海澜之家被军采“拉黑”，消费者还该信任吗？1200+观点大碰撞
03-03 14:31
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14. 海澜之家遭全军封禁，年入200亿撑不起这合同，港股上市还有戏吗
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15. 海澜之家“中标拒签”
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16. 25亿代言换不来指数席位，海澜之家该醒了
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17. 中标后反悔，海澜之家被“拉黑”
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18. “海澜之家”被暂停全军采购资格！
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19. #海澜之家被暂停全军采购活动资格# 以我参加过军采的经验来说，一般是因为前期成本过大，明知签了就是亏大本，要不就是陪标意外中标，货款周期过长，利润过低，或者其他不可预见因素，宁可黄了这单也不做。没投过军采的不要一味苛责乙方。就是个简单商业行为，实在没有什么可以过度解读的。把不签合同和逃兵役连在一起的基本没接触过招投标，简直是胡扯！ 这世界上，赔本的生意没人愿意做，和公家做生意，保障尤其重要。一个上市公司，没有原因不会无故拒签合同。前因后果都不清楚，就这样热搜挂人家，其实有点不妥。商业的事情，最好不要公权力介入。
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20. 近日，海澜之家被国际指数编制公司MSCI公司“除名”，MSCI指数是全球投资经理的重要参考基准。一家公司被纳入MSCI中国指数，通常意味着它将吸引大量国际资金的关注和配置；反之，被剔除则可能影响其市场流动性与资本关注度。#满谈品牌#海澜之家被剔除MSCI中国指数，或源自其近年来持续下滑的业绩表现。印象中，关于海澜之家品牌的营销争议，还是其剪掉吊牌后降价去库存的做法。长久以来，海澜之家对外一直宣传“一年四季不打折”，但对于卖不掉的过季库存，品牌会采取剪标处理，即剪掉带有“海澜之家”商标的吊牌后，将商品退回给供应商，再由供应商以1到3折的低价，在拼多多等电商平台销售。如此操作，不仅能保护品牌溢价下的价格体系，还能避免影响线下门店、官方线上渠道的正价商品销售，同时达到快速清理库存目的。尽管是“一石三鸟”的“聪明”做法，但长久以往消耗的是品牌声誉。从网友对海澜之家的评价来看，大多数吐槽的，其中不乏曾经粘度高的老顾客，主要集中在：价格高、品控差、剪标货、营销过度等。
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21. 原来是翔翔 上 央 视 了！「新能源汽车：向黑公关说不」
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22. #海澜之家 不签合同#有人说只是个普通商业行为，不要苛责乙方？即使普通商业，这也给甲方造成了损失。何况人民军队？正常的商业行为，那也是先发需求让你报价，也不会让你先报价再给需求。你都按照人家需求报价了，说明你思考过了，核算过了有利润才报出来的价格。难道你是一开始就报了个亏本价？那只有三个原因，第一，你算错了。第二，你傻。第三，你故意打价格战也不想别人挣。结果自己选上了又不签约了。还不能让甲方把你拉入黑名单了？这不是是否军采的问题，是商业行为中换谁都会被拉黑的常规操作。
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23. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人##微博声浪计划##听见微博# 海澜之家遭MSCI指数剔除 主品牌下滑与年轻化转型遇阻 11月6日，国 际指数编制公司MSCI公布2025年11月指数审核结果，国民男 装品牌海澜之家（600398.SH）被移出MSCI中 国指数，此次调整将于11月24日收盘后正式生效。同期26家中 国公司新纳入该指数，20家被剔除，海澜之家的变动引发资本市场对其经营状况的关注。 作为全 球投资经理核心参考基准，MSCI中 国指数成分股调整直接关联 国际资金配置。数据显示，截至2025年二季度，挂钩MSCI股票指数的ETF资产规模超2万亿美元，被剔除可能导致海澜之家市场流动性与资本关注度下降，短期面临被动资金撤离压力，而这一调整被普遍认为与公司近年业绩分化密切相关。 根据2025年三季报，海澜之家整体营收155.99亿元，同比增长2.23%，归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%，但核 心主品牌“海澜之家”表现疲软，营收108.49亿元，同比下滑3.99%，这是自2024年下半年以来连续多个财报期下滑。尽管主品牌连续11年蝉联中 国男 装市场占有率第 一（市占率5%），但增长乏力问题突出。 公司整体业绩增长主要依赖多品牌协同，三季度职业装团购业务营收18.82亿元，同比增长28.75%；女装、童装等其他品牌合计营收24.13亿元，同比增幅37.19%，全品牌门店达7241家，直营占比30.66%，但主品牌下滑仍成发展短板。 为破 解品牌老化问题，海澜之家过去5年累计投入25亿元用于明 星代 言，启用林更新等新 生代明 星，推出国潮系列等试图讨好年轻人，但转型成效未显。北京多家门店探访显示，核 心消费群体仍以中老年男性为主，天 猫平台年轻子品牌“黑鲸”销量低迷。 此外，公司还面临库存与研发失衡问题。2025年上半年库存规模达102.55亿元，同比增长7.35%，库存周转天数323天，远高于快时尚行业水平；三季度研发费用仅1.57亿元，占营收不足1%，显著低于24.72亿元的销售费用。 业内认为，短期剔除可能引发股价波动，中长期走势取决于基本面改 善。目前海澜之家正通过数字化转型、供应链优化、海外拓展等寻求突破，与京东合作的新业态及东南亚布局已初见成效。此次调整为其转型敲响警钟，如何激 活主品牌活力、将营销投入转化为品 牌吸引力，成为这家国民男 装企业亟待破 解的课题。 思坊菜AND思坊瑜伽的微博音频
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24. #海澜之家被暂停全军采购资格# 看到“海澜之家被暂停全军采购资格”这事儿，还挺意外的。军队采购网的通报很简单，中标后无正当理由拒不签合同。于是，从2月27日起，这家公司被暂停参加全军（含各军兵种和武警部队）的物资工程服务采购活动，法定代表人及授权代表也一同被处理。按理说，这种大单子谁也不会轻易放弃，具体原因公告没细说，大家也只能猜测。但规矩就是规矩，军采、政采都讲信用，说好了不签，就别反悔。这件事也给所有企业提了个醒。可以算账，但别在合同和信用上耍小聪明。一旦被“拉黑”，损失的远不止一单生意。
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25. #海澜之家被暂停全军采购资格#提起海澜之家就想到了他们的公司总部，活脱一德式军事基地味，老板应该是一位充满奋斗精神的人。不过爽约这事，单从生意角度找原因的话，敢冒着品牌名誉信用受损的风险也要拒签合同，唯一的原因只有两种….
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26. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人#当时我就震惊了！5年花了25亿，真不知这钱花哪里去了？日常没见什么宣传浪花呢？总感觉海澜之家宣传定位有偏差，25亿广告费把微博所有的大v网红发一遍天天热搜轰炸，也不至于这效果。决策层认知偏差导致现在的局面，如果把服装设计提升上去，与时尚接轨，自从印小天以魔性舞蹈广告和“男人衣柜”口号出圈，吸引年轻群体，到频繁换代言人一直业界下滑，也该找找原因了。设计不够引领潮流，宣传不够精准，代言不够影响力，这又能怪谁呢？ 假如换了肖战来代言你试试效果？
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27. 看到京东服装真5折我真的狂喜！！#京东服装真5折一年4次# 打工人的通勤装终于有着落了！想要拥有王一博、成毅、刘些宁等明星同款，认准#京东大量明星同款羽绒服5折# ，上京东搜【服装真5折】或戳【 网页链接 】，满1元立享5折！3张5折券，叠加可以减1650元！不用凑单就能直接5折，波司登、UR、全棉时代、耐克、阿迪、有棵树、巴拉巴拉、海澜之家、北面...1000多个服饰大品牌全部都有5折，你想要的新年的新衣服，红衣服、冬季应季羽绒服、毛衣、鞋子、运动服、家居服全部都5折！品类多物流快，试穿不合适还能上门退换，这波血赚，感觉自己像个会省钱的穿搭博主！
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28. 时尚杂谈 | Demna的GUCCI26早秋系列为什么要做成这样？
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29. 海澜之家被“全军拉黑”
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30. 百亿库存压顶！海澜之家陷中年危机，年轻化喊破天，产品原地踏步
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31. 2026年2月27日，对于中国服装行业的巨头海澜之家来说，绝对是一个灰暗的日子。就在这一天，军队采购网发布的一则违规处理公告，像一颗重磅炸弹，瞬间在商界和舆论场炸开了锅。公告内容简单却极具杀伤力：知名服饰企业海澜之家集团股份有限公司，因“中标后无正当理由拒不签订合同”，被联勤保障部队采购管理部门处以暂停全军采购活动资格的处罚。这不仅意味着海澜之家失去了一个巨大的客户，更象征着其商业信誉在“保家卫国”的神圣契约面前，摔了个粉碎。更有甚者，公司的法定代表人周立宸以及授权代表贡伟宇也被一同列入处理名单，这种“连坐”式的问责，在过往的商业违规案例中并不多见。 当“男人的衣柜”遇上“铁血的军规”，这场博弈的结局早已注定：在纪律严明的军队面前，任何商业上的小算盘，都显得如此苍白可笑。
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32. “中标后无正当理由拒不签订合同”，海澜之家被暂停全军采购资格 | 大鱼财经
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33. 男装一哥海澜之家被除名！砸25亿做广告，主品牌营收连跌净利腰斩
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40. 业绩增长乏力，品牌转型遇阻，“男装一哥”海澜之家陷发展困境？
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41. 胜芳凯顺路！海澜之家 男人的衣柜！服务第一！有担当！值得消费者信赖！我去年买了一条裤子！有点问题！今年去换！人家确认之后！就给换了！在好的品牌！都有出质量问题的时候！但人心质量不出问题！就是王道！胜芳凯顺路 海澜之家 男人的衣柜！值得消费者信赖！给海澜之家！老板和所有员工点赞！[强][强][强][强][强][强][强][强][强]
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56. 提升品牌、优化渠道，海澜之家2025年3季度营收155.99亿元
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