为什么618、双11，小米必定是国产机最大赢家，华为也比不过？

前段时间，众多的机构发布了2024年618数据，数据显示，这次的618期间，一共卖出手机1310万部，而总销售额为623亿元人民币（86亿美元）。

而从销量、销售额来看，苹果肯定是最大赢家，都是排第一名，而小米则是国产中的最大赢家，除了苹果之外，排名最高的。

下图是销量、销售额的排名，销量排名分别是苹果、小米、荣耀，而销售额排名则是苹果、小米、华为。

不仅如此，TechInsights的数据显示，小米在所有主要平台上（包括京东、天猫、拼多多、抖音和快手）都是安卓阵营的销量/价值冠军，可见小米确实是所有国产机中的最大赢家。

事实上，如果我们统计一下这几年的618、双11什么的这些网络促销节日，就会发现一个问题，那就是每次618、双11，小米都是大赢家。

那么问题来了，明明小米在国内的表现很一般，甚至一季度都被挤出前五了，但为何每次电商的节日中，小米都能拿下第一名呢？而平时销量更好的华为、荣耀、OV等，却在这样的节日中，都拼不过小米呢？

其实原因并不复杂，看定位就懂了，小米走的是互联网模式，而其它手机品牌呢，现在主打的都是线下模式，如果在互联网上，小米还干不过其它品牌，那不如别干了。

小米从成立之初，做的就是互联网手机，早期甚至连线下店都少，主要靠网上卖，也因为网上卖，才能够更有性价比，因为没有中间渠道。

后来，小米虽然建立了很多线下门店，但互联网依然是小米的主渠道，按照数据显示，目前小米手机销量中，至少有50%是通过线上渠道的。

而华为、荣耀、OPPO、VIVO们，目前销量中，至少70%是线下渠道的，只有30%左右可能是线上渠道的，所以相对而言，互联网渠道就是小米的优势，自然618、双11小米会卖的好。

其次从用户来看，买小米的更多是年轻人，特别是IT男，理工男等，这些人更拥抱互联网，更在意性价比，从网上买的可能性更大。

而像OPPOVIVO手机更多是小姐姐们在买，华为手机中年人买的多……所以这些用户，更倾向于线下买。

所以，不用怀疑，如果接下来大家的渠道模式、以及目标用户没什么变化，还是如此的话，未来的618、双11，可能小米依然是是除苹果之外，所有国产机中的最大赢家，这是模式、用户等决定的。

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