10月11日晚，郑钦文在中网女单决赛2比0战胜安德列娃，拿下个人首个WTA1000冠军。当晚，上汽奥迪官方账号发了一篇祝贺文章，标题用了最大的字号：《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。
第二天，大风新闻记者以消费者身份联系销售，对方说得很直白：不是买一辆送一辆，是买E5或者E7X，月底前提车，送一个同款车模。车模不到一千元。中国新闻周刊
11月3日，上海嘉定区市场监管局回复大风新闻，已对上海上汽大众汽车销售有限公司立案。从夺冠之夜到立案通知，隔了23天，和一行小字。红星资本局
这行字放在哪儿，值得说清楚。“买一赠一”在标题，最大字号；“随车附赠同款车模”在正文末尾，换了字体，缩了字号。网友给它起了个名字，叫“大字吸睛、小字免责”。
很多人把这事笼统地叫“虚假宣传”。但在《广告法》里，它可能同时踩到两条线，罚则差了一个数量级。
第一条是第八条第二款：广告里说附带赠送，应当明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式。《广告法》没有禁止“买一赠一送车模”，它要求的是“明示”——让消费者在做决定之前看得见。把“车模”放到文末、换字体、缩字号，争的就不是“写没写”，而是“写在哪、多大字”。这条线的罚则在第五十九条，上限十万元。知乎专栏
第二条是第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。如果监管认定整条广告合起来足以让普通消费者误解，就走这条线。罚则在第五十五条：广告费用三倍到五倍；广告费用算不清或者明显偏低，二十万到一百万。新浪财经
所以，“最高罚百万”说的不是“买一赠一”这四个字自带的价码，而是虚假广告这条线的上限。立案只是启动调查；最终是否违法、罚多少，要看调查结论和裁量。
真正让这件事变得不一样的，是时间。
长期以来，“大字承诺、小字补充”是营销行业的默认操作。但2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，把“大字吸睛、小字免责”列为半年清理整治重点。6月3日发布的《广告引证内容执法指南》第十一条又明确：不得用减小字号、改变字体、使用与背景相近的颜色，去限缩商品的优惠条件。知产前沿知乎
指南管的是引证广告，这条推文未必直接落进去。但它把一句话写成了执法标准：关键信息，要让一般公众在正常情况下看得清。上汽奥迪的排版，几乎是照着这条标准反着做的。
还有两个字也站不住：“全系”。
客服说，AUDI只指2024年发布的字母标电动车，不含四环奥迪。公司内部这个区分成立。但Audi本来就是奥迪的英文名，普通消费者刷到“奥迪全系买一赠一”，不会在几秒钟里分清两套商标体系。广告判断看的是普通消费者的一般认知，不是公司内部的组织架构。
同一晚，霸王茶姬也做了全场饮品买一送一，送的是真的一杯。消费者不是不接受赠品，是不接受“买一赠一”被重新定义。雷速体育
罚款之外，还有一笔账。一百万对一家年营销预算数亿元的车企，不算伤筋动骨。2026年10月26日，奥迪中国刚把四环标和一汽、字母标和上汽分开，上汽奥迪要独自去建一个消费者还陌生的AUDI字母标。新品牌最贵的是信任，而它第一条全民记忆，成了“买一赠一送车模”。第一财经
这笔账，比罚款难算。
对普通人来说，这条新闻的用处只有一句：看见“买一赠一”“全系”“限时”这种大字，先往下翻，找到那行最小的字。它往往才是真正的合同。
对品牌来说，2026年之后，“写在哪儿、多大字”越来越不只是审美问题，而是执法问题。
