知名白酒品牌酒鬼酒曝出近十一年来首次年度亏损，营收预计下滑超两成。在行业深度调整与市场竞争加剧的背景下，这家区域性酒企正面临高端产品销售承压的严峻挑战。同时，新任董事长零薪酬上任及高管团队的背景也引发了外界对其未来走向的关注。
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酒鬼酒预计2025年净亏损超3300万，为近十一年来首次亏损。
报告期营收预计约11亿元，同比下降约22%。
亏损主因是行业深度调整，高端与次高端产品销售承压。
新任董事长高峰2024年上任，当年未在公司领取薪酬。
2024年公司职工人均薪酬约为16万元。
精华内容
从曾经的高增长到如今的首次亏损，酒鬼酒的业绩反转并非偶然。这背后既有整个白酒行业周期性调整的大背景，也折射出公司在产品结构与市场策略上面临的挑战。新任领导团队能否带领公司走出困境，成为市场关注的焦点。
业绩变脸
酒鬼酒发布的业绩预告显示，公司预计2025年归母净利润将亏损3300万元至4900万元，扣除非经常性损益后的净利润亏损为2900万元至4300万元。这一亏损标志着公司结束了此前连续十年的盈利记录，首次出现年度亏损。与此同时，公司全年营业收入预计约为11亿元，与上年同期相比下降幅度约为22%，显示出主营业务规模明显收缩。
行业寒潮
对于业绩由盈转亏，酒鬼酒在公告中将原因归结于行业环境。公告指出，2025年白酒行业仍处于深度调整期，存量市场竞争愈发激烈。作为区域性的中小酒企，酒鬼酒面临的市场需求减弱挑战尤为突出。公司旗下的高端及次高端价位段产品，在消费趋于理性的大环境下，承受了较大的销售压力，直接影响了整体营收和利润。
零薪掌舵
在业绩承压之际，酒鬼酒的领导层也发生了重要变化。2024年2月，高峰被选举为公司新任董事长。值得注意的是，履历显示高峰并非酿酒行业出身，其背景为文学硕士，长期在中粮集团体系内任职。更引人关注的是，他在2024年全年未从酒鬼酒领取薪酬。这一安排被外界解读为一种临危受命的姿态，但其能否带领酒鬼酒扭转颓势，仍有待市场检验。
人均16万
数据显示，按照“支付给职工以及为职工支付的现金”除以员工总数计算，酒鬼酒2024年的职工人均薪酬约为16万元。这一数字在白酒行业中属于何种水平尚待横向比较，但结合公司同期出现的亏损状况，引发了关于企业人力成本与经营效益之间关系的讨论。尤其是在董事长零薪酬的背景下，这一平均薪酬数据更显得耐人寻味。
酒鬼酒的首次亏损，是白酒行业调整期的一个缩影，也是企业自身发展挑战的集中体现。新任管理团队能否抓住行业洗牌中的机遇，调整策略重塑品牌，将是决定其未来走向的关键。在存量博弈的时代，酒鬼酒的转型之路注定充满考验。
关键评论
有观点认为，新任董事长的文学背景与酿酒行业专业跨度较大，或为外行领导内行。
也有网友认为，国企出现亏损是一种正常现象。
有自称当地员工的评论称，基层员工月薪大约在5000至6000元。
