装更改为仅使用黑白两色的设计。

4. 卡乐比因墨水供应问题，将改用银底黑字的简易包装。很多人疑惑：为什么不直接用透明袋？答案就在这组实验里：✅ 透明袋中的薯片会被光、氧气、湿气持续影响，快速氧化、吸潮、风味流失。✅ 而我们平时吃的薯片包装，靠的是多层薄膜 + 铝蒸着层，才能隔绝光、氧、湿气，保住薯片的脆度和风味。所以银底包装看似简陋，其实是在替薯片 “保命”~

5. #日本零食被迫变黑白包装#刚刷到这个新闻的时候我还以为是恶搞图…😳日本卡乐比（Calbee）部分薯片包装，居然开始改成“黑白包装”了。而且不是限定款，是真的因为——印刷用颜料、包装材料等供应不稳定。新闻里提到，从5月25日之后出货的部分商品开始，「うすしお味」「コンソメパンチ」等包装会陆续改成黑白版本。甚至还有原定7月发售的新口味，直接暂停发售。以前总觉得：“薯片而已，能有什么影响？”结果现在连零食包装都开始被国际局势影响了…🥲而且日本人真的很厉害：别的国家可能会先涨价，日本居然先把包装改成黑白继续卖。

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