淘宝支付宝双城赞助苏超 阿里系“散装营销”撬动本土流量新战场

6月30日，阿里巴巴集团旗下淘宝闪购与支付宝相继官宣，分别冠名江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）常州队与徐州队。这场被网友戏称为“散装阿里”的营销联动，不仅将赛事热度推向新高潮，也展现出阿里系品牌对本土体育赛事支持的新思路。

品牌与城市的趣味绑定

淘宝闪购选择常州队，源于其“被全国网友‘淘’到”的独特属性。常州队在积分榜上的低迷成绩，恰与淘宝闪购“支持普通人”的温情叙事相契合。而常州“恐龙之乡”的标签，也与阿里旗下“动物园”系列品牌（如天猫、盒马、飞猪）形成文化呼应。另一边的支付宝冠名徐州队，则以徐州车牌“苏C”为创意原点，打出“选C准没错”的谐音梗，既强调支付工具的选择偏好，又赋予城市球队争夺“C位”的象征意义。

“杭州德比”背后的流量密码

随着7月20日常州队与徐州队的对决临近，淘宝与支付宝的“自家人较劲”成为焦点。淘宝官微喊出“助常州丨臂之力”，支付宝则隔空喊话“小心点”，品牌互动的戏剧性引发网友玩梗热潮。这场既是城市足球较量，又是阿里系内部流量争夺的赛事，预计将吸引全国球迷关注。

互联网营销的本土化实践

不同于传统赞助模式，两大平台将产品特性深度融入体育场景。淘宝推出“观赛直播带货”，通过“秒杀城市特产”等玩法激活电商消费；支付宝则在主赛场部署“扫码购票积分”系统，强化支付场景渗透。这种以赛事为纽带、连接本地用户生活的策略，既提升品牌温度，也为区域赛事注入新活力。

延续多年的足球情结

阿里系此次动作并非偶然。从2014年投资恒大足球俱乐部，到2019年蚂蚁集团推出“十年十亿”女足支持计划，阿里始终尝试以商业力量助力中国足球。马云曾公开表示，足球改革需借鉴企业管理经验，重视团队精神与文化建设。如今冠名“苏超”球队，既延续这一脉络，也彰显对草根体育的重视。

草根赛事与商业价值的共舞仍在继续。随着更多企业入局，“苏超”正从区域文化现象升级为品牌营销试验田，也为中国足球探索市场化路径提供了新样本。