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男性消费转向悦己，情侣支出降温背后的理性觉醒

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05-20 08:57

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如何看待当代男性正在集体退出婚恋市场？

【2026#以旧换新带动新车销售额近2500亿元##智能眼镜销售额暴涨320%#】刚刚过去的清明假期，多地实施春假与清明假期连休，消费需求得到有力释放，为春季消费市场注入活力。商品消费方面，截至4月5日，2026年汽车以旧换新带动新车销售额2468亿元。家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。服务消费方面，清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。央视财经的微博视频

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1. 如何看待当代男性正在集体退出婚恋市场？

2. 【2026#以旧换新带动新车销售额近2500亿元##智能眼镜销售额暴涨320%#】刚刚过去的清明假期，多地实施春假与清明假期连休，消费需求得到有力释放，为春季消费市场注入活力。商品消费方面，截至4月5日，2026年汽车以旧换新带动新车销售额2468亿元。家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。服务消费方面，清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。央视财经的微博视频

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7. 如何看待当代男性正在集体退出婚恋市场？

8. #抖音商城38好物节#3月4日正式开启，聚焦悦己礼赠与春上新，平台全资消费券加码 🎁 3月4日，抖音商城38好物节将正式启动。活动聚焦女性悦己、礼赠核心场景，同时覆盖春季焕新、开学复工等多元消费需求。平台推出「立减折扣/一件直降」玩法，叠加平台全额出资的「消费券」补贴，助力优价好物脱颖而出。货架场提供搜索、商品卡免佣、超值购频道等曝光资源；内容场推出超值天团、万店钜惠等直播玩法，为达人与商家提供差异化扶持。目前招商已全面开启，商家报名可锁定春节后首波生意红利。【评论】“她经济”持续升温，平台用真金白银押注“悦己消费”新周期从年货节到新春大集，再到38好物节，抖音电商正用高频大促无缝衔接消费需求。此次聚焦“悦己+礼赠”，精准踩中女性消费的社交属性与情感价值——这已不是单纯的商品交易，而是“情绪价值”的货币化。平台全资消费券+商家让利的组合拳，意在用确定性优惠激活节后消费意愿。去年38好物节GMV同比增长62%，今年规则更简化、工具更成熟，赛道竞争正从“价格战”转向“全域经营效率战”。

9. 喊着“爱你老己”的年轻人，把Pocket 3捧成年度悦己好物

10. #38大促开启李佳琦直播间#悦己消费暴涨160%，女性用品质感消费重新定义节日 🎁3月1日，38大促正式开启，李佳琦直播间发布首日数据：“悦己”相关产品热度同比增长160%。其中，护肤品、彩妆、内衣、珠宝配饰等“为自己投资”的品类表现尤为突出。直播间内，消费者不再只为家庭囤货，而是更愿意为“让自己开心”买单——从贵妇面霜到设计师款内衣，从轻奢珠宝到香氛蜡烛，“悦己”正在成为女性消费的核心关键词。【评论】从“女神节”到“悦己日”，女性消费正在完成从“被定义”到“自我定义”的跃迁当160%的增长数据背后是越来越多的女性选择“买给自己”，当“贵妇面霜”取代“家庭装洗衣液”成为购物车主角——这届38节正在完成一场无声的消费革命。这不再是商家定义的“女神节”“女王节”，而是女性用真金白银投票出的“悦己日”。从“为家庭付出”到“为自己投资”，从“取悦他人”到“取悦自己”，消费选择的转变背后，是女性自我意识的集体觉醒。品牌们需要重新理解：女性想要的不是“被宠爱”的标签，而是“有能力宠爱自己”的底气。

11. #美团发布2025年轻人玩乐活力之城榜单# 95后成为线下快乐消费的主力军🎉新华网与美团研究院近日联合发布了《2025生活服务消费趋势洞察》，报告揭示了以95后为代表的年轻人主导的“快乐生活”消费趋势。报告显示，上海、成都、广州、深圳、北京、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州位列“年轻人玩乐活力之城”前十。【评论】这份榜单不仅是对城市活力的排名，更是对新一代消费者生活哲学的商业解码。年轻人在“卷”与“躺”之间，找到了“具体而微”的快乐之道。他们用一杯奶茶的钱购买一次新奇体验，在无人歌房里完成低耗社交，通过“为爱买单”的IP消费彰显态度。这推动着线下服务业从“功能供给”向 “情绪价值供给” 深刻转型。对于各上榜城市而言，能否持续创造满足年轻人“情价比”需求的独特、真实的本地体验，将成为吸引年轻消费力的关键。

12. 年轻人整顿年货，已从为家人准备转向「爱你老己」的悦己消费，如何看待这一转变？

13. ASSC情人节限定：独处不孤独，爱自己才是顶流！｜新潮流新闻发布会

14. 上新 | UGG LOVE 2026情人节限定

15. 打卡AWE2026 | 从适老到悦己，家电如何重新定义“家的温度”？

16. 2026 钟表消费新趋势：告别 FOMO 跟风，年轻人的「智性购表」时代来临

17. 另一半出现哪些状况，说明他又谈恋爱了？ #张国立#电视剧解说#好剧推荐#蒋雯丽#林永健

18. #又一乐园被曝女性与半裸男NPC互动# 我觉得这没什么吧？人家半裸裸的是上半身，又不是下半身。怎么大街上那些光膀子的大肚腩媒体就习以为常，一到身材好的NPC小哥哥光膀子，就要上热搜呢？是不是歧视，嗯？歧视健身练得好的小哥哥！我看热搜上还有人抱怨说，男女不平等，就很少见到女性NPC这样取悦男性。呵，那你们觉得车展时，站在车子旁边穿着清亮的车模是干嘛的？用女取悦男性的把戏，早就有了，不过是场所不同而已。谁也别嫌弃谁。现在不过是女性消费主导权崛起了，因此出现男取悦女的市场行为，又有什么奇怪。少见多怪。跳脚的大概都是些没被取悦过的男性吧。人家被取悦过的，根本就不可能纠结这种问题，只会一笑而过。不好好想着怎么赚钱，跑来网上纠结这种问题，说句难听的，活该你没被取悦过。网页链接

19. 如何看待当代男性正在集体退出婚恋市场？

20. 重置之年｜数字消费剧变，2026 电商平台最值得关注的五大趋势（上）

21. 热门话题--情人节限定

22. 为什么「零负债青年」成为流行，这反映了当下年轻人怎样的消费观？

23. 婚恋市场现实版女儿国 #爱情 #相亲 #男女 #婚恋市场

24. #委员建议00后不要进入加班文化#“每周人均工作超6天，挣了钱却没时间花。”过长的劳动时间正在侵蚀年轻人的生活空间——没时间社交、没时间恋爱、没时间结婚生子，甚至连服务消费都被抑制。如果年轻人因为没时间而不敢消费、不敢恋爱、不敢生育，那才是真正的资源错配。让劳动者有尊严地劳动、有质量地生活。缩短工时不是“躺平”，而是让福利与增长同步，开启经济良性循环的第一步。#秒懂热点就用智搜# 委员建议00后不要进入加班文化

25. 你的潜在人格，决定了你的另一半！阿尼玛与阿尼姆斯

26. 停止在爱里内耗，先了解什么是恋爱焦虑？

27. 【#我国情绪消费市场强势崛起##我国情绪消费市场规模超2万亿元#】2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024 年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元， 2029年将突破4.5万亿元。很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。央视财经的微博视频

28. 为什么我谈的每一段恋爱，都让我觉得没有安全感？

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30. girls talk｜聊聊我的消费观~

31. 不愧是瞿颖超前的恋爱观#瞿颖 #爱自己 #恋爱观

32. 讨好型人格如何一步步影响你的爱情选择？

33. 2015年、2018年、2026年这三年的情人节都在春节档之前，但2015和2018年的情人节票房都突破了2亿，而今年的情人节只刚突破1亿！看来不仅看电影的人越来越少了，过情人节的人也越来越少了！#春节档马上有戏##2026春节档抢先看#

34. 为什么现在恋爱中的女生总在“教男友谈恋爱”？男生是真不懂，还是懒得懂？

35. 和春节档撞了，这届情人节你还会去看电影吗？

36. 重置之年｜数字消费剧变，2026 电商平台最值得关注的五大趋势（下）

37. #黄金凭什么成为奢侈品顶流# 近期黄金消费热度飙升，小克重金饰与足金美甲成为年轻人潮流，周大福、老铺黄金等金料更是成为高端美甲原料。年轻人不再执着囤金保值，转而追求仪式感与悦己体验，愿重金打造个性金饰。金价走高叠加时尚化、轻奢化转型，黄金彻底褪去保值硬通货标签，凭借稀缺属性与情绪价值出圈，一跃成为当下奢侈品顶流。水母网的微博视频

38. 40岁消费观：我买的4个能用二十年的好东西

39. 上海月薪两万的网友在线痛骂小仙女，把男人钱骗光只为了“精致”的幻梦| 沪上生活 | 消费主义 | 婚恋观察 | 中产焦虑

40. 【[礼物][礼物]转发本条微博，抽5位同学随机屠龙周边每人一份】朋友们，我受邀来WETALK演讲了[憧憬][笑cry]。这个演讲，想和大家聊一个我们每个人都能切身感受到的怪现象：市场上的东西好像越来越便宜了，但我们自己花钱却越来越犹豫了。这两件看似矛盾的事情，为什么会同时发生？我是一个脑科学研究者，在我看来，所有的消费行为，本质上都是大脑的一次决策。了解大脑如何判断价值，我们就能设计出更好的产品和广告，不是靠降价，而是靠真正打动人心[憧憬]。这次演讲里，讲了为什么我们需要把营销和销售，当做一门真正的科学来对待：用它来武装我们的品牌，跟世界顶级品牌竞争。当我们有了自己的高端品牌，并被全球消费者追捧时，我们整个产业链的价值才能真正被释放，我们每个人的生活也才会因此受益。这不是一个人的事，而是我们这一代人共同的机会。欢迎大家看看这个演讲视频[憧憬] #WETALK年终演讲##为啥越便宜越不敢消费# http://t.cn/AXGDT9vS http://t.cn/AXGDEPnP

41. 想想我们好像总是被营销话术裹挟，被“精致人设”绑架，在“悦己”与“浪费”之间反复纠结？ 3月19日17:00，潘潘和大家一起来#她世界连麦说#聊聊女性消费清醒局～我们一起分享真实消费经历、避坑心得与理性消费技巧，陪你一起跳出消费内耗，树立清醒消费观。愿每一个她，在理性消费中收获底气与自在，记得锁定直播，别错过呢 Jay潘潘

42. 【#豫团小课堂#从“年经济”走红，读懂中国消费升级三大信号】今年“年经济”持续升温，从品质年货、体验消费到国潮好物备受青睐，折射出从量到质、从商品到服务、从实用到悦己的升级信号，见证中国市场活力与居民生活品质稳步提升！#豫团分享# 河南共青团的微博视频

43. 在恋爱中，女孩子真的会遇到一个满眼都是自己的男孩子吗？

44. 可选装激光雷达的智能代步车，2026款比亚迪海鸥焕新上市

45. 撕拉片超好玩！vivo S50解锁复古仪式感

46. #微博声浪计划##听见微博# iPhone17Pro系列破发引发热议，官方渠道直降300元被指诚意不足，第三方平台降价近千元但风险高。创新疲软、国产竞争、消费理性化导致苹果定价神话松动，用户在正品与低价间纠结，行业格局正重构。小明说科技的微博音频

47. 原博这个说法有点局限，饭圈里面女性消费欲确实远超男性，但报复欲也是压倒性领先，毕竟大部分男性不鸟饭圈，这圈子好坏都是女性领先啊。给主播打赏方面统计一下呢，这个我感觉男女会差不多……然后游戏领域男性大于女性吧//@皇城根下刀笔吏:因为很多男性对物质的消费欲望，很低。不是不想支持，而是没有购物欲望。但女性的消费欲望，比男性普遍高很多。另外，美国男性之所以愿意拿钱支持男权领袖，是被训练出来的，因为美国的女权运动比中国至少早半个世纪。男性再不支持的话，基本便要做二等公民了，甚至可能连二等公民都算不上。。。

48. 双城日记🌍30岁后做的11个有效消费决定

49. 你是否也常被营销话术裹挟，被“精致人设”绑架，在“悦己”与“浪费”之间反复纠结？3月19日17:00，本期#她世界连麦说#女性消费清醒局，我将携手两位嘉宾@Jay潘潘、@皮肤科医生李晓宁连麦对谈，分享真实消费经历、避坑心得与理性消费技巧，陪你一起跳出消费内耗，树立清醒消费观。愿每一个她，在理性消费中收获底气与自在，记得锁定直播，别错过~ 刘闻雯等人的共创直播女性消费清醒局

50. 【#痛金入选淘宝年度十大商品#】一句 “我愿意为信仰充值，但信仰必须保值”，道出了当下年轻人的消费新主张。IP 联名黄金的 “痛金” 因此走红，并跻身淘宝年度十大商品。2025 年天猫双 11 数据显示，百余个品牌的上千款 “痛金” 产品热度高涨，且多款上架后迅速售罄。深受本土消费者喜爱的同时，“痛金” 也在海外打开市场，不少人在社交平台求代购。铁骥视频的微博视频

51. 智能门消费洞察第二篇：用户如何决策？

52. 告别低通胀、AI接力新需求叙事，改革红利提振消费率......十大券商一文展望2026中国经济

53. 科学把握消费与投资的关系

54. Vinexpo Asia 2026开幕倒计时｜捕捉消费结构新动脉，搭建供需新桥梁

55. 2026，消费级3D打印机，会有何不同？

56. 2026情人节快到了，预算3000想给老婆送套大牌护肤品，有可以推荐的大牌护肤品吗？

57. 男人不如狗的时代过去？男人消费崛起了！

58. 舔狗去魅，“他经济” 崛起

59. 舔狗经济崩塌，男性觉醒，不再为女生买单，他经济崛起

60. “恋爱脑”退场！中国男性“悦己消费”撑起6万亿市场

61. 告别“恋爱脑”，中国男人狂买6万亿搞“悦己消费”？

62. 男性觉醒背后

63. 舔狗经济的落幕，反而会成为经济的新增长点

64. 解锁男性消费新趋势

65. 为什么满街都是“男士理容馆”？2026年，男人的钱正流向这三件事

66. 男士护肤礼盒成“悦己”新刚需！「对自己好一点」的清单直接入！

67. 为什么说中国男性健康管理市场2026年会突破3200亿？数据背后的真相

68. 50岁+男性成护肤圈新宠，品牌如何抢占“熟龄他经济”高地？

69. 中国男人集体觉醒？相亲AA制、情人节消费下跌，释放什么信号？

70. “搭子式”恋爱与反KPI消费

71. 从商场的冷清，看爱情与消费的脱钩

72. 男性去责任化，商家慌了，舔狗经济正在迎来“全面崩盘”

73. 爱情没人追捧了，当代年轻人的婚恋观早已改变

74. 2026情人节遇冷

75. 2026情人节观察

76. 哄人不如悦己

77. 舔狗经济到底崩没崩？用数据说话

78. 舔狗经济凉了

79. 为什么今年的情人节，几乎没有人秀恩爱了？

80. 2026情人节遇冷:鲜花卖不动，红包没人晒，年轻人撕碎“爱情KPI”

81. 七夕销售暴跌，舔狗经济下滑，男人觉醒初露锋芒！

82. 拒绝当冤大头！情侣消费跌四成，男性悦己消费暴涨七成

83. “舔狗经济”崩盘，为爱买单的时代已结束

84. 恋爱经济学第1课

85. 避孕套销量减少60亿！4年倒闭7万家企业，现在恋爱的成本太高了

86. “不恋爱不结婚”背后，中国年轻人正在经历一场静悄悄的革命

87. 比不结婚更可怕的是

88. 90后，正在经历一场无声的“关系降级”

89. 恋爱降级

90. 避孕套卖不动了，但情趣用品火了

91. 避孕套年销从200亿跌到156亿！4年倒闭7万家企业，恋爱成本太高了

92. “没确定关系不花钱”，这话我说过，后来想通了

93. 情感经济学入门第1课

94. 钱包流向变了

95. 别再用“搞钱”掩盖脆弱

96. 年轻人钱包流向大揭秘

97. 2024年后男人正在把钱花到自己身上！

98. 男人连避孕套都消费不动了

99. 男人婚恋消费理性化

100. 资本并非不对男性下手，而是在男性市场面临诸多挑战，主要原因如下

101. 土豆思｜婚姻是经济的关系

102. 恋爱经济学入门

103. 男性扎堆卷颜值、冲医美！性别观念大洗牌，“舔狗经济”崩盘？

104. 爱你老己是年轻人的宣言，还是悦己消费时代的呐喊？

105. 《“他经济”爆发：男性线上年消费超1万，“头顶经济”成新战场》

106. 情人节1 人狂收200 个 520 红包？

107. 情人节没人过，春节档没人看，2026年的钱到底流向了哪里？

108. 被房地产抽干的中国男人：失去消费力，也失去了话语权

109. 恋爱基础课 01：男生如何建立健康的恋爱关系与自我保护 ️

110. “他经济”崛起：男性皮肤美容市场的潜力与破局点

111. 2026情人节消费转向：鲜花销量暴跌30%，黄金与转账成新宠

112. 男颜经济崛起！每3个医美消费者就有1个是男性

113. 男人的“消费观”很可怕：能抽50块钱的烟，舍不得给自己买条短裤

114. BBC：人们承认存在不告知伴侣的“秘密消费” People admit to 'secret spending' without

115. 《渣男研究院》第33课：男生约会消费大方但不送礼物

116. 理性消费与情感表达，2025年七夕的新变化

117. 2026情人节变天了！年轻人彻底抛弃爱情KPI

118. 【“选”个词儿⑦】悦己消费

119. 情人节变天了！从"为爱买单"到"为己而活"，这届年轻人正在杀死消费主义

120. 【小调查】今年情人节为何静悄悄？

121. 2026情人节消费分层加剧：大众回归实用，高净值人群持续为品质、保值、身份买单

122. 男士健康管理市场预测：3年后会是下一个风口吗

123. 直击上海“男博会”：当男性消费遇上新质生产力

124. 得物年度榜单丨美妆个护走向风格化与高频化消费时代

125. 舔狗经济崩盘？商家套路玩崩：预算砍38%！男性不再当冤大头？

126. 火蝠观察｜鲜花巧克力卖不动？不，是年轻人换玩法了

127. 2026年「情人节遇上过年」消费新趋势总结——实用、平价、真诚、悦己

128. 男士护肤成得物年轻人送礼“新宠”

129. 情人节聊聊：情侣约会，“买单”真的是男人的义务吗？

130. 你是不是觉得男生的钱都快被这些“身份象征”和“实用主义”耗

131. 从作品截止几天过去，11万的流量实际趋势来看，资本确实正在加大对男性消费市场的布局：消费数据反转：2025年双十一男性消费占比达61.1%，首次大幅超过女性，电竞、户外、美妆成男性消费新热点；营销逻辑转变：资本从过去引导男性“为爱买单”，转向鼓吹“悦己消费”，比如推广男士护肤、高端户外装备等；文化内容跟进：像《他为什么依然单身》这类探讨男性婚恋与生活的剧集热播，也是资本借社会话题撬动男性消费关注的体现。

132. 男性成付费短剧主力，资本开始讨好男性解开男性消费的被压抑真相

133. 男性颜值经济：男性化妆品市场的消费分层与品牌机遇

134. 在2023年，男性对服装的需求已经从单纯的外形转向了更高的实用

135. 男人消费力逆袭！首次超过宠物狗，大叔撑起万亿市场

136. 社科普及进行时｜悦己经济：“Z世代”“银发族”消费新潮流

137. 个护品类升级爆卖背后：科学消费重塑个护消费心智

138. 男生留香沐浴露趋势：持久香氛成主流新风向

139. 别再被仪式感绑架了：真正爱你的人，从不在节日上为难你

140. 男人不再沉默。中国男性消费开始上涨，资本家下错一步大棋？

141. 从“糙汉”到“精致男”——男性消费觉醒背后的万亿市场

142. 唠嗑 | 单身时代的“他生活” 男性消费成为一个独立增长势力

143. 课程名称：当代男性恋爱经济周期分析

144. 从黄金保值到悦己消费年轻人黄金消费新趋势

145. 消费降级还是理性升级？中年男性消费观的六个务实转变

146. 男性市场新洞察：品牌如何对话“从容掌控者”

147. 恋爱经济学：男人会考虑女人的经济条件吗？ - 课程01

148. Z世代男生护肤花得比女生还多？…

149. 从“老爸护肤”到一物一码：解码2026年护肤品行业的数字突围战

150. “245万情侣表引爆热搜，海岛热吻照让全网炸了！”

151. 别再骂中国男人消费了！为啥男人对自己好点，就被骂交智商税？说键盘、鼠标、RGB灯是垃圾，花几百块都是冤大头？可一套好用的外设撑死一千多，能用三五年，每天才几毛钱，买的是手感、性能和桌面小乐趣啊！反观成本几块的眉笔卖79，几百成本的包包卖几万，这难道不更像智商税？咋就只骂男人？更重要的是，这些消费背后是中国科技实力！计算机、电子行业研发投入常年领跑，芯片、显卡全是真金白银砸出来的。就连《黑神话：悟空》的文化输出，都离不开玩家撑起来的市场！男人不是不能消费，只是不想当只会掏钱的提款机。对自己好点，怎么就成洪水猛兽了？#男人消费 #男人消费现状

152. “他经济”崛起，男性消费价值正被重估？

153. 揭秘：现代小两口攒不住钱，真不是乱花钱，根源在 “恋爱模式”

154. 悦己消费：情绪价值与自我重塑

155. 理性消费成新潮：我们终于不为面子买单，不炫富，不内卷。

156. 恋爱认知课 01：座驾与恋爱成本的关系

157. 2026新消费趋势报告出来了，里面有一条判断直接印证了超男公社的商业逻辑

158. 春日约会别乱花钱，心理学教你爱情财富双丰收

159. 你的用户在想什么？一段“不稳定”的恋爱关系，正悄悄改变他们的消费选择

160. 我们不是变抠了，是终于学会了“理性消费”

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