汉堡王要黄了？全网排队90元炸鸡桶的时候，它悄悄同店双位数增长，23元俩堡

8月28日，美国炸鸡品牌Church’s Texas Chicken（德克圣堂炸鸡）中国首店在上海吴江路开业，开业当日顾客冒雨排队超过2小时。微博一桶炸鸡卖90元，二手平台上代排服务标价100-150元。微博

几乎同一时间，钟文泽在微博晒出自己的汉堡王订单：“23块钱一个小皇堡一个彩椒鸡腿堡，有牛肉又有鸡肉，有洋葱西红柿彩椒这些蔬菜，还没有油炸”，末了补一句：“这么多年了，每次点汉堡王都觉得汉堡王是不是要黄了”。微博一边是冒雨排队买90元一桶的炸鸡，一边是担心23元两个汉堡的店会消失。这周的西式快餐，折叠了。

今天就把第二个问题聊透：汉堡王到底还黄不黄？想省钱的话，现在怎么点最便宜。

一、“要黄”的错觉传了三年，今年的成绩单是反着的

“要黄”的印象不是凭空来的。经历了前几年的开店高峰后，汉堡王中国的门店连年收缩，母公司RBI在业绩会上承认，中国市场一直是其全球餐厅净增长的最大影响因素。36氪2025年2月，母公司一度直接接管了汉堡王中国的运营。

但从去年下半年开始，剧本换了：

• 2025年下半年，同店销售额增长10%；

• 2025年11月，CPE源峰以3.5亿美元（约25亿元人民币）接手汉堡王中国约83%股权，今年2月初交易完成，RBI保留17%。36氪

• 新东家请来的董事长黄进栓，此前执掌肯德基中国；

• 今年一季度的业绩会上，RBI用“同店双位数增长、利润率提升、开局强劲”形容汉堡王中国，还点名表扬了主打性价比的双层厚鸡堡。界面新闻

3.5亿美元是真金白银全额到账的。RBI执行主席当场算过一笔账：这笔钱足以支付未来在中国新开1250家汉堡王门店的全部费用。36氪汉堡王中国自己给的目标更直白：到2028年每年净增200家店，到2030年把当前约1250家门店翻一倍到2500家，2035年做到4000家以上。界面新闻

有个细节很有意思：今年1月官宣田栩宁当代言人那天，点单小程序被涌入的流量冲崩，官方一天道歉两次。界面新闻这个品牌不缺愿意花钱的人，缺的是这几年把流量接住的产品和运营。

二、“倒戈汉堡王”的风，是从8月开始的

财报离普通人太远，看普通人的帖子。整个8月，风向在变：

• 7月31日，有微博博主感慨：“最近突然发现汉堡王的汉堡才是最好吃的……谁懂啊！！！！！我以前都没吃过这个大皇堡，肉菜都超级足，面饼也好吃。吊打麦当劳和肯德基了”。微博

• 8月15日，钟文泽那条“23元双堡”的微博下，119条评论一多半在交流怎么点更便宜。微博

• 8月31日，小红书有网友直接以“决定投诚汉堡王”为题：“谁懂吃到大皇堡的震撼 最近一直在吃麦麦的汉堡 然后发现越来越小 然后昨天太饿了 最近的就是汉堡王 点了个套餐 拿到大皇堡”。小红书不同城市、不同账号、不同时间，独立说出了同一件事：大家回坑的公约数，是性价比加管饱。

丑话说在前面：汉堡王不是给肉食原教旨主义者准备的，社区对它的肉饼一直没有共识。有小红书用户吐槽，“那牛肉饼对于我的胃口来说真就薄的跟纸一样”。小红书也有微博用户反向输出，“上次去汉堡王点了两个大皇堡差点死在汉堡王”。微博皇堡卖的是火烤香、蔬菜量和酱，冲着大肉饼去会失望。

三、现在最便宜的点单路子，一次排齐

这部分建议收藏。目前能核实到的路子有四条：

1）23元双堡组合（门店/APP）

钟文泽同款：小皇堡+彩椒鸡腿堡，牛肉+鸡肉+蔬菜一次到位，还没有油炸。微博门店点餐屏和APP都能点到，是目前两个人或者一个饿人最划算的组合。

2）美团拼好饭：麻辣鸡排堡，15-20元档

这是汉堡王和拼好饭基于超过10万条用户评价反向共创的产品，瞄准“麻辣+厚切鸡排”，上线首周冲上热销榜首，首周订单量上涨40%。界面新闻拼好饭一口价、顺路拼单的模式，也让它成为一个人午饭最稳定的路线。

3）抖音直播间券：单件价天花板

有网友总结得很直白：“你去了要直接点，那你纯忘本了，你得上直播间找一找有没有优惠券，一整就是什么四加二、五加二那种套餐。你要是再开个抖音月付，那就更便宜了，你相当于二十块钱干了四个。”缺点也明确：要蹲直播档期，券的品类和可用门店都有限制。微博

4）支付宝碰一碰（8月24日-9月11日，还在进行）

支付宝“疯狂碰友节”的答题活动持续到9月11日，上支付宝搜“碰友节”就能每天参与答题赢福利。微博汉堡王是这次“碰友节”的合作门店之一，到店用手机碰一下设备答题领福利，有网友晒出领到了0元购。微博也有人晒出周五能领一斤鸡腿桶的券。微博通勤顺路可以试试手气，不顺路没必要专门跑。

按人群总结一下：

• 一个人上班午饭：拼好饭麻辣鸡排堡，15-20元送到手；

• 两人同行或一个饿人：23元双堡组合，荤素搭配最均衡；

• 有耐心蹲券的：抖音直播间4+2、5+2，单件价最低；

• 顺路党：支付宝碰一碰，能薅就薅。

四、判断，和接下来值得盯的信号

先说判断：汉堡王短期不会消失，而且它是现在最愿意用优惠换客流的西式快餐。账上趴着25亿、背着每年净增200家店的任务，它眼下最大的武器就是价格，这种性价比窗口对消费者来说属于且吃且珍惜。

其次，这一轮优惠集中在鸡肉线（鸡腿堡、鸡腿桶），皇堡这类牛肉线的促销频率更低，牛肉党建议蹲大促节点再出手。

接下来值得盯的信号：

1. 2026年承诺的“净新增门店小幅增长”能不能兑现，开店是新东家模式跑通最硬的证据。界面新闻

2. 同店双位数增长能不能持续，低价能买来第一次到店，复购要靠产品；

3. 同门品牌Popeyes未来两年会找新操盘手，之后大概率跟汉堡王一起出现在更多商圈。界面新闻

4. 德克圣堂炸鸡首店开业四天评分3.4分这件事是一面镜子：热度不等于复购，这条规律对汉堡王自己的联名营销同样适用。微博

一句话收尾：在所有人都觉得它“要黄”的当口，恰恰是薅它的窗口期。等它真开到2500家、议价权回来，23元俩堡是什么价格，就不好说了。