爱马仕26马年主题设计跃启新橙就这？美否？

爱马仕发布2026马年主题设计“跃启新橙”，以高饱和橙色与马年元素融合。尽管品牌试图将历史转译为当代语言，但其插画风格却因复古感引发争议。

智能速览

• 爱马仕2026马年主题定为“跃启新橙”，马是绝对主角

• 视觉画面融合草原、山川与天空，采用叙事化铺陈

• 高饱和渐变橙色贯穿始终，强化节庆氛围与品牌识别

• 衍生设计涵盖红包、壁纸及表情包，尝试融入日常语境

• 插画风格被指像90年代欧洲漫画，缺乏现代更新

精华内容

既然涉及品牌基因与生肖文化的结合，这套设计的视觉呈现与市场反馈便值得细究。

叙事化视觉铺陈

爱马仕选择“跃启新橙”作为2026马年主题，将马确立为画面核心。设计采用叙事手法，将草原、山川与天空构建为流动背景。马儿披挂丝巾，通过奔跃、驻足或腾空等姿态，象征前行与突破。这种处理既呼应了中国生肖文化，也回溯了品牌自身的基因。

品牌色的融合

高饱和度的橙色作为视觉锚点贯穿整体设计，利用渐变色彩强化新春的喜庆氛围。设计不仅限于产品本身，还延伸至红包封面、壁纸及表情包。通过“跃启新橙”这一概念，品牌试图将历史积淀转化为当代视觉语言，让高端品牌形象进入日常传播语境。

画风争议点

马年红包封面共推出三款，包括飞马版本、旋转木马场景以及引用“连年有余”典故的版本。然而，整体画风并未获得一致好评。其视觉风格被认为带有强烈的90年代欧洲漫画书质感，因缺乏现代化的视觉更新而显得老气，未能完全契合当下的审美潮流。

爱马仕此次尝试在品牌传统与生肖节点间寻找平衡，虽在色彩与延展上有所创新，但画风的复古感也成为了双刃剑。对于奢侈品牌而言，如何在保持调性的同时实现审美的迭代，仍是一个持续的课题。