纸巾越用越薄不是错觉！背后是造纸业大乱斗，企业被逼着偷工减料

最近买纸巾总觉得不对劲？不管是抽纸、卷纸，还是厨房用纸，都比几年前薄了一大截。擦个手得叠两层，稍微用力就破，擦桌子还容易掉屑；以前一卷卷纸能用五六天，现在三四天就见底，一开始以为是买错了便宜货，后来换了好几个牌子，甚至山姆这种大超市的自有品牌都这样，才发现不是错觉。其实这真不是商家单纯抠门，背后全是造纸业全球大乱斗的锅

先给大家上数据，证明纸巾变薄真不是主观感受，每一组都有依据。有长期称重的消费者做过对比，山姆某款自有品牌抽纸，2021年生产的单包克重是144.8g，到了2025年7月生产的，克重直接降到135.7g，不光重量减了，实际用起来也明显更薄、更容易破。再看市面上的主流抽纸，根据抽纸评测数据，现在很多品牌的单张克重都跌到1.0g左右，清风某款抽纸单张克重甚至只有0.92g，是评测中最薄的一款，而几年前，普通抽纸的单张克重大多在1.5g以上，厚一点的能到1.78g，差距一眼就能看出来。

从专业角度来说，衡量纸巾厚薄的关键指标是克重，也就是每平方米纸张的重量，单位是g/m²，克重越大，纸巾越厚、手感越扎实，反之就越薄。正常来说，日常用的面巾纸，克重应该在18-30g/m²之间，能保证基本的厚度和吸水性，可现在很多品牌为了控成本，把面巾纸克重压到了18g/m²的最低标准，甚至更低；公共场所用的卫生纸，克重更是低到13-15g/m²，薄得一扯就破，稍微用力就容易“穿纸”，相信很多人都有过这种尴尬经历。

可能有人会问，商家好好做厚纸巾不行吗？真不行，因为现在造纸业的日子太难过了，全球范围内的大乱斗，让企业只能在纸巾厚度上“省成本”。首先最核心的问题，就是原料成本暴涨，而纸巾的核心原料是木浆，就像做面包的面粉，面粉贵了，商家要么涨价，要么少放面粉，纸巾就只能变薄。数据显示，2026年全球硬木浆价格已经逼近600美元/吨，而中国造纸业对木浆的进口依存度高达60%-70%，其中针叶浆的进口依存度甚至超过95%，国际浆价一涨，国内企业的原料成本直接飙升。

更麻烦的是，原料供应还特别不稳定，这也是造纸业大乱斗的关键原因之一。早在2016年，国内出台禁废令，彻底禁止进口“洋垃圾”——也就是国外的废纸，而在此之前，很多中小纸厂都是靠进口废纸生产再生纸，成本极低，禁废令一出，大量中小纸厂倒闭，剩下的巨头们只能去全球抢木浆资源，玖龙、山鹰等头部企业，要么远赴欧美收购造纸厂，要么去老挝等国圈地种树，打造自己的“林浆纸一体化”基地，可即便这样，还是跟不上需求，原料短缺的问题一直没解决。

雪上加霜的是，2025年又出了新政策，海关总署严查进口再生浆的生产工艺，那些污染较大的干磨法纸浆，被从严管控，而在此之前，国内企业为了规避禁废令，在东南亚生产的再生浆，绝大部分都是干磨法纸浆，政策一出，这些廉价原料进不来，国内废纸又因为天气原因（比如广东的暴雨）回收受阻，纸厂直接陷入“无米下锅”的困境，只能疯狂抬价抢夺国内仅存的优质废纸，进一步推高原料成本。

除了原料，能源、劳动力成本也在暴涨，让造纸企业雪上加霜。造纸是高能耗行业，天然气、电力价格的波动，直接影响生产成本；而北美等地区的劳动力市场紧缺，叠加通胀压力，瓦楞纸箱厂员工的实际时薪增长了近50%，国内的劳动力成本也在逐年上升，再加上环保合规带来的设备更新费用，这三座大山压得造纸企业喘不过气，只能想办法压缩成本。

更离谱的是，造纸业的产能过剩和价格战，让企业连涨价的勇气都没有。2020年疫情期间，全球供应链停摆，中国率先复工复产，海外订单暴增，纸价暴涨，很多造纸巨头误判形势，疯狂扩产，可到了2023年，全球供应链恢复，海外订单骤减，那些原本用于出口的纸品，只能倒灌回国内，形成“自己卷自己”的局面，价格战打得不可开交。

数据显示，2023年造纸及纸制品业的亏损企业比例一度接近27%，意味着每四家纸厂就有一家在亏钱，大批中小纸厂倒闭，剩下的巨头们，也只能靠现金流硬熬，根本不敢涨价，一旦涨价，就会失去客户，只能在成本上“抠细节”，而减薄纸巾克重，就是最直接、最省钱的办法——毕竟纸浆成本占造纸总成本的65%-75%，稍微减少一点原料用量，就能节省一大笔成本。

可能有人会疑惑，减薄纸巾，就不怕消费者不买账吗？其实企业也很无奈，一边是成本暴涨，一边是价格战内卷，不省成本就亏钱，只能在厚度上妥协，而且很多企业会玩“隐性减配”，比如包装上还是写着“四层加厚”，但实际克重降低，不仔细对比，根本发现不了；还有的企业，把卷纸的长度悄悄缩短，从180克一卷缩到160克，四层变三层，表面上价格没变，实际上是变相涨价。

再给大家补一组行业数据，更直观感受造纸业的内卷和纸巾变薄的必然。2024年国内生活用纸的生产量是1260万吨，较2023年增长4.13%，而消费量只有1128万吨，增长2.27%，产量增长比消费快，供大于求的局面，让价格战越打越凶，企业只能通过减薄纸巾、降低克重，来维持利润。而且现在消费者对纸巾价格很敏感，9.9元包邮的抽纸很受欢迎，企业为了保住这个价格带，只能在原料用量上妥协，毕竟涨价就会丢单，薄一点总比没人买好。

这里还要说一个专业细节，纸巾变薄，不光是克重降低，有时候还会影响品质。好的纸巾，不仅克重够，还要有足够的吸水性和韧性，而现在很多薄纸巾，为了节省原料，不仅克重低，还会降低木浆的等级，用更多的再生浆替代原生浆，导致吸水性变差、容易掉屑，擦手擦脸都不舒服。比如有些抽纸，虽然标注“原生木浆”，但实际原生木浆占比只有70%左右，剩下的都是再生浆，手感自然不好，还容易破。

说到底，纸巾越来越薄，真不是商家故意抠门，而是造纸业全球大乱斗的最终结果——原料短缺、成本暴涨、产能过剩、价格内卷，多重压力叠加，企业只能在纸巾厚度上“省成本”，把压力传导到终端消费者身上。我们怀念以前厚实的纸巾，擦手一张就够，卷纸耐用又扎实，但那些厚实纸巾的背后，是廉价的“洋垃圾”原料、宽松的环保标准，还有不内卷的行业环境。