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替代拼多多!抖音将成2021央视春晚独家红包合作伙伴

2021-01-19 11:49:16 19点赞 17收藏 101评论

近日有媒体报道称,因拼多多近期接连被曝出相关资讯,已退出2021央视春晚独家红包互动合作,而在拼多多退出后,字节跳动火速补位,接受了春晚红包合作的冠名权,抖音将替代拼多多,成为2021春晚独家红包互动合作方。

替代拼多多!抖音将成2021央视春晚独家红包合作伙伴

有媒体报道称,字节跳动招聘官网上,已增加57个 “春节专项” 招聘职位,包括56个研发岗位和1个产品经理岗。目前官网显示,部分职位已经下线。其实,这并不是抖音第一次与春晚进行红包合作了,2019年,抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。大数据统计显示,2019年春晚话题总播放量达247亿,参与人次为337万,发出5亿现金红包。

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自2015年开始,春晚成为众多互联网公司为产品拉新、营销所争夺的流量高地。2015年春晚,微信以5300万元的价格成为春晚独家互动平台,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。2016年,支付宝以2.688亿元获得合作,冠名费用上涨5倍。

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据统计,快手2020年在春晚发出10亿元红包,超过百度的9亿元、淘宝的6亿元,成为史上红包数额之最。此次临时接手春晚红包合作的冠名权,对于抖音来说,既是机遇,也是挑战。有了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘CDN(内容分发网络)系统。这名人士表示,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。快手曾为了春晚红包活动,临时建了几十个机房。

但是,虽然疯狂砸钱后,春晚能带在短时间内给媒体平台带了巨大的流量,但是用户留存率才是最实际的问题。以去年为例,快手的日活数在央视春晚上达到了顶峰,为2.82亿,但春晚效应过去后,滑落明显,增长的用户留存率并不高。另外,砸钱带来的影响还包括短期的亏损等等。

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抖音能否刷新快手创下的红包金额记录,利用春晚的巨大流量推动用户增长,目前仍是未知。对于此次抖音接手春晚红包合作,值友们有什么看法呢?欢迎在评论区发表你的见解~

本文图片均来自于网络

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