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2024-2025谷圈消费过热显现：高价炒作风暴、未成年人非理性消费激增与监管介入

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02-01 14:29

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【吃谷年轻人涌进义乌】#谷子如何硬控年轻人#“六一”前夕，义乌国际商贸城一区内，印着动漫主人公的巨幅海报已经换上，最新的盲盒、徽章以及各种周边好物被摆在了最显眼的位置。2000多家玩具批发商户汇聚于此，谷子浓度越来越高。“谷子”，由英文“Goods”音译而来，这个词囊括了动漫、游戏等IP（知识产权与品牌）衍生商品。谷子经济是近年来主要由“90后”“00后”这些年轻消费群体参与的二次元周边经济。押注谷子经济，义乌的商家很早就敏锐地把握住了这次机遇。从父辈手中接过公司已有十多年，曹俊杨将传统的玩具贸易门店打造为商贸城内人流量最高的二次元集结地之一，“没有一个‘吃谷’年轻人会空着手离开我们店”。诞生于1987年的协欣玩具，勇闯谷子赛道已有多年。曹俊杨发现，近三年，谷子越来越好卖。不管是形形色色的批发商，还是前来打卡的游客，都会在店内的动漫衍生品货架前驻足流连。受《哪吒》等国漫IP影响，国内谷子经济迎来黄金发展时期。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比2023年增长超40％，预计2029年市场规模将超过3000亿元。值得关注的是，有分析预测，国创IP衍生品占比将从2025年的35％提升至2030年的50％。新一轮IP热潮与谷圈社交、Z世代消费、二级市场的涌动交织，让国产动漫衍生品逐渐成为“情绪价值”的寄托、“圈层符号”的表达、“资本竞逐”的新赛道。但多位业内人士强调，国内市场仍处于培育阶段，现象级IP需更长时间的考验，才能建立起经久不衰的经典形象和商业典范。（中国新闻周刊）

当米哈游叠纸玩家开始感谢黄牛：谷子经济泡沫后的真相

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1. 【吃谷年轻人涌进义乌】#谷子如何硬控年轻人#“六一”前夕，义乌国际商贸城一区内，印着动漫主人公的巨幅海报已经换上，最新的盲盒、徽章以及各种周边好物被摆在了最显眼的位置。2000多家玩具批发商户汇聚于此，谷子浓度越来越高。“谷子”，由英文“Goods”音译而来，这个词囊括了动漫、游戏等IP（知识产权与品牌）衍生商品。谷子经济是近年来主要由“90后”“00后”这些年轻消费群体参与的二次元周边经济。押注谷子经济，义乌的商家很早就敏锐地把握住了这次机遇。从父辈手中接过公司已有十多年，曹俊杨将传统的玩具贸易门店打造为商贸城内人流量最高的二次元集结地之一，“没有一个‘吃谷’年轻人会空着手离开我们店”。诞生于1987年的协欣玩具，勇闯谷子赛道已有多年。曹俊杨发现，近三年，谷子越来越好卖。不管是形形色色的批发商，还是前来打卡的游客，都会在店内的动漫衍生品货架前驻足流连。受《哪吒》等国漫IP影响，国内谷子经济迎来黄金发展时期。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比2023年增长超40％，预计2029年市场规模将超过3000亿元。值得关注的是，有分析预测，国创IP衍生品占比将从2025年的35％提升至2030年的50％。新一轮IP热潮与谷圈社交、Z世代消费、二级市场的涌动交织，让国产动漫衍生品逐渐成为“情绪价值”的寄托、“圈层符号”的表达、“资本竞逐”的新赛道。但多位业内人士强调，国内市场仍处于培育阶段，现象级IP需更长时间的考验，才能建立起经久不衰的经典形象和商业典范。（中国新闻周刊）

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3. 74677【经验分享】给🍓们分享一个本人爱用且极为好用的淡谷省钱邪修：不要把自己当作二次元，而是学着带着现充思维吃谷。这种思维的优势在于保留吃谷爱好不强迫自己戒谷，但能让吃谷习惯变得更加理智。举三个我觉得最有启发性的例子⬇️1️⃣不吃复数多配。现充不懂摆阵更不懂厨力，只会觉得购入一件小垃圾已经是我很喜欢你了，怎么买那么多又是摆出来又得收纳。2️⃣如果非要吃谷，优先实用谷或类似包挂之类装饰感强的毛绒。现充不会把谷子奉为珍宝，谷子不过也就是一样普通商品，主打一个买了我就要看到用到。按照这个思路也可以得出买哪些谷子性价比最低（我投铁皮一票3️⃣多思考谷子的实际价值。现充没有二次元滤镜，总能一针见血地指出谷子到底值不值这个钱。不就印了个卡通人物在上面吗，为什么一个徽章一块塑料要炒那么贵！所以头铁前多想想，梦情也不过是印了一张你推美脸的小垃圾而已。真的值得花这么多钱吗？4️⃣对自推舍弃图鉴情节，不恋烫追烫，更不溺爱丑柄。现充才不会像二次元一样把官方视为皇帝，我们可是花了钱的消费者，官方应该多考虑我们的心情才对。面对柄图或设计都不草的稀有，多想想如果摆在眼前的只是普谷自己还会不会头铁h收。必要时学会挑剔，你推和钱包说不定都会感谢你。叠甲：这篇完全没有说当现充就一定比吃谷省钱，只是分享给大家一个有意思的视角。就好比反过来代入二次元的视角，其实很多现充的日常高消费也没有必要。当局者迷旁观者清，我觉得这句话可以完美概括我想表达的内容（？）总之提前祝大家新的一年理智吃谷，吃谷愉快！

4. 当米哈游叠纸玩家开始感谢黄牛：谷子经济泡沫后的真相

5. #小鲁说事# 【专家称#部分卡牌盲盒设计有变相赌博性质##专家称卡牌盲盒机制易致孩子成瘾#】线下卡牌店“端盒”扫货，线上直播间拆卡游戏乐此不疲……针对未成年人沉迷卡牌盲盒相关问题，记者采访了北京大学新媒体研究院副院长田丽、华东政法大学青少年司法研究院助理研究员罗建武、中国政法大学未成年人事务治理与法律研究基地副主任苑宁宁。　　记者：当前，卡牌盲盒类市场出现的涉未成年人乱象有哪些？　　罗建武：从现实情况来看，卡牌盲盒市场出现的涉未成年人乱象主要包括两类：　　第一，不遵守相关规定，无视年龄限制，向未成年人售卖卡牌盲盒。国家市场监督管理总局出台的《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确规定，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意，并且商家应当以显著方式向未成年人履行提示义务。　　第二，卡牌盲盒除了购买问题外，商品自身也可能存在诸多隐患。卡牌盲盒的常见材质包括乙烯基、PU等，一些商家为了降低成本，往往采购一些来源不明的卡牌盲盒，商品的质量也会存在着安全、健康隐患，有害于未成年人身体健康。　　苑宁宁：卡牌盲盒市场涉未成年人乱象主要集中在两个方面：第一，诱导非理性消费现象普遍。商家利用稀缺卡等噱头隐藏真实抽取概率，诱导未成年人反复、高额投入，这严重侵害了孩子们的财产权和在消费时本应享有的知情权。第二，产品设计具有明显的变相赌博性质。一些卡包设定极低的所谓“神卡”爆率，利用“射幸性”机制，即结果高度依赖运气，极易诱发未成年人的赌博心态和侥幸心理，容易导致未成年人成瘾问题，对其身心健康构成了威胁。详情🔎（见习记者刘紫薇全媒体记者陈磊）专家称部分卡牌盲盒设计具有明显的变相赌博性质

6. #小鲁说事# 【#15岁少女掐母亲脖子要钱买谷子##买家称1块钱活半个月却花5000元买谷子#】15岁的山东女孩谷雨，最后一次向母亲要钱购买“谷子”被拒绝后，情绪失控。今年国庆假期家庭聚餐时，她竟然掐住母亲的脖子，哭喊道：“这次机会错过就没有了，凭什么不给我钱？” 在此之前，谷雨已花费数万元购买动漫角色周边，沉迷于在二手交易平台刷新“好价”信息，甚至休学在家，成绩也一落千丈。类似消费失控在“谷圈”内并非孤例。来自河北的玩家“渡羽”透露，她曾遇到一名15岁的买家，其朋友圈显示当月购买“谷子”支出已超5000元，还在评论区表示要“一块钱活半个月”。上海一名成年玩家陈倩反思称，“买谷”的本质是“用花钱的快乐抵消负面情绪”，但未成年人往往缺乏成熟的消费观念，很难把控消费尺度。《法治日报》记者近日调查发现，这种新兴的社交与消费方式，正悄然俘获不少未成年人，也由此催生出不理性消费、学业荒废、社交疏离乃至网络诈骗等一系列问题，让一些家庭陷入焦虑和困境。（全媒体记者赵丽实习生王艺霏） http://t.cn/AXUMppiE

7. 经常刷到对二次元市场0了解就敢奔着“谷子经济”开谷店想捞一笔的圈外男士，进货前都不搜一搜，进的全是冷门过气普谷，网友路过纷纷锐评像从南极采购回来的，不知道怎么敢的，最后压在手里卖不掉开始道心破碎，抱团发帖痛批谷子经济是骗人的大坑/二次元小屁孩根本没钱blah blah…

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40. 纵览快评｜别让“谷圈”乱象妨碍青少年健康成长

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68. 小“谷子”也有大经济

69. 谷子”是英文“goods”的音译，特指动漫、游戏等周边的衍生商品

70. 未成年人“吃谷”应谨防消费陷阱

71. 谷子经济：IP 衍生品的消费热溯源

72. 二手市场溢价1000000%，炒谷比炒股还赚？

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75. 不是“负担”，是我与我的精神链条

76. 新桥‌市场监管所开展价格专项指导护航青少年健康“吃谷”‌

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79. 二次元 “谷子经济”狂飙的背后

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