清扬：从意大利到全球的去屑传奇

清扬（Clear）是全球知名的去屑洗发水品牌，由联合利华运营，其发展史是一部从区域性产品成长为全球头皮护理专家的历程。

🌍 起源与全球化（1975-2006年）

清扬的故事始于1975年的意大利，最初以“Clinic”之名问世。1982年，品牌正式更名为“Clear”（清扬），并开始向全球扩张。凭借位于巴黎的清扬技术中心的研发支持，它率先提出“治疗头皮是解决头屑反复的关键”这一革命性理念，迅速成长为南美、欧洲及东南亚等市场的去屑领导品牌。

🚀 进军与颠覆中国（2007-2012年）

2007年，清扬高调进入中国市场，目标是挑战飞!丝!>长达20年的主导地位。它发起了一场颠覆性的营销攻势：

· 首创男女区分：针对男性和女性头皮差异（如男性油脂分泌多60%），推出业界首款男士专用去屑产品。

· 精准定位：定价略高于竞品，并邀请个性张扬的小S代言，打出“如果有人一次次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”的广告语，直指消费者对去屑效果的不满。

· 功效强化：主打核心成分“维他矿物群”，强调滋养头皮而非简单去屑。

借助《丑女无敌》等热门影视的植入营销，清扬迅速在中国站稳脚跟，成为一线去屑品牌。

🧴 升级与多元化（2013年至今）

站稳市场后，清扬开启了从“去屑”到“头皮护理”的品牌升级：

· 明星代言：签约C罗、易烊千玺等全球与本土巨星，强化自信、专业的品牌形象。

· 技术创新：2023年后，将护肤理念引入洗护，推出含烟酰胺等成分的产品，从根源修护头皮屏障。

· 拓展功效：结合中国市场防脱发需求，研发了含“Dynoxidil™”等专利技术的产品，临床证明可减少掉发。

如今，清扬已成为全球销量领先的男士洗发水品牌，销售网络覆盖全球60多个市场。