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景区文创困局：专家视角与市场需求如何平衡？

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06-03 14:36

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文旅部下场！5A景区遭痛批？

网络用户 2026-04-28

来自抖音

上周我跟一位做景区运营商的人聊天。言谈之间，他突然问：“你们公司做文创有多久了？”我说从第一款成都手信开始，已经快十年了。他感叹说：“不容易啊，居然我还能见到运营这么久的文创公司。”听完我就笑着说，我知道你什么意思，是不是搞文创的不可能活得了这么久？他说：“是的，基本上没有文创公司能存活这么久。”可能大家不太相信，不是一个爆款就能卖很多钱么？我简单解释一下，文创产品主要需要消费场景，也就是博物馆和特定景区，结算价含税基本都在五折左右。而研发成本，制造成本，损耗成本，压货成本，都得由开发商承担，这样算下来一个 28 元的冰箱贴大概赚 1-2 元。为了保证销售不断货，还需要不断的在生产，在运输和在库存，一个单品投入几万到十万是正常现象。如果是几十个博物馆和景区，都要独立开发产品，就需要几十几百款产品。这样大家就测算出文创公司的成本。那为啥搞了这么多年又不赚钱，我们公司为啥还在呢？那就得靠其他业务来帮衬主业，比如电商，比如食品和生鲜，比如定制和设计业务，这些辅助业务都是给文创输血的。最后一个问题，不赚钱的业务为什么要坚持做呢？一方面是文创产品的生命力强，但需要巨大的规模优势，这个时间非常的长。另一方面。当所有的博物馆和景区都有了自己的专柜，货已经在不停的周转，是停不下来的，会裹挟着企业往前走。这是一个大家没啥用的商业知识，就当了解一下这个小小的行业。

网络用户 2026-05-02

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1. 文旅部下场！5A景区遭痛批？

2. 上周我跟一位做景区运营商的人聊天。言谈之间，他突然问：“你们公司做文创有多久了？”我说从第一款成都手信开始，已经快十年了。他感叹说：“不容易啊，居然我还能见到运营这么久的文创公司。”听完我就笑着说，我知道你什么意思，是不是搞文创的不可能活得了这么久？他说：“是的，基本上没有文创公司能存活这么久。”可能大家不太相信，不是一个爆款就能卖很多钱么？我简单解释一下，文创产品主要需要消费场景，也就是博物馆和特定景区，结算价含税基本都在五折左右。而研发成本，制造成本，损耗成本，压货成本，都得由开发商承担，这样算下来一个 28 元的冰箱贴大概赚 1-2 元。为了保证销售不断货，还需要不断的在生产，在运输和在库存，一个单品投入几万到十万是正常现象。如果是几十个博物馆和景区，都要独立开发产品，就需要几十几百款产品。这样大家就测算出文创公司的成本。那为啥搞了这么多年又不赚钱，我们公司为啥还在呢？那就得靠其他业务来帮衬主业，比如电商，比如食品和生鲜，比如定制和设计业务，这些辅助业务都是给文创输血的。最后一个问题，不赚钱的业务为什么要坚持做呢？一方面是文创产品的生命力强，但需要巨大的规模优势，这个时间非常的长。另一方面。当所有的博物馆和景区都有了自己的专柜，货已经在不停的周转，是停不下来的，会裹挟着企业往前走。这是一个大家没啥用的商业知识，就当了解一下这个小小的行业。

3. 【寻韵黑陶：青春视角下的非遗传承与文旅融合实践】#山东的每一天##社会实践##青春三下乡# 为探寻桑梓文化活化路径、助力非遗技艺传承与文旅产业深度融合，切实发挥青年学子在文化保护与创新中的力量，2026年1月14日，曲阜师范大学经济学院“陶韵生辉”实践队走进日照东夷黑陶博物馆，以“桑梓文化焕新：黑陶非遗传承与文旅融合实践探索”为主题，开展实地调研与创新实践，在触摸龙山文化印记中解码非遗传承的青春答卷。日照东夷黑陶作为龙山文化的核心载体，其“黑如漆、薄如纸、声如磬”的工艺特质承载着千年桑梓文脉，既是国家级非遗瑰宝，也是文旅融合的重要资源。为确保实践高效开展，陶韵生辉实践队前期做足功课：队员们通过查阅文献梳理黑陶文化历史脉络，结合经济学专业知识设计访谈提纲，细分“技艺传承”“文旅运营”两大调研方向，提前与博物馆对接访谈嘉宾及实践流程，为深度探索筑牢基础。实践伊始，队员们与非遗大师卜广云展开深度访谈。卜广云结合自身数十年从业经验，系统讲解黑陶及不同陶瓷品类的制作工艺、核心技法与涂色方式，从拉坯塑形的力道把控，到雕刻纹饰的精细技巧，再到熏烧、着色的关键步骤，都倾囊相授。他兴致勃勃地分享了自己坚守非遗传承的历程，谈及传统技艺的创新发展时，言语间满是自信与昂扬，还特别提到近年来越来越多年轻人主动前来拜师学艺，让黑陶技艺的传承有了新活力。随后，团队与博物馆运营人员展开专题交流，聚焦黑陶文旅融合的发展路径。运营人员详细介绍了博物馆研学活动开展、文创产品开发及游客流量分布等情况，重点分享了文旅融合的成功尝试，比如黑陶体验课广受亲子家庭欢迎、特色文创产品销量稳步提升等，同时也坦诚指出当前黑陶文旅发展中存在的品牌影响力不足、年轻消费群体吸引力有限等现实挑战。此次实践让我们深刻认识到，黑陶非遗的传承与发展，既需要坚守匠心，也需要拥抱时代。作为青年学子，我们不仅是文化的学习者，更应成为文化的传播者与创新者。未来，我们将继续发挥专业优势，探索黑陶非遗与数字文创、直播电商等新业态的结合点，助力黑陶文化在新时代焕发出更耀眼的光彩。投稿人：@沉静水珍珠学配音

4. 文旅融合视域下的舞蹈大众化路径——评《跟着舞蹈游云南》

5. 设计师一定被AI淘汰？吴晓波这场AI演讲，给了新方向 AI时代设计师到底如何面对AI？吴晓波这场AI演讲，让我重新看到AI与设计的关系 #吴晓波科技人文秀 #AI闪耀中国 #吴晓波频道 #ai新星计划 #抖音知识年终大赏

6. 三城春风一味甜蜜——哈密春季文旅融合主题推介活动综述

7. 百家观点 | 好的设计师也是策划师

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11. 万亿资本打造的景区，为什么没人去了？ #财经知识 #经济学视角看世界 #社会 #景区 #携程

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13. #青春创想未来汇聚京彩篇章#参加在西城区的广福观举办的“青春创想未来汇聚京彩篇章”活动，几位嘉宾聚焦文化创新与科技融合，分享文创设计、文旅融合、微短剧价值及AI赋能新媒体趋势。现场非遗剪纸体验人气高涨，特色文创展示吸睛，此次活动汇聚青年力量与跨界智慧，以青春创想搭建文化交流平台，展现了西城在文化建设与科技赋能领域的生动实践，为城市文化传承与创新注入新活力。#城市巡游记##微博旅行家# 北京·广福观

14. 【#整治文创领域跟风式抄袭#】#重点查处利用AI非法复制改编传播作品# 5月22日，四部门启动“剑网2026”专项行动，聚焦重点作品领域及重点网络平台开展专项治理。专项行动聚焦4个重点领域：①以影视剧版权保护为重点，着力整治网盘、浏览器、搜索引擎等网络服务平台主动提供盗版影视资源及相关服务、故意为盗版影视资源传播提供帮助、以引流为目的为影视盗版提供便利，未经授权对影视作品进行直接搬运、删减切条、改编合辑并通过网络传播，以直播、代找、引流等方式传播或者售卖盗版影视资源，利用电视机顶盒等流媒体智能终端实施侵权盗版等违法行为，规范网络视听领域版权秩序。②以文创版权保护为重点，着力整治文创领域同质化剽窃、跟风式抄袭、虚假版权登记、仿冒知名IP、虚假IP联名、伪造授权生产文创产品并通过网络直播间、电商店铺、文旅景区、校园周边等线上线下渠道售卖等违法行为，解决版权授权链条不畅、权利管理不清等问题。③以图书版权保护为重点，着力整治畅销书、长销书、童书、教材及教辅图书盗版行为，持续打击通过电商、直播、短视频等平台销售侵权盗版图书、电子图书资源、存储电子图书的网盘账号密码等侵权行为，重点查处“按需盗印”、真假混卖、恶意串货、网络引流销售盗版图书及电子图书资源等违法行为。④以人工智能领域版权整治为重点，推动解决大模型训练语料版权合规问题，重点查处利用人工智能等新技术工具非法复制、改编、传播作品，未经授权对作品实施“魔改”、“洗稿”、深度伪造、规避监测等侵权违法行为。

15. 竞燃姑苏·甜漫江南—第六届“繁华姑苏杯”文创精英挑战赛正式启动

16. 上海旅超AI音乐赛携手AI开放麦，创新打造文旅宣推新范式

17. #非遗传承和文旅消费CP感拉满#说到非遗传承和文旅消费那必须有梓渝呀！首提唱游地图加入非遗概念打卡各地美食宣传各地非遗文化，且线下10场演唱会动员12万人参与，音乐节+演唱会带动各地共数十亿文旅消费，这就是青年优秀艺人梓渝！

18. 文博/文旅的VR大空间，到底怎么赚钱？还有没有机会？

19. 博物馆文创卷疯了！个个都是整活高手！

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21. “新”声绽放，“徽”动世界！2025“我是主持人——把安徽讲给世界听”决赛成功举办 | 安徽文旅

22. #中国人做冰淇淋美商极高#文创冰淇淋，一个美商极高的存在！在北京市门头沟区妙峰山镇水峪嘴村，有一家冰淇淋厂，厂里日常生产各个类型样式的冰淇淋，提供给北京各个景区，模具也很有创意，妙峰山、牛角岭关城等文化地标都被涵盖其中，也有像玫瑰花这类的花类造型。#山水间的家#这类文创冰淇淋，不再只是简单的消暑甜品，而是承载着文化与创意的艺术品。每一支都仿佛在讲述一个故事，让人在品尝美味的同时，感受着独特的文化魅力。无论是景区标志性建筑的缩影心，还是传统文化元素的呈现会，都让人眼前一亮。而且口味丰富多样，满足味蕾幻想这样的文创雪糕，谁能拒绝呢？ #大眼杯表彰小会#

23. #景区需要什么样的NPC互动##景区NPC擦边涉嫌违法违规#江西葛仙村NPC“小黄鱼”擦边互动被点名，绝非个例。当下不少景区为追逐短视频流量，将NPC互动沦为低俗噱头，类似暧昧撩拨、无底线肢体接触等擦边表演，在多地古风、网红景区频频出现，已然成为行业隐性乱象。景区打造NPC沉浸式体验，本意是丰富游玩氛围、传递文旅特色，可部分景区一味唯流量论，放弃文化内核，靠低俗暧昧博眼球，不仅突破公序良俗底线，更拉低景区格调，侵害全年龄段游客的游玩体验。葛仙村致歉整改，应成为整个文旅行业的警示。景区发展不能靠短期低俗流量，更需守住行业底线，规范NPC互动行为，深耕文化内涵，打造正向、健康、有特色的沉浸式体验。唯有摒弃猎奇逐利的歪风，回归文旅服务本质，才能收获长久口碑，推动行业良性发展。#文旅行业需要正本清源#

24. #文博要闻# 【规范文博资源授权重塑西安文化价值】　　近日，西安市首个严格按照政策文件要求、全流程规范落地的博物馆IP授权项目——水陆庵壁塑博物馆数字作品及文创衍生品两宗项目，在西安文化产权交易中心顺利完成摘牌。这是一次极具标杆意义的产业突破，标志着西安在文博资源活化利用上，从“政策破冰”迈向了“实操落地”的新阶段。　　西安有着极其丰富的文物资源，但长期以来受限于政策法规不清晰、权属不清等问题，许多珍贵文物IP只能“沉睡”在库房或展柜中，无法进行商业化开发。此次水陆庵壁塑IP授权项目是《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》出台后的首个落地案例，它通过“信息公开、资格审核、挂牌摘牌”等五项标准流程，打通了国有文博资源走向市场的合规通道，也为全市众多的博物馆提供了一个可复制的“安全范本”，让其他博物馆敢于将手中的文物资源拿出来进行授权和开发，从根本上解决了“不敢为、不好为”的制度性障碍。　　高规格的IP授权，将加速西安众多“沉睡”文物资源的变现。西安虽然拥有兵马俑、大雁塔等超级文化IP，但像水陆庵这样极具艺术价值（被誉为“中国第二敦煌”）却相对小众的资源，过去往往被遮蔽在光环之下。而且作为一个小型文博馆，在文化IP打造、文创衍生品开发等方面也常常力不从心。这次授权，让市场力量参与到文物的开发中来，能更精准地捕捉消费者喜好，可以让原本静止在墙壁上的泥塑，变成数字作品和文创衍生品等商品，直接创造经济价值。此次水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，意味着西安的文物IP打造、文创开发不再局限于头部大馆，众多的中小型博物馆也有机会参与到文物价值的二次商业开发中。未来，随着越来越多的文物IP被打造出来，还将带动西安的创意设计、生产制造、品牌营销、版权交易等上下游产业发展。　　近年来，随着区块链、元宇宙等新技术不断发展，“数字文博”已经成为一个新赛道。此次授权不仅包含实体文创，还涉及“数字作品”。这意味着西安正在推动文物从“实物形态”向“数据资产”的转变。通过博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的合法合规交易，西安可以引入社会资本，构建“IP确权—数字发行—场景增值”的全产业链，这有助于西安在元宇宙、VR/AR、数字藏品等新兴文化科技领域走在全国前列。　　所以，对于西安而言，水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，绝不仅仅是一个单一的博物馆文创案例，而是一场城市级文化资源价值重估与产业升级的“破冰”行动。

25. #文化之旅悦非遗##发现非遗新物种# 自2007年启动以来，“宝马中国文化之旅”已步入第十九年。在这段旅程中，宝马累计支持近1000位非遗传承人，覆盖440项非遗技艺，惠及2.38亿人次。宝马从不止步于“一捐了之”，而是成为社会问题解决方案的一部分，通过创新合作助力非遗走进现代生活。今年，宝马以一系列切实而富有创意的行动，积极探索“非遗+”的活化路径，再次兑现了对中国社会做出创新实效贡献的承诺。携手《舌尖上的中国》，以拥有六百年历史的北京烤鸭为切口，串联起大运河的历史脉络与匠心技艺的代际传承，生动诠释了文化在传承中不断创新、在当代生活中持续生长的过程；除此之外，正式发布河南非遗自驾攻略，资助非遗传承人与清美教授共创宝马新世代概念性非遗文创品，都成为这一创新实践的生动注脚。这一系列举措不仅有效提升了文化遗产的能见度与吸引力，更为文化的传承与发展注入了创新动能。从持续守护到创新转化，“宝马中国文化之旅”正以其长久的承诺与务实的行动，将传统文化的守护者角色，延伸为连接传统与现代、赋能可持续发展的创新共建者。http://t.cn/AXUYOfOH http://t.cn/R34ZtK1

26. 景区文创！不靠文物也能火出圈

27. 景区文创的狂欢与虚火

28. 以前咱们逛景区，是去看一方水土养一方人的烟火气……

29. 无人机、打铁花、烟花秀、小吃街遍地开花！景区“千景一面”，还能留住游客吗？

30. 放弃同质化才能独自站立

31. 文旅同质化

32. 从“千城一面”到“一城千面”，文旅同质化如何破局

33. 文创产品策划运营师

34. 文旅融合破局“叫好不叫座”

35. 文旅人必看｜景区文创销量翻倍攻略

36. 换个身份看市场，一个文旅人的周末“破圈”观察！当文旅设计师混进年轻人的周末聚集地

37. 做“小而美”的文旅，拒绝“千篇一律”

38. 文旅项目的 “钞能力”，从来不是砸钱堆豪华，而是

39. 让文旅从“眼球”走向“心灵”

40. 哪些设计师更擅长打造乡村文旅

41. 当前文旅行业的十六点思考

42. 文旅笔记20条

43. “这些有故事、有温度的非遗文创，更合心意”

44. 北京东城非遗焕新有妙招

45. 游客“只逛不买”？教你一招

46. 告别千篇一律的冰箱贴

47. 为什么做文创产品要内容先行？我的文创产品，从一条小红书笔记开始

48. 从走马观花到深度沉浸，文旅规划如何用在地文化提升复游率？

49. 深耕体验深度，以需求为导向激活文旅长效价值

50. 专家评价和大众评价,谁说了算(锐见)

51. 艺术与公众的对话:在童话王国里搭建理解的桥梁

52. 文创:景区生死攸关的大事

53. 选择一个景区，设计文创产品你会怎么做？

54. 文创产品设计思路六个原则

55. 用最简单的思路做文创IP

56. 文创 | 景区文创产品设计的六个原则

57. 10元矿泉水惹骂，38元文创雪糕排队：景区二消到底在卖什么？

58. 景区文创：告别“冰箱贴内卷”，如何让游客为“文化心跳”买单？

59. 我在武汉街头逛了8家文创店，发现了“全员鄂人”的秘密这些文创，到底是卖给游客的，还是卖给“游客”这个概念的？

60. 文旅IP文创产品体系设计与开发

61. 访谈：关于洛阳文旅、文创行业的深度交流

62. 文旅文创破局秘籍，不看亏大啦！

63. 青年力量丨设计师杨毅斌：当下文旅设计中的“破·立·变”，从“花钱”到“挣钱”

64. 一文讲清，文旅IP形象定位全域塑造与闭环故事顶层设计

65. 做文创救不了景区

66. 文旅行业新趋势：2026年文旅消费新特征与破局方向

67. 别再盲目做文创了！很多景区文创滞销的核心原因

68. 文旅IP差异化塑造：从符号到文化生命体、从IP到可消费的业态矩阵

69. 景区同质化卷死了？老冯：因为你根本没搞懂啥叫文旅IP

70. 三项工作｜吉首文旅“叫好又叫座”

71. 别再说文创没用了,年轻人买的根本不是东西！

72. 文旅产业同质化发展严重，网红经济降温，地方文旅需打造核心内核

73. 叫好不叫座：从消费品、电影到生命科学，一个推广困局的深度剖析

74. 🔥 文创赛道封神指南！爆火趋势提前锁死

75. 为什么很多博物馆文创能成功，而景区文创却

76. 文旅融合的本质是 “ 文化价值与旅游体验 ”

77. 2026城市文旅文创的春天-超级IP赋能产业升级，迎接4.5万亿市场新机遇

78. 2026文创大变局！6大趋势决定生死

79. 景区文创开发策略与实践路径

80. 景区文创纪念品选哪个牌子？

81. 景区不火，不是不够好，而是不够“懂”

82. 【50种商业模式】之九：用户驱动型之“共创模式”

83. 为什么很多景区游客很多，文创却卖不动？

84. 区域文旅IP打造的3个核心思路与落地方法

85. 想你的风别吹了：专家解读破解景区同质化

86. 当老手艺撞上新文创，非遗传承人现场座谈共话破局

87. 有感而发。有感而发：这一年，参与了好多景区设计、汇报、落地。总结了一下多数景区的痛点：为什么我们景区人流下降了？为什么我们景区人流上不去了？为什么别人行我们不行？多数人的选择是抄，抄万岁山的王婆、抄动物园的雪饼猴、抄和头老街的崔大人等等，啥火抄啥。往往最后不了了之。有些甲方直接问，你能不能做这个演绎？那个演绎？演绎能做到，但是出圈，一定出不了。各位思考一个问题，出圈的演绎都在哪？他们是在一个完整生态体系里，产出的果实。演绎只是出圈的载体之一，你有没有出圈的种子？你有没有出圈的土壤？你有没有出圈养分？表象一定光鲜的，但内在一定很痛苦。演绎从来不是单一个体行为，演绎设计已经从原来的自嗨构想设计，转变为多体系关联设计。不要再从演绎本身考虑问题了。如果你想做，从多个维度去考虑。一、我在哪？我有什么？二、游客在哪？什么游客会来？三、游客喜欢什么？什么游客喜欢？四、游客为什么停留？停留的游客为了什么？然后在去考虑内容设计，如果前面都回答不了，那演绎内容设计只是一纸空谈。#文旅 #旅游 #景区

88. 文旅景区多元化营收渠道构建与盈利提升策略

89. 打造可复制的用户共创模式 Leader开启首届用户共创分享会

90. 抖音2025文旅数据报告

91. 【文创IP设计】从纪念品到情感载体：景区首饰文创的设计密码&五款那些让人一眼惊艳的文创设计

92. 【专业建设】共探非遗文创新路径校校携手赋能丽江文旅升级——非遗文创开发校校合作座谈会在丽江文化旅游学院召开

93. NO.021 文创赚钱的核心逻辑：4 种商业模式 + 4P 策略落地指南

94. 全国多数景区进入同质化：复制打铁花光影秀，体验式娱乐消费火热

95. “市集+活动+文创”赋能贵州非遗传承

96. 博物馆文创又又又卖疯了，抢不到，根本抢不到！

97. 文创“出圈”引购买热潮：用文创的方式“打开”文旅故事。当旅行记忆成为可携带的文化符号，由文创引领的产业革命正在重塑文旅的底层逻辑

98. 抖音2025文旅数据报告：新趋势、新玩法

99. 2026 文创行业 3 个新趋势，普通人也能抓住

100. 山西：“花式”文创激发游客购买热情

101. 2026年文旅景区打造秘籍：3步让游客量翻倍的爆款策略

102. 文创售货机赛道分析：为什么它正在成为景区标配？

103. 从新文创市集看行业趋势：景区文创设备正在发生哪些变化

104. 场景IP及运营：文旅深度融合背景下景区提升的关键要素

105. 从“暴力丑学”到文旅破圈：景区同质化困局与审美突围

106. 博物馆、景区、街区文创的底层差异

107. 景区文创不滞销！AI+3D打印打造爆款潮玩的底层逻辑

108. 文创纪念品没特色不好卖？金火把：用原创设计，破解同质化困局

109. 2026 文旅发展热点方向：体验升级、数智赋能、融合共生，行业新周期已至

110. 景区文创设备行业深度分析：市场格局、竞争要素与发展趋势

111. 开展几天便热销断货，文创玩偶咋这么火爆

112. 文旅景区IP资产化运营探析：基于熟IP红馆“四部曲”方法论的应用

113. 景区文创选品指南：如何找到高复购率的爆款产品

114. 文创如何兼顾商业化与艺术性？

115. 非遗传承焕新彩，文创赋能启新思—江西省文旅厅原二级巡视员万一君来我院开展专题讲座

116. 文创行业的‬现状如何？

117. 景区文创护手霜线上销售翻倍增长，情感需求与品质诉求驱动下的差异化竞争

118. 【文旅资讯】百年街巷焕新生！下南关老街成功入选青海首批非遗旅游融合案例，非遗魅力绽放在城东区

119. 短视频文创文化

120. 广州景区文创定制指南｜广州景区的文创缺的是让人愿意带走的产品

121. 青海首批非遗与旅游融合发展优秀实践案例“出炉”

122. 消费者对AI生成旅游文创产品设计的购买意愿

123. “ 文旅+IP ”，成就文旅独特灵魂！

124. 【设计融创】燕山大学于雷：基于青年群体情感认知的旅游文创产品动态开发策略研究

125. 龟峰书签文创定制：丹霞地貌景区的文创转化策略

126. 文旅工作思考：景区文化IP打造，必先做好底层大数据分析

127. 文旅融合背景下的景区文化建设

128. 当前文旅行业的16点思考

129. 现在人们旅游为什么不消费了？景区老板点破3个关键变化：不是没钱，是花钱更谨慎了

130. 2026年文旅业趋势预测：四大维度看透行业新走向

131. 景区文创纪念品选哪个牌子？金火把让景区文化 “活” 成爆款伴手礼

132. 无棣：马年文创带火传统非遗传承收益两不误

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