白酒行业承压之际，五粮液却实现春节动销逆势增长近20%。其成功并非偶然，而是精准营销策略的胜利。从春晚主场优势到次元跨界，再到文旅融合，五粮液展示了一套高端品牌在存量市场中破圈增长的有效打法，为行业发展提供了新思路。
智能速览
五粮液春节渠道动销同比增长约20%，批发价稳定在800元左右。
核心大单品第八代五粮液与“一见倾心”等新品动销表现亮眼。
借助春晚分会场优势，五粮液园区接待游客近30万人次，旅游收入超2000万元。
与《凡人修仙传》、邓紫棋等跨界联名，成功打入Z世代圈层，话题传播量超5亿。
通过央视春晚，品牌触达近7亿人次，构建了从曝光到转化的闭环。
精华内容
五粮液的“开门红”背后，是一套环环相扣的组合拳。它不仅巩固了传统优势，更在品牌年轻化和场景拓展上实现了突破，这其中的策略细节值得深入探究。
产品双轮驱动
春节期间，五粮液的核心大单品第八代五粮液凭借品牌力与性价比，成为礼赠与聚饮首选，稳固了基本盘。与此同时，多款创新产品成功出圈，锚定年轻消费与情感社交的“五粮液·一见倾心”，其邓紫棋限定礼盒及粉晶礼盒在春节期间动销达4000万元，累计动销突破3亿元。以“昭陵六骏”为灵感的“丙午马年生肖酒”则凭借文化收藏价值，创下生肖系列产品同期销售新高。
文旅融合变现
五粮液所在地成为2026年央视春晚分会场，这一“主场优势”带来了巨大的流量。春节假期，宜宾共接待游客超950万人次。五粮液园区借势迎来客流高峰，累计接待游客近30万人次，同比增长一倍，单日客流最高达5.2万人次。园区旅游综合收入超2000万元，同比翻番，实现了品牌热度向市场收益的直接转化。总部旗舰店内的AI机器人表演、白酒潮饮等创新体验，也吸引了大量年轻游客。
跨界联名出圈
为触达更广泛的消费圈层，五粮液在跨界营销上动作频频。与B站热门动画《凡人修仙传》的联名合作，让产品预售量超1.2万份，话题传播量超5亿人次，成功融入Z世代。与邓紫棋的明星联名礼盒更是成为社交爆款，市场上一盒难求。此前官宣的FIFA世界杯联名产品在春节期间也持续热销，展现了品牌年轻化的巨大潜力。
品牌势能攀升
作为连续四年央视春晚互动合作伙伴，五粮液将品牌营销推向了新高度。春晚舞台上，五粮汇成的“春”字与互动环节，将“和美”文化与全球观众情感连接。据统计，借助春晚直播，五粮液品牌触达近7亿人次，“和美好礼”互动超1.5亿人次，新增会员65万。这一系列操作成功构建了从品牌曝光到会员增长再到销售转化的完整闭环。
五粮液春节的优异表现，是品牌力、创新力与文化适配性的综合胜利，为白酒行业在调整期中如何高质量发展提供了范本。未来，这种以消费者为中心、不断突破边界的战略，能否持续引领行业，值得期待。
