9月7日，中石化易捷"易享节"展销会在广州开幕，贵州赖茅酒业作为易捷渠道核心自有品牌代表受邀出席，产销对接会上推介的年度战略大单品，既不是卖得最熟的传承蓝，也不是高端的岁酝天和，而是一瓶375ml的小瓶酒——赖茅·曲咏。微博
不少酒友第一反应是懵的：全系最能打的"基本盘"不是传承吗，怎么大单品是一瓶小酒？而且这瓶酒你在比价软件里基本查不到——站内商品库里"赖茅曲咏"零收录，它的全部价格藏在加油站、易捷小程序、i茅台这些渠道活动里，飘忽得很。
价格散，就更需要一把统一的尺子。下面把能收集到的公开渠道价全部折算成"每500ml斤价"，和真正的口粮对手摆在一起算一遍。
曲咏是怎么被推上大单品宝座的
时间线很清楚：2025年6月20日，曲咏在仁怀正式发布，出生第一天就是中石化易捷专供。到今年6月中旬，官方账号宣布这瓶酒首次上线i茅台，从加油站货架走进了茅台的官方App。再就是9月7日的易享节，它被抬成年度战略大单品。小红书微博
一家渠道起家的酒被抬为战略单品，背后是三股力叠在一起：
渠道要一个"亲儿子"。 赖茅的出生本来就绑着易捷：2014年茅台集团收回赖茅商标、与中石化易捷合资成立赖茅酒业。可易捷货架上此前卖的是传承棕，那是和电商版传承蓝同根异名的渠道款，讲不出新故事。曲咏是完全属于自己的规格和包装，加油站渠道需要一个能从"加油顺手带一瓶"讲起的大单品。知乎
行业在逼酒企找新入口。 今年白酒半年报普遍承压，茅台管理层在8月21日的半年度业绩会上透露，要从品牌推广、终端建设、体验服务等方面，围绕18—45岁年轻群体实施分龄运营。酱香这个品类，对年轻酒客的门槛恰恰是试错成本，有老酒友回忆多年前第一次喝赖茅，那股东西上来的酱味和酸味直冲天灵盖。一瓶375ml，喝不惯不心疼，比劝人开一瓶500ml的传承蓝容易多了。界面新闻知乎
小酒赛道确实在回暖。 美团数据显示，过去一年50ml以下的小容量白酒销量同比增长超过140%。今年618，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等九家头部联手推50ml"小酌瓶"，行业集体往下沉容量。曲咏的375ml卡在小酒和正装之间：一个人微醺有富余，两个人对酌刚好，种草帖里那句375ml的小瓶装、两个人喝刚好完全不会浪费，说的就是这个位置。界面新闻
把曲咏的四种买法，全折成斤价
这是全文最实用的一段。曲咏53°、375ml，近期各渠道能看到的公开价格：i茅台活动价一度做到198元/瓶，日常零售价238元左右，天猫超市整箱买能把单瓶成本压到170元上下。易捷侧的年度最低档在父亲节会员日：1050元6瓶，折下来单瓶175元。知乎小红书
把它们全折成每500ml的斤价：
易捷会员价175元/瓶，折合约233元/斤；
i茅台活动价198元/瓶，折合约264元/斤；
日常零售价238元/瓶，折合约317元/斤；
电商整箱价170元/瓶，折合约227元/斤。
对照它真正的口粮对手（站内商品数据，500ml正装）：
传承蓝，京东自营到手208元/瓶＝208元/斤（30天低价191.9元，去年12月的历史低价149.69元）；
传承棕，拼多多渠道210元/瓶＝210元/斤；
端曲2.0，拼多多190元/瓶＝190元/斤。
结论一句话：曲咏按标价买，是全系斤价最贵的——317元/斤，比传承蓝贵出五成；但按渠道活动价买（227~233元/斤），只比传承蓝贵10%出头。小瓶溢价基本可以被易捷会员日、i茅台活动这些节点抹平，抹不平的那部分，买的是"喝不完不浪费"和青绿釉瓶的颜值。
顺带看一眼小瓶酒溢价的天花板长什么样：茅台100ml"小可爱"定价399元＝1995元/斤，如今批发价长期稳在300元左右＝1500元/斤，被经销商戏称"小可怜"。九家联名的50ml小酌瓶整套卖1499元，有经销商算过账，按各家正装的一两价折算整套不到700元。曲咏227~233元/斤的活动价，在这个行业里已经算"小瓶不宰人"的水位了。界面新闻
酒质配不配溢价：两派测评其实没吵架
曲咏是新品，第三方价格沉淀少，口碑主要看开过瓶的人。B站那期3万播放的曲咏测评（958赞、144评），课代表的总结是：赖茅曲咏浓郁厚重，苦味有些重，性价比不高，传承＞曲咏＞王子酱香经典。哔哩哔哩
而小红书种草帖给的是另一套词：甜润、绵柔、不辣喉、空杯留香，酱酒新手友好，有笔记的原话是375ml的小瓶装、两个人喝刚好、完全不会浪费。小红书
两派不打架，只是尺子不同：拿"酱味够不够厚"的老酒友尺子量，曲咏不如传承，苦尾还重；拿"第一口酱香能不能咽下去"的新人尺子量，它确实全系第一友好。酒体走向（甜绵顺、幽雅不冲）和"战略大单品"的定位是自洽的——它本来就不是拿来替传承蓝的口粮，是拿来替茅台系列酒拉新人的入场券。
三个提醒，看完再掏钱
别按238的日常价买它。去年上市档口，曲咏的行情还是一瓶318元，折算斤价400往上。测评区最高赞的那句提醒也直白：新品上市都贵，后面常价应该是腰斩。曲咏值得等的价位是易捷会员日的175档和i茅台的198档，没活动就等大促，双11是下一个窗口。抖音哔哩哔哩
它是自饮和小聚的酒，不是中秋饭桌的酒。宴请送礼依然是大瓶酒的天下，375ml的瓶型上不了主桌，送人请回到传承蓝这类认知度高的正装。
所有价格以购买时页面为准。曲咏在比价库里零沉淀，站内价、活动价都在渠道方手里滚动，上面每个数字都是近期公开渠道价折算，看到更低的活动别惊讶，看到更高的也别急着冲。
谁买、谁等、接下来盯什么
想试第一口茅台系酱香的、两人小酌党：等175~198的活动价入手，一瓶成本接近传承蓝的一半，试错最划算；
口粮党、独饮量大的人：别碰小瓶溢价，208元/斤的传承蓝、190元/斤的端曲才是你的账；
中秋要送礼办席的：曲咏不在候选名单里，看正装。
三个信号决定这瓶"战略大单品"后面的行情：易捷会员日会不会在双节档复刻1050/6瓶的价格；i茅台上新放量后活动价能不能回到198；以及最重要的——曲咏出不出500ml版。一旦出了，说明易捷是铁了心把它做成全渠道大单品，现在这瓶375ml就是当年的入场券；一直不出，它就还是个渠道特供的小规模试验田。
说到底，"战略大单品"这个名头，不意味着这瓶酒是全系最能打的——传承蓝的斤价、传承的认知度都还压在它上面；它意味着赖茅在行业出清的当口，把宝押在了"更小、更轻、更低门槛"的入口上。赌局是品牌的，你只需要回答自己的那个问题：那第一口酱香，值不值227元一斤。
理性饮酒，未成年人请勿饮酒。
