苹果、三星向小米发出法律警告，要求停止有争议的比较式营销

近日，外媒报道，苹果（Apple）与三星（Samsung）已在印度向小米发出停止并禁止若干广告宣传的法律通知，指控小米在近期的平面与社交媒体推广中对两家公司旗舰机型进行了贬损性比较，损害其品牌形象并可能构成不公平竞争。

据报道，争议广告主要集中在今年 3 月与 4 月期间刊登的报纸整版与社交媒体帖子中，内容把小米 15 Ultra 与苹果 iPhone 16 Pro Max（以及三星的高端机型）进行直接对比，并以拍照规格与价格优势为主张，对竞争对手的影像设计和表现提出讽刺性描述。

苹果与三星对外表示，此类宣传超出了“基于事实的规格比较”范畴，已正式以法律函件要求小米立即停止相关宣传并收回已发布内容；双方同时强调，将通过法律手段维护品牌声誉与市场秩序。报道称，两家公司在印度的高端市场占比接近 95%，对品牌保护尤为谨慎。

业内分析认为，该事件反映出智能手机厂商在攻占高端市场时，营销策略愈发激进——小米试图借对比式广告迅速建立高端形象，而苹果、三星则更注重维护长期品牌价值。多位市场观察者将此类做法归类为“埋伏式营销（ambush marketing）”，并警告此类攻击性宣传可能引发监管或法律争端。

具体到广告语气，有报道指出部分印刷广告以戏谑口吻质疑 iPhone 的拍摄表现，并在社交平台上使用“如果你相信……那就愚人节快乐”的措辞，这类表达成为苹果与三星反弹的直接证据之一。

目前，各方尚未公开披露后续诉讼进程或是否已进入司法程序。小米方面对外并未发布正式回应。