Coach去老花设计反致销量激增，2025Q4起中国营收连续三季同比涨超34%
03-10 08:37
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1. MiuMiu买不起，中产女孩开始“疯抢”Coach？
微信公众号 2026-03-06 00:00:00
2. COACH: 不愿看到有人花三个月工资买一个包！ #蔻驰 #COACH #时装设计 #时装周 #勇气如初
抖音 2025-09-23 00:00:00
3. 中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#
新浪微博 2026-02-10 00:00:00
4. COACH 正式宣布中国内地流行乐女歌手 单依纯 成为品牌全球代言人！ 作为首度加入Coach明星家族的中国面孔，单依纯与Elle Fanning、SOYEON、Lilas、Storm Reid及Paige Bueckers共同演绎2026全新广告大片“书写真我故事”。大片中，单依纯沉浸于阅读的瞬间，手中的书籍化作可翻阅的“书本手袋挂件”，悬挂于经典Tabby手袋上。Coach真的太会了，用这种小巧思邀请全球年轻人把故事“带在身上”，在这个碎片化的时代里，重新找回慢慢读一本长篇故事的温暖感觉。#coach##单依纯#
新浪微博 2026-02-26 00:00:00
5. COACH最近，有点强得离谱了！
小红书 2025-09-30 00:00:00
6. 短短两年 中国人为何对Coach从嫌弃到热恋？
微信公众号 2026-02-08 00:00:00
7. Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！Coach现在也太火了吧，就连00后都抢着背，我看谁以后还敢说Coach是“买菜包”。你敢想曾经Coach“遭人嫌”，现在却成了最火奢侈品牌之一。根据权威时尚搜索引擎Lyst最新发布的2025年第二季度全球最热门品牌排行榜单显示，Coach高居第五位，而排在他身后的正是极简之王The Row，甚至就连BV也只能屈居第九。如今的Coach更像是年轻人默契与共的知己，既有契合Z世代追求个性的设计，更有属于每一位追梦者彰显态度的自我表达。 截止6月底的第四财季，Coach收入猛涨 14% 至 14.3 亿美元的“业绩神奇”，不仅令其成为Tapestry集团强力增长点，更向时尚行业作出示范：“真正懂得用户情绪价值的品牌时刻具备逆风翻盘的能力”。 年轻化的Coach从来不止于爆款，更多的是时刻敢为，保持真我的价值感。做自己的Coach，真该火。#时尚要闻##时装周##纽约时装周##时尚要闻##RUK若舒刻时尚评论# RUK若舒刻的微博视频
新浪微博 2025-10-16 00:00:00
8. #时尚灵感解读##时尚头排客# Coach隆重推出全新假日系列，在假日季以满载心意的臻礼，开启崭新一年的自信篇章。本次大片阵容汇聚Coach明星家族的新老朋友，包括品牌代言人及演员Elle Fanning与Charles Melton、模特兼演员木村光希、歌手田小娟，以及新加入的成员音乐创作人Griff与Ravyn Lenae。六位各自以多面的才华与个性，共同诠释Courage to Be Real的品牌理念：勇敢、真实、自信，并以多元视角呈现属于当代的自我表达。影片演绎了一系列假日温暖片段，Coach手袋作为自信启程的陪伴者，见证每一次新的冒险。节日的到来象征新的开始与无限可能——无论是踏上旅途、重拾热爱、寻觅灵感，还是与挚友家人相聚，皆是自我探索的契机。 片中主角们在关键时刻勇敢选择新的方向， Coach手袋也始终相伴左右，成为他们追寻新境途中彰显自信、陪伴与表达真我的风格标签。此次假日系列广告大片均由摄影师兼导演Dan Beleiu掌镜，画面聚焦多款为假日季精心甄选的手袋。除了经典款Tabby手袋与新款廓形版Tabby手袋外、更包括了Empire及Brooklyn手袋，以及源自New York 手袋家族的最新款 Mott信使包和兼具实用性的 Teri 与 Nolita 手袋。皮革制品则搭配了冬季系列的精选成衣与鞋履，并融入了经典款单品，其中涵盖Teddy大衣、剪羊毛羽绒服、植绒连衣裙、皮革夹克以及 Soho 运动鞋。
新浪微博 2025-11-05 00:00:00
9. 国产COACH，是指迪桑娜、裘真、个乐、山下有松吗？
微信公众号 2025-10-11 00:00:00
10. Coach又被中产们扛起来了
微信公众号 2026-02-09 00:00:00
11. MiuMiu买不起，中产女孩开始“疯抢”Coach？
微信公众号 2026-03-06 00:00:00
12. Coach大小姐之灰姑娘的华丽变身
微信公众号 2025-09-25 00:00:00
13. Z世代爱上Coach了
小红书 2026-02-10 00:00:00
14. 时尚丨Coach的逆袭
微信公众号 2025-11-11 00:00:00
15. 轻奢不行了？不，Coach第二财季中国市场大涨34%
微信公众号 2026-02-06 00:00:00
16. 成功的年轻化，Coach最新一季销售大涨22%
小红书 2025-11-11 00:00:00
17. 谁在买Coach？
知乎 2026-03-06 00:00:00
18. 年轻人为什么开始喜欢COACH了？
微信公众号 2025-11-17 00:00:00
19. eStrategy观察｜品牌年轻化挑战
微信公众号 2025-12-31 00:00:00
20. 大牌都在跌，Coach涨34%？中产不装了
小红书 2026-02-10 00:00:00
21. COACH的品牌新叙事
微信公众号 2026-03-01 00:00:00
22. 5年前谁能想到coach是现在这个样子？
微信公众号 2026-02-09 00:00:00
23. Coach再度翻红，轻奢之王如何逆势崛起？
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24. 美式复古与街头自由的摩登交响
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26. 明星都爱的COACH大牌包,我们砍到了0.07折!仅今天!
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小红书 2025-10-30 00:00:00
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