金价「跌麻了」，1000家金店关门

5月28日，国际现货黄金跌破4400美元/盎司，一天跌去50.4美元。

5月以来金价一路下行。而2026年初，国际金价曾一度冲到5595美元的历史高位。三个月不到，蒸发近两成。

国内更惨。上海黄金交易所Au9999报976.78元/克，品牌门店价格跟着跳水：周大福1353元/克，老凤祥1348元/克，较月初分别跌了4.65%和4.40%。

金价跌了，买金的人应该高兴吧？

现实正好相反。

用风鸟查了【周大福珠宝金行（深圳）有限公司】，工商信息显示其由香港周大福集团控股，是中国最大的珠宝零售商。值得注意的是，2026年一季度

，周大福在内地净关店128家，整个2026财年累计净关店969家。

再查【老凤祥股份有限公司】，注册资本5.23亿元，法定代表人杨奕。2026年一季度，老凤祥营收137.42亿元，同比下降21.57%；同期加盟店净减少185家。

不只这两家。

周大生单季净关286家，营收下降26.9%。中国黄金净关203家。豫园股份旗下老庙、亚一两品牌净关192家。几家头部加起来，2026年一季度关店近1000家。

金价明明还在历史高位附近，为什么金店活不下去了？

因为金价高和金饰好卖，是完全不同的两件事。

金条是投资品，金价涨了有人抢。但金饰有加工费、品牌溢价、渠道成本——银行卖的金条约1000元/克，到了品牌金店的首饰柜台就变成了1350元/克。一克差价三四百，一条30克的项链光金料就四万多，消费者算了账，手就缩回去了。

老凤祥在2025年年报里自己写得清楚：受内需增长动力不足、黄金价格持续上涨不断刷新历史新高、黄金税收新政落地等多重因素叠加影响，国内黄金珠宝消费疲软。

翻译成大白话：金太贵，老百姓买不动了。

一季度1000家店关门，5月金价还在往下掉。

金价从5595美元跌到4400美元，看着吓人。但对金店来说，这点跌幅还远远不够——真要回到消费者愿意掏钱的那个价格，路还长。

下半年的金店账单，还能好看吗？