格力门店换上了“董明珠健康家”的招牌：卖的是电器还是保健品？_家电服务

今年秋冬你要是出门逛家电，撞见老家那家格力店的门头换成了"董明珠健康家"，别揉眼睛，更别以为格力改行卖保健品了。它没改行，它只是想把一屋子电器一次卖给你。小红书

更意外的是店里的真实一幕：“进店的顾客十个有八个先问’格力空调还卖吗’”。卖，而且仍是核心展区——这正是这场更名最拧巴的地方。知乎

这场更名，其实已经演了快两年

2025年2月，格力全新战略品牌"董明珠健康家"正式发布。3月13日，北京通州首店正式营业。6月，全国首家超1000㎡旗舰店在长沙开业，杜海涛、孟羽童到场直播带货。蓝鲸新闻新浪科技微博知乎

中间还有一段名场面：2025年8月，官方服务号突然改名"格力好物指南"。仅仅一天之后，它又改回"董明珠健康家"，好一个来去之间。连格力自己都对这个名字犹豫过。今年11月，"破局还是豪赌"的讨论又刷了一轮，这事远没完。ZEALER微博知乎

为什么不用"格力"，偏要用人名

不用"格力健康家"，格力的解释相当坦白：带"格力"字样的方向试过，不好使。"格力"两个字被空调钉死三十年，冰箱、净水器摆得再齐，在顾客眼里也像空调的赠品。知乎

而"董明珠"三个字，是格力自己注册的商标——公司从2015年起就把老板的名字陆续注册在了自家名下。董明珠自己也把话撂下了：改名等于将自己的声誉全部砸进去，做不好就完蛋。从手机开机画面、亲自下场直播到玫瑰空调，她一路都在把个人形象当品牌资产用；如今连门头招牌也焊上人名，用声誉填平"格力=空调"的心智缺口。知乎梨视频

店里到底卖什么：账本比故事实在

门店把客厅、厨房、卧室等实景搭建搬了过来，官方口径是"空气—水质—膳食"的全屋健康解决方案。空调管空气，净水器管水，厨房小电管进嘴的。知乎

数据也不是做样子：2025年全年，格力标杆门店非空调品类销售占比42.2%，包头、石家庄等城市超过一半，结构从7:3被拉到接近1:1。到今年9月，全国门店突破1200家。格力CMO朱磊的说法更直接：“接近一半卖的非空调，今年目标再开3000家”。线上直播间也没闲着：董明珠健康家账号单场16.5万人围观，299元的格力零涂层电饭煲卖出3487件。知乎知乎知乎红星资本局小红书

普通人进店，记住三件事

卖的仍是格力电器的产品：经销商的原话是"名字是换了，但卖的还是那些东西"，招牌换了，货和售后体系没换，别被名字劝退。知乎
价格没有固定说法：线下主打国补、套购和工厂巡展——格力第12季工厂巡展正在进行。评论区问得最多的就是"在哪里、有活动没、报个价"：线上线下两头比价再下手，别为"热搜"付溢价。小红书
真正的增量在非空调：格力空调你网上到处能查，但电饭煲、净水器、冰箱、洗衣机这些品类，电商页面远没有门店陈列得全。本来就打算置办一屋子家电的，逛一次不亏。