今天下午四点，Allbirds在董洁直播间开了一场“秋日序章”新品直播。小红书两天前，上海港汇恒隆又开了一家Allbirds新店。微博如果你对这个牌子的印象还停留在“山姆149的羊毛鞋”，可能会有点恍惚：这牌子不是快没了吗，怎么还在开新店？
同一个牌子，一边在商场里卖着正价新品，一边在仓储超市里被按149清仓。入秋之前，这事值得掰扯清楚。
先说现在国内到底是谁在卖Allbirds。
答案是百丽。2024年，Allbirds把中国区独家经营权交给了百丽集团，一签就是十年。小红书今年，全球品牌所有权又以3900万美元卖给了美国品牌管理公司American Exchange。微博上市主体也改名转行了，但那些都是资本层面的事，跟你买鞋关系不大。你在国内能买到的Allbirds，现在基本都是百丽运营的版本，今年3月官宣董洁当代言人，门店、直播、新品都在正常推进。知乎所以你看到的“新店开张、新品上架”是真的，“Allbirds没了”也是真的，只是说的是两家不同的公司。
再说价格，两边完全是两个世界。
清仓这边：山姆这条线，半年走出了一条降价曲线。男款羊毛运动鞋刚上架时标价499.99。小红书后来一路从299降到174.9，现在部分门店149.9就能拿下。女款也一样，网面的Air Flow从349.9降到两百出头，而官网类似款还卖七八百。小红书评论区有老用户自嘲：“我899买的算什么”“899你对我爱答不理，174.9我立马下单”。
已经有人开始囤了，评论区有人说一口气买了三双，一双家里穿，一双出门穿，一双备着，因为以后买不到这么便宜的了。小红书这话不算夸张——经典款Tree Piper已经停产，老款这条线就是卖一双少一双。另外注意两点：山姆的羊毛鞋基本只有男款码数；还有地域差异，有上海用户说本地山姆根本没货，只能找代购。
新品这边：百丽手里的Allbirds，产品线早就不只是当年那双Wool Runner了。今年主推三块：一是德训鞋，代表作Spot Mizzle，防泼水面料加麂皮，秋天飘点小雨正用得上。微博二是秋冬的羊毛绒新系列；三是EcoLane这类轻量通勤线。价格可以参照着算：官网经典款常年七八百起步，有人之前旗舰店899入手，还有在多哈出差的用户在当地折扣店79卡塔尔里亚尔捡到一双，说“国内卖1200”。微博所以百丽新品的定价，大概率不会便宜。
最关键的问题来了：山姆149的鞋，跟官方店的到底是不是一回事？
答案是：同款，不同批次，脚感有差。
有较真的用户把149的山姆版和自己之前买的版本摆在一起对比：外形、每一处材料都一样。但差别在产地——老羊毛款是韩国产，山姆这批是越南产，实际对比下来，鞋面和鞋舌比韩国产的硬挺很多，鞋舌尤其邦邦硬，穿着羊毛袜都硌脚背。小红书在旗舰店买过老款的用户也有同感：老款鞋面明显更软。产地不同带来的版型差异也不是第一次被吐槽，之前有用户说中国产的版本偏瘦压脚，为此买了两双。小红书也就是说：山姆清仓的不是假货，是真真正正的老经典款，但你得接受不同产地带来的脚感差异。
那到底怎么买？三类人，三个建议。
第一类，纯为舒服走路、预算优先、不追新款的：趁山姆还有货，149到174直接囤。这是眼下唯一能用不到两百块买到正品羊毛鞋的渠道，而且卖一双少一双。两个提醒：不防水，雨天别穿；鞋面偏硬的，有用户试过先扔洗衣机洗一次再穿，或者配厚羊毛袜，能缓解不少。
第二类，要搭配、要新款、秋天下雨天也得穿的：去店里试百丽的新款。德训鞋Spot Mizzle最值得上脚，防泼水面料是今年秋冬的卖点。门店目前在成都IFS、上海兴业太古汇等核心商圈能找到，港汇恒隆的新店是8月底刚开的。微博今天下午董洁直播间就在卖秋季新品，定价什么路数，可以顺路围观一下。
第三类，不着急、想等折扣的：可以蹲双十一。百丽新品线目前还没看到公开的折扣节奏，清仓线和新品线很可能在大促期间一起动。但给捡漏党提个醒：别指望山姆继续降价，它的节奏是降价加断码，等你等到更低的价格，大概率已经没你的码了。
最后留几个可以持续盯的信号：山姆羊毛鞋的断码速度，能碰上合适码数就果断；百丽新品线双十一会不会放下身段；广州新店开业后有没有区域活动。
这双鞋的故事挺魔幻：公司把品牌卖了、上市主体改行了，但在中国的货架上，它反而活出了两种价格、两种活法。对想买的人来说，这其实是好事——想省钱有清仓，想穿新有新款，想清楚自己要哪边就行。
