10月21日，红果短剧发了一则很短的公告：11月1日起，新用户不再有金币，12月底前，金币功能全面下线。 两天后，它又上线了“休息提醒”和“睡眠提醒”——用户看剧超过一定时长，或在深夜打开，推荐页会刷到短剧角色劝你放下手机。 一个被讨论“越看越上瘾”的App，开始劝人睡觉。潇湘晨报第一财经
把这两件事放在一起，比“1.68亿”这个数字更能说明问题。截至2026年7月，红果日活达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家日活之和（约1.55亿，未去重）。 从使用总时长看，它已是中国第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版；人均单日使用时长在今年2月达到125分钟，超过抖音和微信。新华网第一财经
它到底靠什么留住人？答案不只在剧里。
最容易被忽略的一层是：红果曾经是付钱让用户留下来的。打开红果，领金币的入口几乎贯穿整个使用流程——签到、看剧、吃饭补贴、逛街、预约、浏览商品、玩小游戏，连喝水、睡觉都能赚金币。克劳锐把这套机制说得很直白：金币不是“送钱”，是注意力的批发价；用户也不只是观众，更像是给平台供货的流量。 克劳锐的作者还写过，自己的父亲为了每天提现几毛钱，让手机不熄屏、充着电播放十几个小时，其中一半时间其实没在看。36氪
这解释了“打开”，但解释不了“看下去”。真正让人一集接一集的是另一套设计：免费去掉每次付费的犹豫，一集往往只有一分多钟，反转和悬念接连出现，把“要不要继续”压缩成一个很轻的决定。对平台来说，最重要的不是某一部剧有多好，而是时时刻刻有下一部剧可以看。 红果的供给也确实是按这个目标建的：番茄小说提供网文IP，抖音负责导流，红果承接观看，再通过广告变现。 2026年前8个月，全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。 一部AI漫剧的成本，可以低到真人的五分之一乃至十分之一；7月红果热播榜前十，AI漫剧占了七席。于是竞争从“押中一部爆款”变成“多做几部、摊平失败”。36氪第一财经新华网
所以“上瘾”是三件事叠在一起：内容够短、反转够密，下一集永远有，继续看还有钱拿。金币是其中最实在、也最容易被误认成“内容吸引力”的一环。
那为什么现在要把它撤掉？
规模已经很大了。全网短剧用户8.5亿量级，继续靠金币拉新的边际收益在下降。更现实的是广告单价在跌：真人短剧千次曝光收益从2024年的30元上下滑到2026年不足20元，AI剧从20元回落到14元左右。 而最热衷刷金币的用户，看广告是为了凑提现门槛，不是真对商品感兴趣，反而拉低转化率、干扰广告定价。金币退场，是一次增长方式的切换：从“花钱买日活”转向“用内容留人、用广告和电商变现”。36氪
更微妙的是时间点。克劳锐引述QuestMobile数据称，到今年9月，红果日活已突破2亿，日均使用时长165.98分钟。它是在日活还在涨的时候，主动撤掉了金币。这是自信，也是成本的算计。
问题是，没人知道那1.68亿里有多少是金币撑起来的。红果没有给出这个比例，第三方也拆不开。11月1日之后，新用户看到的是一个没有金币的红果；到12月底，老用户也一样。那时留下的时长，才更接近内容本身的吸引力。
红果显然想赌内容。它撤了金币，辟谣了“年收入400亿”的传闻。但内容这一端并不轻松：2026年上半年新增的AI短剧、漫剧中，播放量过亿的只有1055部，占比约0.47%，约九成AI短剧公司处于亏损状态。 今年以来，全网下架违规微短剧6.8万部，九成以上是AI剧。 撤掉金币之后，红果要回答的不再是“怎么让人多点开一次”，而是“没有钱拿，用户为什么还愿意看下一集”。第一财经第一财经
以后再看一集，理由得是自己的。1.68亿日活从来不是答案，它只是把问题推到了下一集。
