成都武侯祠里，诸葛亮被供了上千年，连祠里的古柏都有人为它写诗。可今年2月，这个名字被人把“诸”换成“猪”，注册成了食品公司——广东东莞那家公司的法定代表人恰好叫周瑜。这场“三国演义真人版”在热搜上挂了好几天，当时很多人以为它只是个三天就被遗忘的网络段子。但半年过去，这件事的后续超出了大多数人的想象：它牵出全国范围对“心机商标”的集中清理，到8月底，已有1987件这类商标被宣告无效。
“猪葛亮”这半年：公司没了，商标还没倒
据潇湘晨报报道，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注，其法定代表人名为周瑜。新京报1月31日，有自称诸葛亮的后裔的人士则对此发表声明。九派新闻声明的核心就八个字：捍卫先祖名节，守护文化根脉。微博
后来大家发现，这不是一家公司的问题：近200家企业用“猪葛亮”注册商标或当作店名。广元日报诸葛亮后人发布联合声明，要求相关主体注销商标并变更名称，相关部门也回应称可对争议商标申请无效宣告。央广网
企业这边先收了场。3月，天眼查显示韶关市猪葛亮食品有限公司的登记状态由存续变更为注销。微博这家公司成立于2025年5月，由东莞市亿亮食品全资持股，法定代表人正是周瑜。而更早之前，东莞那家处在风暴中心的公司负责人已公开回应，公司节后将不再经营，会按规定办理注销手续。九派新闻
维权一方6月也有了进展：律师丁金坤公开表示猪葛亮商标就要被废除了，团队提交了成百上千条普通网友评论作为证据，认为该商标违背公序良俗。微博不过要说清楚：截至本文成稿，还没有查到“猪葛亮”商标被官方宣告无效的公示，维权方公开的仍是“就要被废除”这一阶段的进展，这个后续值得继续盯。
真正被清理的，是1987件“心机商标”
“猪葛亮”风波很快并入了一场大得多的治理。7月底，商标局“心机商标”治理版块更新：根据中国商标网的信息，截至7月29日，商标局累计公示宣告无效的“心机商标”已达1675件，本次新增79件。界面新闻新增名单里，就有今麦郎袋半、今麦郎桶半，以及文玉E桶半、东鹏0糖、陈克明手擀、珠江啤酒O度鲜啤等名字。
到8月28日，这个数字再次刷新：国家知识产权局商标局集中公布一批依职权无效商标名单，1987件带有欺骗性、误导性的“心机商标”被全面清理。微博
什么是“心机商标”？一句话：用文字游戏把商标伪装成产品功能、品质、产地特征，让消费者在误解里完成交易。界面新闻“手打”不是手打，“一袋半”也不意味着真有一袋半，你看到的“0糖”未必是0糖——包装上的第一眼印象，成了误导的入口。
谐音傍名牌，为什么注定玩脱
谐音梗不新鲜，但玩脱的代价可以很高。广州知识产权法院认定，网店销售“顺丰速孕”车贴的行为违背公序良俗，构成商标侵权，判赔20万元。微博那款车贴只是把“顺丰速运”的“运”换成“孕”，属于对他人驰名商标的高度复刻，这就是第一条红线：碰瓷知名品牌不行。
“猪葛亮”踩的是第二条红线：历史名人名不能乱蹭。《商标审查审理指南》明确，若使用历史人物姓名可能对社会公共利益或文化传统造成消极影响——比如丑化、戏谑或不当攀附——就可能因“其他不良影响”被驳回或无效。微博把“泻停封”拿去做止泻药这类名人谐音操作，同样归在这一条里。
第三条红线离消费者最近：不能误导消费者。今年3月，有消费者发现今麦郎“手打挂面”里的“手打”仅为注册商标而非手工工艺。界面新闻工艺卖点瞬间变成包装上的文字游戏，这也是今麦郎今年第二次陷入商标争议。
货架阅读理解：那些买不明白的包装
其实这波舆论的引信，早在去年6月就埋在了方便面货架上。白象“多半”袋面争议刷屏时，网友把三款面摆在一起：白象多半110克、今麦郎一袋半120克、康师傅大食袋120克。微博所谓“多半”，称出来只多一点点。很快有人扒出更根本的问题：今麦郎的“一袋半”、康师傅的“一倍半”都是申请的商标，整个行业都在这么玩。微博
“一袋半”商标其实早就倒下过：2020年，国家知识产权局正式裁定“1袋半”商标无效，今麦郎不服裁定提起行政诉讼，历经北京知识产权法院一审、北京市高级人民法院二审，法院均维持了无效裁定。界面新闻法院的理由很直白：该商标容易让消费者对商品的分量特点产生误认，带有欺骗性。
但无效不等于下架。记者查询电商平台发现，被质疑是“心机商标”的“今麦郎1袋半”早已宣告无效，但今麦郎网站、官方旗舰店仍在展示、售卖。界面新闻不止这一家：高露洁“劲白”系列4款商标被宣告无效后，旗舰店里“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被大量使用，部分产品甚至没有依规备案“美白”功效。
无效≠下架：时间差要被新法补上了
商标被宣告无效，相关商品还能继续卖吗？长安街知事按文中引述的律师解释：合理过渡期内的存量存货可以继续卖，但不能再用旧包装生产销售新产品；消费者如果因为“心机商标”受到误导，还有权以欺诈为由向商家索赔。也就是说，“宣告无效”和“从货架消失”之间，横着一段企业可以自行消化的时间差——这就是你今天还能在货架上看到那些包装的原因。
这个时间差，很快会被新法收紧。新修订的商标法已于今年6月26日通过，自2027年1月1日起正式施行，这是商标法1983年实施以来的首次全面修订。界面新闻换句话说，靠时间差消化库存的玩法，快要行不通了。
新法里最关键的是新增的第五十六条：以误导公众的方式使用注册商标的，责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款；逾期不改正的，撤销其注册商标。界面新闻过去这类行为只能靠无效宣告处理，今后要面对实打实的行政处罚，文字游戏的成本被明显抬高。
普通买家现在能做的三件事
第一，把包装上的大字当形容词，别当事实。看到“手打”“手擀”“一袋半”“0糖”“土”这类词，先找找旁边的小号注册商标标记，再看净含量和配料表——面饼够不够，是克数说了算，不是“半袋”说了算。
第二，遇到明显误导的包装，打12315投诉或向市场监管部门举报。对“心机商标”，人人可“打”——任何单位或个人发现误导使用的，都有权提出宣告无效申请。长安街知事
第三，留意一个时间点：明年1月1日新商标法施行后，这类文字游戏会面对罚款乃至撤销商标的处理。同时值得继续盯两个信号：“猪葛亮”商标无效会不会有官方落地结论，以及清理名单还会不会继续扩容。
丞相的名字被供了1800年，它本来就不该是流量密码，更不该变成营销筹码。这场清理保护的不只是一位先贤的名节，还有我们拿起任何一件商品时，都该看得明明白白的那条底线。
