传统商铺如何变身全天候全球直播间？义乌全球数贸中心的商户们正通过直播重塑生意。这里不仅有店播、走播、多语种直播等多元形式，更有AI大模型与平台赋能，展现出“世界超市”向数字贸易枢纽跃迁的生动实践，为实体零售转型提供了新思路。
智能速览
义乌3700余户商户将档口升级为数字直播间，实现店播一体。
2025年义乌直播零售额达856.6亿元，同比增长43.36%。
AI大模型“世界义乌”及AI数字人主播，正成为商户出海的新标配。
走播、跨境多语种直播等形式兴起，打破时空限制，实现云逛市场。
商城集团打造“引—育—用”全链条服务，系统性推动商户转型。
精华内容
从被动接单到主动出击，义乌商户正借助直播将实体档口的价值挖掘到极致。这不仅是经营场景的拓展，更是一场围绕人、货、场的深刻变革。
店播新阵地
商户们将店铺重新定义为集“内容生产、场景展示、交易转化”于一体的复合空间。例如，影响力饰品店通过店播，日单量从几单跃升至百余单，利润得到改善。
信心制伞投入重金打造沉浸式场景，首播转化率高达9%，并签下1万美元现场订单。海之然珍珠从依赖达人转向自主直播，首场3小时成交近40单。
这些实践表明，实体档口正成为效率极高的成交入口，商户从“坐等客户”变为“主动出击”。
跨境与AI赋能
借势全球IP热度与AI技术，义乌商户正开辟跨境新通道。萌世玩具借《疯狂动物城2》IP，单月零钱包销量近2万只。
劢咖服饰启用AI数字人主播，能用英、法、西多语种直播，稳定工作3小时，目标是实现“降本增效”。这些创新背后是“世界义乌”商贸大模型的强力支撑，该平台注册用户已超5.6万，AI正成为商户写文案、做翻译、分析趋势的出海“新标配”，从根本上改变了经营方式。
走播生态兴起
“走播”作为一种沉浸式的新业态正在兴起，让全球消费者实现“云逛市场”。印尼主播拉米团队通过走播，十余天粉丝突破8万，其合作的亦莎珠宝每场直播销售额稳定在2万至3万元。
银蒂饰品则通过海外主播构建“人媒”纽带，在马来西亚的一场直播销售额突破20万元，并计划与近30位海外主播复制此模式。“本地主播+义乌供应链”的合作模式，正成为链接全球市场的高效新通路。
从店播到走播，从真人到AI，义乌的实践描绘了全球数字贸易的新可能。每一间亮着灯的店铺，都是通向世界的桥梁。未来，当更多实体空间与数字技术深度融合，全球贸易的版图将被如何重新定义？
