耐克清退中国数千家经销商，网友天塌了！

最近耐克搞了个大动作，计划从明年1月起，把中国几千家线上经销商给清退了。

也就是说，以后大家想在网上买耐克，基本只能去官网、官方App，或者天猫、京东、抖音的官方旗舰店了。

官方说法是“整顿混乱的数字市场、打造标准统一购物体验、重新掌握线上定价主导权”。

翻译成人话：当年求着经销商铺货，现在翅膀硬了，一脚踢开。

耐克给出的理由是“统一体验”。

但消费者听到的是“统一高价”。

这事儿听着突然，其实早有苗头。 说白了，耐克这是被自己养大的“渠道寡头”给反噬了，现在急着要把定价权抢回来。

以前耐克为了多卖货，把货大量批发给滔搏、胜道这些大经销商。这些大玩家拿货成本低，为了冲销量、回笼资金，在网上疯狂打价格战。结果就是，耐克的新鞋刚发售，二级市场的价格就崩了。

就拿那双AJ1 Low OG“Banned”来说，官方定价1099元，发售不到五个小时，二级市场就跌到了800多，现在更是跌破了600块。这价格一乱，整个链条都受不了。有二级经销商吐槽，进价100万的货，等收到手利润就从15%缩水到只剩5%，再往下分销基本就是白忙活。

更让耐克头疼的是，这些大经销商体量太大，反过来能裹挟品牌方。他们仗着渠道优势，跟耐克谈条件、要返点、要补贴，不然就完不成销售指标。耐克想管，但根本管不住，眼睁睁看着自己的高端品牌形象被无休止的低价折扣给稀释了。

所以，耐克这次是铁了心要“削藩”。把线上渠道收归直营，就是为了统一价格、统一形象，不再让经销商互相内卷。

对咱们消费者来说，以后想捡漏低价耐克可能难了，但好处是买鞋更省心，不用担心买到假货或者被坑。至于耐克这步棋走得对不对，能不能真把失去的市场份额抢回来，还得看它接下来的产品给不给力了。