在2025年IFA展上，海尔智家再次证明了其全球家电领导者的地位。然而，比连续16年蝉联全球第一更值得关注的是，其在智慧家庭新赛道上已悄然实现全球引领，为中国品牌的全球化路径提供了新范本。这份成绩单不仅关乎硬件销量，更揭示了其在物联网时代的战略远见和落地能力。
智能速览
海尔智家全球大家电品牌零售量份额达11.7%，连续16年位居全球第一。
欧洲智慧家庭平台hOn注册用户数已突破1000万，海外智慧用户总数超2000万。
海尔布局智慧家庭赛道比行业早近10年，拥有智慧家庭发明专利13连冠。
在美国、东南亚等地，海尔智家通过不同平台实现智慧家庭服务的全球复制。
行业竞争已从智能硬件转向智慧家庭生态，海尔展现了战略前瞻性。
精华内容
从硬件霸主到生态领航者，海尔智家的蜕变之路揭示了家电行业未来的竞争格局。
16连冠的基石
根据欧睿国际2024年全球大型家用电器品牌零售量数据，海尔以11.7%的品牌份额占比，连续16年稳居全球第一，其市场份额几乎等于第二、三名之和。这一统计覆盖全球全品类，真实反映了海尔在全球市场的综合竞争力与品牌势能。当众多企业仍在追逐硬件销量的桂冠时，海尔早已将此视为新的起点。
智慧赛道领跑
在物联网时代，海尔智家率先开辟并领跑智慧家庭赛道。在欧洲，其智慧家庭平台hOn注册用户数已超1000万，海外注册用户总数突破2000万，成为率先披露智慧用户数量的中国企业。在美国，Smart HQ平台联网用户已超过460万，标志着其正从全球家电制造商向智慧生活服务商加速转变。
十年前的远见
海尔智慧家庭的领先并非一日之功，而是源于近20年的战略坚持。早在2006年，海尔便以Uhome入局物联网，比国内行业集中布局早了近10年。从2015年智慧家庭战略正式发力，到2020年发布场景品牌三翼鸟，其路径清晰且坚定。强大的技术实力是支撑，数据显示，海尔已获得智慧家庭发明专利13连冠。
全球化生态布局
凭借全球自主创牌的经验，海尔正将智慧家庭模式成功复制到全球。在欧洲，hOn平台与可持续发展平台AWorld合作，将环保理念融入用户生活。在日本，AQUA加速布局智慧社区洗；在东南亚，通过Haismart平台提供服务。国内依托三翼鸟，智家APP月活已突破1200万，连接设备超5270万台，一个全球化的智慧生态正在形成。
海尔智家的实践证明，真正的全球领导者不仅要在传统赛道上保持领先，更要在新赛道上抢占先机。通过前瞻性的智慧家庭战略和全球化生态布局，海尔正从家电巨头蜕变为智慧生活方案的引领者。当硬件竞争趋于同质化，这种以场景和生态为核心的转型，是否将成为中国品牌在全球市场持续增长的关键？
