2026年春节茅台“一货难求”：供需矛盾凸显，直销渠道成关键_白酒

1. 茅台价格创下新低？

2. 【小调查：你买过茅台吗？】#飞天茅台每人每日限购6瓶##飞天茅台每人每日限购量下调# 1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12瓶。（财联社）网页链接

3. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

4. 飞天热销，茅台春节加班生产，算一算到底卖了多少？

5. i茅台上飞天茅台，茅台应该进入了一个全新的逻辑#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

6. “时”的挑战，“势”的机遇。把握“时”与“势”，坚定市场信心、转变思想观念。12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华提到，当前白酒行业整体上仍处于深度调整期，酒企普遍面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等现实问题。但对茅台而言，这些问题和挑战并非“洪水猛兽”，只要茅台清醒认识当前之“时”的挑战，主动拥抱长远之“势”的机遇，就一定能够成功穿越周期、赢得未来。对此，陈华指出，之所以有这样的信心和判断，主要基于三个方面：一是虽然白酒行业整体承压，但茅台酒市场基本面是稳健的。通过开拓消费场景、整合渠道资源等一系列组合拳促进产品动销，市场保持了稳的态势；二是虽然传统消费主力需求减弱，但茅台酒市场空间是广阔的。随着新旧动能转换，新兴产业、未来产业的发展，中产群体的扩大，茅台酒市场依然有很大拓展空间；三是虽然消费者需求和理念有所转变，但茅台酒的品质与消费者对美好生活的追求是契合的。白酒消费逐步向健康化、个性化与高性价比产品方向转移，茅台酒卓著的品牌和卓越的品质与消费需求是高度契合的，必将成为广大消费者长期青睐的对象。茅台要主动转变观念、调整心态，积极接受并适应一系列新变化，更加聚焦家庭消费、友情消费、商务消费，变“坐商”为“行商”，积极主动寻找和拓展新的客群，发现新的消费场景，不断提升茅台触达消费端、服务客户的能力和水平，为推动茅台酒营销市场化改革打下坚实基础。贵阳

7. 茅台或于近期推出控量政策

8. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

9. 但凡手抖一下，都是对这份‘情谊’的不尊重！完整开箱+价值解析，教你正确打开这份“沉重的礼物”。 #酒 #茅台 #茅台80年 #i茅台 #茅80

10. 网上茅台的1499能信吗？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #茅台价格

11. 钱投茅台还是投多元白酒组合？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台现货 #白酒

12. 【#1499元飞天再售罄#】2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飞天茅台于9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飞天茅台延续了前一日的火爆，开售后半小时内再度售罄。（每经）

13. 飞天茅台短暂跌破1499元，有经销商：通知称停货至明年，削减非标产品配额，茅台价格还能重回巅峰吗？

14. 【#零态洞察百态##飞天茅台秒没##1499元飞天遭热抢#】1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019-2024年的次新飞天仍未展开销售。#茅台布局市场化转型迈出关键一步#据新浪财经《酒业内参》观察，截至9点30分，本次2026年飞天茅台投放已结束，且全部售罄，偶尔会有个别用户因退单产生回流，但尝试几次也较难抢到。据悉，本次投放从9点开始，每五分钟投放一次，每次仅不到30s便被清空，为数不多能选择购买的几次中，系统也因“库存不足”“系统繁忙”而卡住，并未出现网上所描述的“随便抢”的情况。（新浪财经）

15. 飞天茅台酒一天内 4 次上调价格，发生了什么？如何看待白酒市场前景？

16. 后续会涨还是继续跌？飞天茅台指导价首次跌破1499元/瓶！12月12日，第三方平台“今日酒价”数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1485元/瓶，原箱产品报价为1495元，均较前一日下跌15元，创历史新低。这一价格也是首次跌破1499元的官方指导价，较两款产品上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过30%。回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。当一样东西失去金融价值，就剩下跌的份了，房子接下来也会一样！那么，大家认为飞天茅台价格后市价格会怎样？

17. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重##秒懂热点就用智搜# 核心结论：2025年飞天茅台价格从年初约2220元高位持续下行，12月12日散瓶批价1485元、原箱1495元，双双跌破1499元官方指导价，黄牛高价囤货者巨亏，单批亏损可达30万元级，不少人资金链断裂、暂停回收业务。一、价格暴跌路径 - 6月跌破2000元，8月失守1800元，10月末跌破1700元，11月末跌破1600元，12月12日破1499元，较年初高点回调超33% 。 - 12月14日后短暂反弹（散瓶约1590元），15日回落至1560元，17日散瓶1550元、原箱1570元，仍处低位。二、黄牛损失有多惨 - 郑州老张：2150元/瓶囤100箱，1480元抛售，单批亏30多万元，相当于一辆豪车。 - 北京小王：甩货1000瓶，直接亏10万元。 - 杭州李老板：三季度囤500瓶，每瓶亏超500元，单季亏40万元。 - 中小黄牛：高杠杆囤货叠加利息，资金链断裂，大量回收店挂“暂停收茅台”告示，部分变卖资产还债。三、暴跌主要原因 1. 供应充足：茅台扩产+社会库存高企，供需紧张缓解。 2. 消费疲软：高端白酒需求走弱，经销商恐慌性抛售。 3. 渠道冲击：电商百亿补贴（如拼多多1399元）击穿价格体系。 4. 炒作退潮：黄牛抱团挺价失败，抛货量激增，套利空间归零。四、市场后续价格短期反弹难改下行趋势，黄牛群体加速出清，市场回归理性消费主导，茅台价格体系重塑中。 http://t.cn/AXUWPzk1

18. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#1499元飞天直销：茅台重构市场生态的关键一步 2026年1月1日，i茅台APP1499元飞天茅台上线即秒光，印证了平价茅台的市场热度。这一举措不仅是茅台渠道改革的深化，更直击长期存在的市场乱象。此前，多层级分销导致终端价飙升至2700-3000元，黄牛借价差牟取暴利，消费者却“一瓶难求”。直销模式下，茅台既回收了渠道利润，将每瓶330元差价转化为增量营收，又以官方指导价锚定市场，挤压黄牛投机空间。同时，取消分销制为经销商减负，推动渠道从“单瓶暴利”转向“长期合理利润”。不过，超8000万注册用户导致的“秒空”现象，也凸显供需平衡仍需磨合。长远来看，这一变革不仅践行了“以消费者为中心”的理念，更以行业标杆之力，推动高端白酒市场回归消费本质，构建透明健康的生态，但其最终成效仍取决于常态化供应能否落地#秒懂热点就用智搜# 茅台1499元直销成黄牛噩梦

19. 茅台短期内稀缺属性不会改变。昨天开始，收到了很多网友的咨询，普茅上线i茅台，茅台酒的稀缺属性会变吗？答案很明显，不会。熟悉酱酒的人都知道，茅台酒的生产从投粮到出厂需要至少五年，而且离开茅台镇酿造不出茅台酒，所以茅台酒的产能在短期内无法扩大，也就意味着茅台酒的产能决定其稀缺的属性不会改变。岁末年初，贵州茅台抛出一张“王炸”，i茅台开售普茅，即飞天茅台，瞬间成为酒业热点，热度不断攀升，即将成为社会热点。我认为，i茅台开售普茅，是对“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的回应，开战即决战。长期以来，消费者想要购买到真茅台不太容易，买到平价的真茅台更不容易。核心在于茅台产品的“真稀缺”，这种稀缺性，源于茅台工艺的复杂性及对品质的严苛要求，所以其产能在短期内无法有效扩大，叠加市场需求的放大，“稀缺性”更为明显。近年来，各路游资从大蒜、普洱、虫草甚至藏獒逐步聚集到茅台，将本就“稀缺”的茅台不断炒成“液体黄金”。贵州茅台为了让消费者买到平价茅台，从曾经的“开箱令”到“航班落地抽签”再到“四瓶装茅台”，可谓“用心良苦”。过去，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，然后投机者大肆炒作牟取暴利，让真正消费者利益受损，本来就是对“稀缺”的误解。如今，i茅台开售普茅，货物将大规模流向真正的消费者，从而实现在即将到来的新春佳节阖家欢乐之际“共饮茅台、享受生活”，随着直面消费者市场的扩大，稀缺性相反会更加凸显。于消费者而言，买到平台真茅台是核心诉求，相比于其它平台，即使低于1499元/瓶，主流消费者也会选择从i茅台或茅台经销商处购买，从而营造“酒厂、酒商、酒友”多赢的局面。另外，伴随着茅台取消“分销非标茅台”，经销商群体不用再额外付出成本，标品茅台也可以盈利，也不会着急放货，飞天茅台的实际成交价也会保持在1499元/瓶之上。所以说，i茅台开售普茅，是解决消费者的真痛点，以另一种“疏”的方式实现了营收、利润的新增长。

20. 【#段永平超亿元重仓抄底茅台# ，茅台股价已重回1500元】近日，知名投资者段永平通过雪球账户公布多笔资产调仓：卖出中国神华（1088.HK）150万股，套现近6500万港元，并于同日多次买入贵州茅台（600519.SH），合计购入超7万股，总耗资约1.03亿元，成交均价落在1329元至1331元区间。当日贵州茅台收盘价为1343.01元，段永平的买入价略低于市价，延续其“在价格合适时持续买入好公司”的一贯风格。段永平的此次增持，恰逢贵州茅台股价在经历2025年末至2026年初的深度调整后，迎来关键转折。自其1月27日买入茅台后，茅台股价伴随白酒板块回暖不断上涨，截至2月4日收盘，贵州茅台区间涨幅13.64%，收盘价涨至1525元/股，当日涨幅3.4%。上亿元换仓加仓细节披露：直言看好茅台长期价值此次段永平加仓贵州茅台的交易，背后有着清晰的资金调配逻辑和明确的投资判断。根据其晒出的交易记录，1月27日，段永平率先卖出中国神华港股150万股，分3笔卖出，每笔50万股成交，卖出价格分别为：43.15港元、43.28港元、43.43港元，三笔成交额共计6493万港元，合计套现近6500万港元。同日，他分6次买入贵州茅台（600519）股票，合计买入数量77194股，买入价在1329.72元到1331.00元区间，总投入额约1.03亿元人民币。谈及此次交易，段永平在社交平台坦言，此次换仓过程颇为繁琐，需先卖出港股、兑换人民币后再买入茅台，且由于交易流程繁琐，刚启动操作不久便迎来收盘，感叹“机会窗口那么小”。作为被业界称为“中国巴菲特”的价值投资者，段永平长期以来对贵州茅台青睐有加，此次大额加仓并非偶然，其公开观点也进一步揭示了加仓背后的核心逻辑。此次交易恰逢贵州茅台官方披露i茅台平台运营数据之际。据贵州茅台官方微信公众号“i茅台”消息，1月该平台系统成功拦截各类异常行为超4亿次。对此，段永平直言，这些异常行为本质上是部分用户使用软件抢单，这一现象导致普通消费者难以公平抢到茅台产品。他进一步提出技术优化建议，认为可通过限制同一IP每月购买次数等方式，规范平台抢购秩序，保障普通消费者的权益。“技术上也许是有办法的，比如同一个人（iP）一个月内不能买两次。”除了关注i茅台的运营秩序，段永平还对茅台的定价策略给出了自己的看法。他表示，结合当前茅台的市场价位，若抢购热潮持续，茅台或许可以考虑每年温和涨价5%到8%。在他看来，茅台具备强大的涨价能力，而以往这种能力被市场价差和假货问题所侵蚀，若实施温和涨价策略，既能体现品牌价值，也能提升企业发展的可信度与可控度。 i茅台的“真酒革命”：段永平称两三年后会很清楚i茅台的威力1月29日，茅台股价单日大涨8.61%，站上1400元关口，市场情绪显著回暖。而推动这一转变的核心动力，正是其直营渠道“i茅台”平台的爆发式增长。根据官方披露，今年1月，i茅台新增用户628万，月活用户超1531万。随着飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒等产品陆续上架，超过145万位消费者购买到了相关产品，成交订单超212万笔。这一数据不仅验证了“去渠道化”改革的成效，更重塑了市场对茅台真实消费力的认知。段永平直言：“i茅台最大的好处，是让人知道哪里可以买到真酒。”这一判断，在平台1月拦截异常行为4.26亿次的惊人数据中得到印证。面对黄牛利用外挂软件高频抢购，i茅台通过成熟的风险防控体系实现监控，平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交，有效遏制了非正常囤积。这一技术壁垒，不仅保障了普通消费者的公平购买权，更从根本上削弱了“假酒恐惧”对消费意愿的压制。过去，消费者因担忧真伪而放弃尝试，如今，官方的透明机制让“喝茅台”回归“保真”消费场景。对此，段永平称：“假茅台大概率其实没有传说的那么大量，但对消费者的心理威胁非常大，导致相当多的想喝茅台（包括试试）的人们望而却步，有了i茅台后大家看到的销量才会真的趋于真实消费。看个一两年，两三年就会很清楚知道i茅台的威力了。”茅台股价震荡后不断回暖，市值重回1.91万亿元与此同时，飞天茅台价格体系正经历结构性修复。段永平建议“每年温和涨价5%到8%”，实则指向茅台定价权的回归。过去的渠道问题与假货难辨让消费者总是心存疑虑，如今，通过i茅台直接触达C端，公司不仅掌握了定价主导权，更实现了利润增厚与品牌价值的双重提升。段永平的大额加仓，恰逢贵州茅台近期市场表现出现波动与回暖交织的态势。从股价表现来看，今年1月贵州茅台股价经历了短暂的调整，1月13日至23日期间，股价出现罕见“9连跌”，累计跌幅逾6%，市值蒸发超千亿元，这也为段永平提供了相对合理的买入窗口。而在其加仓后的1月29日，白酒板块迎来大涨，贵州茅台单日涨幅超8%，创下一年多以来的最大单日涨幅，市场情绪得到明显提振。2月4日，贵州茅台股价收于1525.00元/股，创年内新高，市值重回1.91万亿元。方正证券研报指出，i 茅台自1月上架飞天、生肖、陈年、文创、低度等产品，近1个月新增用户628万人，月活用户超1531万，共有145万人成功购买，成交订单超212万笔，其中53%vol 500ml飞天茅台的成交订单超143万笔。线下稳定出货，价格稳步回升。另据今日酒价，2月4日，53%vol 500ml飞天茅台价格提高至1665元/瓶，昨日价格1625元/瓶。同时，马年生肖酒受错版事件催化，稀缺收藏属性受到关注，原价1899元的经典版在二手市场价格快速攀升至2300元到2800元区间，进一步增加了品牌曝光和购买热情。（@新黄河记者：刘瑾阳）

21. 2025茅台底部是1499还是1169？ #茅台 #茅台酒 #茅台价格 #白酒 #茅台销售

22. 茅台会在什么情况下崩盘?

23. 贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

24. 【大爆炸】当我们买茅台时，我们究竟买的是什么？

25. i茅台“一月战报”与需求真相

26. 贵州茅台9月终端动销同比增长超20%！

27. 茅台董事长：尽最大努力防止价格炒作

28. 做好“市”和“事”，推动茅台酒营销市场化取得新突破。12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华指出，未来关键在于坚定市场化方向，在确保既定目标任务顺利完成的前提下，着力让市场更稳、渠道更活、服务更优，推动茅台酒营销市场化取得实实在在的成效。首先是让市场更“稳”，要坚持长期主义，致力让茅台的产品和价格适配市场需求和消费意愿，让其彰显应有的价值和意义。一方面，要供需适配稳基础，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的量，目的就是坚持市场导向和价值导向，进一步明晰产品定位，更加精准地界定普茅、精品、陈年等产品面向的不同客群和消费场景，靶向施策开展相关市场活动和品牌宣传，打造更加稳固的“金字塔”型产品体系。另外，将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。另一方面，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的“第一选择”。必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。其次是让渠道更“活”，一方面，茅台要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络。用好 i 茅台，管好现有的电商渠道，逐步引入一批有实力、诚信合规经营的新电商平台，也鼓励有条件的渠道商到线上开设授权店，构建覆盖面更广、经营更合规、信息更透明的线上渠道网络。专卖店、自营店、文化体验馆等终端要积极转变工作思路，主动作为，让消费者知道哪里是官方、正品、真渠道，让销售终端真正“活起来”。另一方面，茅台要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。在维护好老客群的同时，聚焦场景、客群、服务“三个转型”，紧盯新经济、新业态商务消费，以及家宴、私聚等个人消费场景，大力挖掘新需求，通过更加适配的产品和场景做好品牌和文化宣传，努力培育潜在消费客群，持续提升直面 C 端、链接消费者的能力和水平。最后是让服务更“优”。茅台要聚焦增强消费体验、加强渠道生态韧性、激发队伍活力等方面，持续做实、做细、做优服务保障工作，努力构建与消费者共鸣、与渠道商共赢、与员工共进的良好格局。一是通过简化线上渠道操作流程，科学布局“三店一馆”（旗舰店、形象店、专卖店、文化体验馆），构建“以消费者体验为中心，具备多技术集成、多载体联动，唯一性”的综合性防伪技术体系，增强消费体验。二是深化厂商协同，抵制炒作行为，通过合理利润分配和长期价值共创实现渠道健康发展的良性循环。加强政策支持和市场指导，帮助渠道商主动转型，建立专业团队，加大“四师”（文化宣讲师、品饮师、侍酒师、调酒师）培养力度，全面完善规范化的服务标准体系和产品话术体系。聚焦稳市场、拓客群、优服务等方面，持续提升市场化运营能力，着力构建更具抗风险能力和持续盈利能力的渠道生态体系。三是持续健全完善绩效考核机制，建立科学的服务评价体系，激发大家干事创业的动力和活力。

29. 抢疯了！上线即秒空！网友：根本抢不到

30. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

31. 如何看待「i 茅台」上线 1499 元飞天茅台瞬时「秒空」？这说明什么？

32. 【#飞天茅台批价涨至约1600元#，部分茅台省区自营店“库存不足”】1月28日，据财联社，受春节旺季需求向好等因素影响，近日53度、500ml飞天茅台酒批价持续上涨，今日已涨至约1600元/瓶。与此同时，部分茅台省区直营店已出现飞天茅台“库存不足”的情况，仅在i茅台申购成功者能保证有现货。各位网友，您怎么看？http://t.cn/AXqK7Dqh

33. 传茅台将推出控量措施？飞天价格回升！

34. 茅台董事长陈华股东会“首秀”：机遇始终大于挑战

35. 飞天茅台飞涨超出认知！今天已突破1600！#茅粉鲁智深#茅台#白酒

36. 茅台批价跌破1700了……#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

37. 贵州茅台，回顾2025，展望2026。2025年在逆势中沉着应对，稳住了市场“基本盘”。12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开。茅台集团党委书记、董事长陈华指出，2025年，面对行业整体承压的严峻形势，茅台广泛深入一线调研，审慎研判市场形势，围绕场景、客群、服务“三个转型”，聚焦“渠道有动力推、消费者有意愿买”的核心目标，持续加大费用投入，大力开展市场活动，厂商团结一心、协同联动，有效地开拓了场景，扩大了需求，稳住了茅台酒市场的基本面。在挑战中开拓进取，打好2025年营销“攻坚战”。2025年，面对消费需求减弱的挑战，茅台与渠道商主动出击、奋力攻坚，以构建“场景化推荐、精细化运营、沉浸式体验”营销矩阵为抓手，扎实开展市场营销工作，进一步深化了消费者对茅台的品牌认知。同时，在巩固传统优势客群的基础上，积极拓展新兴领域客群，累计发展超5000家团购客户，有效扩大市场覆盖，推动品牌与行业头部资源、创新力量深度联动，充分展现了团队承压攻坚的战斗力。“以消费者为中心、推进市场化转型”，抓好2026年茅台市场营销工作。将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。总的原则和目标是以消费者为中心，坚持市场化、法治化、科学化，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。贵阳

38. 11 月 28 日茅台价格全线下跌，25 年飞天茅台散瓶批价 1565 元，飞天价格还会继续走低吗？

39. #飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

40. 1499元飞天茅台秒售罄？别急，每人每天都有机会抢12瓶！

41. 普茅价格回升和春节临近有关。每逢春节临近，普茅总会有一轮价格回升。结合今年的情况来看，本轮普茅实际成交价上升，可归纳为以下原因。首先，需求变大。i茅台投放平价普茅（1499元/瓶），获取了更多的新用户，从而带动了更多低频的消费。另外，伴随着普茅价格的下滑，馈赠场景需求出现结构性升级，从送两瓶到送一件，比如4瓶装或6瓶装。其次，市场缺货。伴随着经销商的2026年1月、2月的配额出清，其售卖次新茅台时会相应提价。另外，伴随着次新茅台的溢价销售，非经销商也会跟上这波行情进行提价销售，反馈到市场上则是实际成交价不断上涨。再次，预期变强。当消费者在i茅台上无法随时随地预约到茅台时，又听到i茅台重拳打击抢购外挂，维护销售秩序的公平，如今年以来拦截异常行为4.26亿次。消费者感受到茅台的稀缺性增强，从而短期内刺激更多的人参与茅台的抢购中来。长期来看，茅台通过i茅台直接触达亿级消费者、平衡价格波动、稳定市场预期的数字化战略，其意义远大于单次价格波动。

42. 茅台深夜放大招：1499买飞天，每人每日限购12瓶！

43. #飞天茅台批价单瓶突破1540元# 价格信号在说什么？🥃 根据第三方平台报价显示，近期53度500ml飞天茅台酒的批发价出现明显上涨。12月15日，部分市场的酒商报价已至 1540元/瓶附近。在消费淡季，这一价格回升打破了“年底必跌”的市场预期，引发行业关注。【评论】在淡季涨价的茅台，更像是一种“情绪货币”。市场提前为春节的社交刚需和通胀预期“充值”，买单的是对未来消费能力的信心。

44. 飞天茅台单瓶破1800元

45. 机构看多贵州茅台再涨1000元

46. 【#零态洞察百态##飞天茅台批价涨至约1600元#，部分茅台省区自营店“库存不足”】1月28日，据财联社，受春节旺季需求向好等因素影响，近日53度、500ml飞天茅台酒批价持续上涨，今日已涨至约1600元/瓶。与此同时，部分茅台省区直营店已出现飞天茅台“库存不足”的情况，仅在i茅台申购成功者能保证有现货。各位网友，您怎么看？（财联社）@读秒财经 http://t.cn/AXqK7Dqh

47. 茅台的尽头是真假，i茅台激发了人们的购买力#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

48. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#大家有去抢1499茅台了么？很显然，这对消费者是好事。这意味消费者不仅能买到1499元的出厂价茅台，也避免了买假酒的风险。但对茅台是一个重大的挑战：一是如何在通过“i茅台”扩大市场覆盖的同时，维持茅台品牌长期以来赖以成功的“稀缺性”光环；二是价格将承受压力，飞天1499元无法撑住了，向下走是大概率事件。当然，这次销售的革新，最大的冲击者应该是经销商和黄牛可不是好事，他们囤积在大量茅台，要哭晕在厕所了。

49. #1499元飞天遭热抢# 茅台的投资神话确实在褪色！i茅台直营放量+取消分销，1499元指导价常态化，让曾经的价差套利空间大幅压缩，黄牛生存空间被挤压。从3000+跌到1500左右的终端价，再到8亿瓶社会库存压顶，囤货必赚的逻辑早已失效。热抢背后是真实消费需求释放，而非投机囤货，大家抢的是平价好酒，而非“液体黄金”。茅台正在从投资品回归消费品本质，金融属性退潮是必然。与其执着于它的增值潜力，不如正视其高端社交与饮用价值，这才是品牌长久的核心护城河。

50. #茅台批发价再度跌破1499元# 从3000多元一瓶，到跌破1499元。茅台酒价格是如何雪崩的？第一步：茅台“壮士断腕”，向黄牛“开炮” 过去，茅台的渠道体系像个奇特的“利润堰塞湖”。一瓶酒出厂价1169元，却在市场上炒到3000多元。中间近2000元的巨额利润，到了经销商和黄牛的手里，茅台自己都眼红。 “i茅台”的横空出世，彻底改变了游戏规则。茅台绕过层层中间商，直接面向消费者。根据其财报，2025年前三季度，茅台的直销收入占比已达43.27%。这意味着，将近一半的酒，利润的大头被茅台自己吃了回来。这步棋，看似动了经销商的奶酪，实则是茅台夺回定价主导权。第二步：黄牛溃退，“资产”瞬间变“负债” 当茅台通过直销平台，以1499元的官方价稳定放货时，价格持续上涨的预期就被打破了。对于囤货的黄牛来说，当茅台不再一天一个价地上涨，它就从一个“资产”，变成了占用巨额资金的“负债”。于是，市场最戏剧性的一幕发生了：黄牛们从市场上最疯狂的买家，一夜之间变成了最恐慌的卖家。恐慌性抛售如同雪崩，海量的库存砸向市场，形成了巨大的供给冲击，市价应声坍塌。第三步：电商“降维打击”，茅台沦为“引流工具” 就在黄牛们血流成河的时候，另一个更凶狠的角色登场了——电商平台。在黄牛的世界里，茅台是利润品，赚的就是差价。但在抖音、拼多多等平台上，茅台是引流品。它们用“补贴”把价格打到接近成本价，然后把你吸引到平台上，再捎带卖点别的。一个行业的利润核心，成了另一个行业的获客成本。这已不是竞争，而是赤裸裸的“降维打击”。茅台正从一个被黄牛和投机客绑架的“金融产品”，回归为一瓶被真实消费者饮用的白酒。大家觉得飞天茅台，能不能守住1499元价格底线？

51. #i茅台2026年将上线1499元普茅# #1499元普茅1月上线i茅台# 在对的时间做对的事情。在过去很长的一段时间，500ml 53%VOL 贵州茅台酒，也就是飞天茅台或普茅，价格一度超过3000元/瓶，与建议零售价之间差了一个建议零售价。正是如此巨大的利差，带动了“全民抢茅”，各大平台均以平价茅台或者低于市场价的茅台进行引流。而此时茅台借助这个“时机”，推出了“i茅台”，售卖生肖茅台、茅台1935、公斤茅台等非标产品，将其打造成为“日活超500万，月活超1000万”的超级app，成为酒企数字化转型的代表。时机很重要，当时一瓶平价茅台难求。每逢飞往茅台的机票可以买茅台酒，飞机票都一票难求，每逢住宿茅台国际大酒店可以买茅台酒，房间住宿都有包月的，可见“茅台经济”的威力。如今，伴随着行业进入深度调整，茅台价格也不断下滑，市场实际成交价价在1700元左右。在某些平台上的大促期间或者专项补贴之下，茅台价格跌破建议零售价，引发市场的极大波动。当茅台意识到价格被动去“堵”，不是最佳解决方案后，采取市场化主动去“疏”，或许很多问题都迎刃而解。当市场上飞天茅台实际成交价3000元/瓶时，若i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“敌人会多于盟友”，无异于“自毁长城”。如今，飞天茅台的价格不断下跌，i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“支持者一定远远多于反对者”，而且是多赢的局面。茅台开心，因为这是直营，销售收入大增、净利润也会大增；酒商开心，因为茅台挺住1499元/瓶的价格，说不定还会让消费者去专卖店自提或者就近配送；酒友开心，因为买茅台不再“求人”，而且轻松买到“真茅台”；i茅台开心，日活、月活增加的同时，销售额估计会大规模增长；行业也开心，毕竟茅台的实际成交价决定了多数产品的利润；股民也开心，毕竟茅台止住下跌，又有了新的想象空间。不知道，大家怎么看？

52. #i茅台每人每日最多可购12瓶# 平台放量，能治“茅台焦虑”吗？🥃茅台官方数字营销平台“i茅台”发布新规，将同一用户每日可申购的茅台酒数量上限调整为12瓶。此举被市场解读为茅台通过增加直接投放量，以缓解市场需求、抑制投机炒作的最新尝试。【评论】从“一瓶难求”到“日限12瓶”，表面上是从极度稀缺走向有限宽松，但深层逻辑并未改变：茅台仍通过主动控制直达消费者的投放量与规则，维持其价格体系和市场热度。新规可能意在清洗短期“黄牛”，同时将真实饮用的个人大客户沉淀在官方平台。长期来看，这更像是在传统经销体系之外，构建一个更可控、数据更透明的核心直销通道，而非彻底改变供需基本面。

53. 看到新闻说茅台酒价格低于1499元了，前两年炒作时可是超3000元的，然后就发现一个很奇怪的现象，参加过多种招待活动或者宴会，但似乎都没有茅台酒，五粮液、汾酒、蓝色经典之类的倒是常见。是不是太高端了以至于大家都不舍得喝？都把它作为送礼的佳品储藏起来了？想到这，突然后知后觉：原来茅台这酒，不是拿来喝的，是拿来送礼和收藏的。

54. 茅台实际成交价有提升。前些天，伴随着i茅台售卖1499元/瓶的茅台，线下茅台的实际成交价大约是1550元/瓶。这些天，有朋友托我买一提、一箱，价格基本上在1580元/瓶。今天，有朋友托我买两箱茅台，价格已经稳定在1600元/瓶左右。今日腊八节，可谓“进了腊八就是年”，酒业行情好起来啦，还是送礼的朋友们动起来啦。

55. 飞天茅台批发价跌至 1500 元/瓶，离指导价仅差 1 元，飞天价格是否还有下降空间？为什么？

56. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

57. 【#茅台董事长称尽最大努力防止价格炒作#】12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华指出，未来关键在于坚定市场化方向，在确保既定目标任务顺利完成的前提下，着力让市场更稳、渠道更活、服务更优，推动茅台酒营销市场化取得实实在在的成效。陈华表示，必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。（新华社）

58. #1499元飞天遭热抢#昨晚跟我爸打电话，说到今年要送他什么酒，他说当然最好的话就茅台吧。本来想着早上起来抢两瓶，也没赶上，不过估计也是秒没了。这次是2026年的飞天茅台，这个价格一开，直接对消费者，黄牛和经销商都不需要了。#i茅台每人每日最多可购12瓶#，每个人都能买12瓶，这是要把价格打下来了？

59. 形势比人强。抛开变化市场谈价格涨跌，意义不大。2022年，茅台1935上市，彼时普茅实际成交价在3000元/瓶左右，作为茅台平替的1935，被市场寄予厚望，上市首年销售额完成50亿元。2023年销售额约为110亿元，是业内最快实现百亿销售额的单品。时间来到2026年年初，i茅台上线平价普茅，即1499元/瓶的价格。意味着酒业多数产品的价格体系需要重构，事实上，市场上已经给出了实际成交价，比如多数产品“价格倒挂”，于茅台1935亦是如此。于茅台1935而言，上市受到热捧，其中不乏投机者。在普茅价格上行时，茅台1935顺位受益，成为酒商甚至酒友追捧的对象。当普茅价格不断下行时，曾经隐藏在上行中的矛盾不断暴露，茅台1935实际成交价一路看跌。其为了稳价，推出提质的产品，后又推出茅台1935（尊享）。在2025年末，茅台管理层在经销商联谊会上提出“以消费者为中心、推进市场化转型”，则意味着茅台将围绕市场需求来变，以市场实际成交价来改变战术及战略。以i茅台为例，茅台1935零售价为738元。结合经销商打款价从798元/瓶下调至668元/瓶来看，就不难看出茅台“以消费者为中心、推进市场化转型”的决心与力度。另外，茅台已经确立以1499元/瓶的普茅为塔基产品，也就意味着千元价格带不再会有内部的“竞品”，所以茅台1935不再承担千元价格带的使命，也不会再与水晶盒五粮液、国窖1573等竞争。于市场而言，茅台1935已是百亿级单品，是茅系产品的中流砥柱，依旧会是茅系力推的产品，将牢牢守住水晶盒五粮液、国窖1573之下的价格带，从而收获稳稳的幸福。

60. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 黄牛的好日子，真的一去不复返了？🥃 据报道，贵州茅台近年来持续扩大其官方数字营销平台 “i茅台” 的直销规模，并以1499元的官方指导价投放主力产品。这一举措被认为正在有效挤压传统“黄牛”的生存空间，因其减少了流入非官方渠道的货源，使得加价倒卖的利润和可行性双双下降。【评论】茅台用“i茅台”发动了一场针对渠道的“供给侧改革”。通过扩大直销，茅台不仅意在收回定价权、打击投机，更深层的目的是掌控宝贵的终端消费数据，并让利润更多地回流上市公司。这对维护品牌形象和资本市场价值至关重要。短期来看，“黄牛”的生存逻辑确实受到挑战；但长期而言，决定1499元是“黄牛噩梦”还是“营销策略”的关键，在于茅台能否持续且有决心地扩大直销比例，彻底改变其供需结构。这本质上是传统巨头与灰色生态的一场持久博弈。

61. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 2026年第一天，贵州茅台通过“i茅台”平台售价1499元的飞天茅台刚开售瞬间秒光，每人每日限购12瓶。一般消费者能买到飞天茅台的价格约在2700元~3000元/瓶，也就是市场零售价，这次茅台的终端指导价是1499元/瓶，这绝对是黄牛的噩梦。 #2026新国补来了##2026新年的第一份仪式感# http://t.cn/AX4DuV5d

62. 年关了提早囤货 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台陈年酒 #白酒

63. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#i茅台上1499直销茅台是有市场的。因为i茅台上的茅台飞天酒保真，对于一些群体来说，保真的溢价是可以接受的。最惨的是囤茅台酒的，市场再也不可能回到1499＋的价格了，以后只能炒炒年份老酒概念了。茅台1499元直销成黄牛噩梦

64. #茅台拟以15亿至30亿回购股份并注销#聊聊茅台酒1、茅台高端品牌定位没有变，在白酒领域没有对手。2、茅台碰上不好卖的时候，也不用担心。这意味着多了一些年份酒，未来更值钱。3、茅台酒出厂价1169元，建议零售价1499元。随着直销比例继续加大，茅台酒金融属性正在消失，黄牛党加速退去。4、只要茅台能守住1499元价格线，未来营收和利润还会再创新高。5、茅台对股民非常友好，每年分红收益，远高于银行存款收益。受政策和环境的影响，茅台股价短期会波动，长期会继续上涨。

65. 时代条件已变，当收藏热潮退场、产能已然过剩，茅台的根本困境又何在？第一时间获取更多酒业深度内容，立即关注@高谈 #茅台 #飞天茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #酒

66. 如何看待飞天茅台价格跌破 1499 元，跌破官方指导价？价格还会继续走低吗？

67. 【#飞天茅台秒没##1499元飞天遭热抢#】昨天，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019-2024年的次新飞天仍未展开销售。#茅台布局市场化转型迈出关键一步#据新浪财经《酒业内参》观察，截至9点30分，本次2026年飞天茅台投放已结束，且全部售罄，偶尔会有个别用户因退单产生回流，但尝试几次也较难抢到。据悉，本次投放从9点开始，每五分钟投放一次，每次仅不到30s便被清空，为数不多能选择购买的几次中，系统也因“库存不足”“系统繁忙”而卡住，并未出现网上所描述的“随便抢”的情况。

68. 【茅台控量黄牛坐地起价，有区域批价跳涨150元】茅台新控量政策消息传开后，酒商反馈今日天津飞天茅台拿货已经涨到1630元/瓶，两日涨幅超过150元。贵州茅台近期推出控量政策，涵盖短期减负，以及中长期结构性改革两大维度。包括在2026年1月1日前停货，计划大幅消减非标产品配额，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应。

69. 茅台倒挂历史性终结，2026年春节前重回“一瓶难求”

70. 2026春节茅台刷屏！飞天涨价抢疯了，普通人买酒避坑，收藏

71. 2026年1月茅台大反转！倒挂彻底缓解，批价1600+还一瓶难求

72. 2026春节白酒冰火两重天

73. 2026春节白酒动销大分化

74. 春节白酒迎来传统旺季，i茅台上线月余依然“一瓶难求” ，线下经销商“店里客流明显增长”

75. 茅台王者归来！市值重返2万亿，春节一瓶难求引爆消费热潮

76. 秒空与限购背后，茅台究竟是不好卖，还是难买到？

77. 茅台春节行情“冰火两重天”

78. 茅台经销商

79. 1499元飞天茅台还能买到吗？记者实测

80. 单日涨35元！飞天茅台价格全线狂飙马茅缺货遭疯抢

81. 越涨越抢？飞天茅台“站稳”1750元！经销商

82. “没货，不够卖！”茅台经销商集体喊话

83. 春节来临，飞天茅台价格暴涨至1900元，部分地区严重缺货。

84. 1499元飞天茅台还能买到吗？记者实测

85. 1499元飞天茅台还能买到吗？记者实测

86. 飞天茅台逆袭暴涨20%，单瓶破1800

87. 茅台明确2026年战略主轴

88. 消费为纲，共赢为魂，茅台2026市场化转型重构增长逻辑

89. 茅台董事长公开2026年“首要任务”

90. 春节期间茅台的销量如何

91. 动销向好，茅台以渠道革新激活消费新动能

92. 茅台春节销量超预期，刚需还是改革见效？

93. 新京报节前探访北京茅台门店

94. 抢人抢钱抢份额！茅台这步棋太狠

95. 茅台在i茅台开启直营的逻辑

96. 陈华一招制“疾”，茅台春节“开瓶率”暴涨

97. i茅台上线飞天茅台秒空，62%开瓶率说明消费回归了吗？

98. 茅台霸屏年夜饭！酱酒璀璨新程，就此启幕！

99. 茅台消费市场调研报告（2026年）

100. 茅台经销商用户调研，揭示了5个「结构性」消费新变化

101. 茅台家庭消费增加，普通家庭买飞天用在哪些场景？

102. 实探上海贵州茅台自营店

103. 央视总台聚焦茅台市场化改革，点赞i茅台实现了“三个透明”

104. i茅台上线飞天引爆线下提货潮，延伸多元消费场景

105. 平价茅台来了？这场新年抢购，其实是一场渠道攻坚战

106. 新年第一天茅台限购一人12瓶，半小时被抢光，是炒作还是捡漏

107. 茅台一瓶1499元冲上热搜！官方直售全面搅局，酒桌和市场都变了

108. 1499飞天上架20天后，i茅台悄然发生的3个变化

109. 秒光！1499元飞天茅台上线“i茅台”，是“真香”还是“套路”？

110. 连续4天秒光！1499元飞天茅台疯抢背后，茅台在下一盘大棋！

111. 北京贵州茅台自营店观察

112. i 茅台普茅日购量减半至6瓶，郑州门店提货忙，高峰期需排队

113. 茅台炸裂新规！茅台

114. 飞天茅台上线i茅台第四日，多地自营店提货人气爆棚

115. 1瓶飞天利润比黄金还高?茅台:打造800家自营店,斩断黄牛灰色利链

116. 实探| “i茅台”上线1499元飞天茅台两天均半小时售罄；合肥自营店仅支持“i茅台”提货其他渠道仍存搭售

117. 茅台批价创年内新高，是短期投机还是长期趋势？

118. 黄牛代抢生意，“推高”茅台价格？

119. 茅台终结躺赚神话！控量后价格回涨，黄牛3个坑变赔本买卖

120. “2026方案”落地，茅台动态调整能否挺住价？

121. 茅台2026风暴眼

122. 解读2026茅台市场化4大转向(一)

123. 【酒业动态】2026酒业进入三大发展期，茅台价格理性回归

124. 茅台经销商:“没货,不够卖!”春节白酒市场观察

125. 食品饮料行业周报:2024年春节茅台酒市场观察

126. 53度飞天茅台为何“一瓶难求”？

127. 春节白酒迎来传统旺季，i茅台上线月余依然“一瓶难求” ，线下经销商“店里客流明显增长”

128. 茅台的宗教性正在减弱

129. 段永平推荐茅台,现在还能入手么?年轻人真的抛弃茅台了么?

130. 茅台集团是国企吗茅台集团八大子公司茅台酒旗下六个品牌

131. 相关调椒数据显示，2026年春节期间，茅台酒的开瓶率从2025年的约38%大幅提升至62%，这意味着超过六成的茅台酒，被真正端上了餐桌、喝进了嘴里，而非被囤起来等待升值，炒作逻辑彻底被打破了。与此同时，通过i茅台等直营渠道，个人消费取代了过去的团购采购，成为茅台消费的绝对主力，自饮、家庭聚会、个人送礼的需求占比，从原先的20%-30%大幅提升至50%-60%，茅台在家庭聚会场景的渗透率，更是从12%跃升至28%。困扰多年的茅台“开瓶率”顽疾，又被陈华一招轻松化解了。陈华对茅台而言，是真正的居功至伟。茅台人点赞吧，骄傲吧，鼓掌吧！#茅台#陈华#飞天茅台

132. 贵州茅台发布市场化运营方案，核心大单品飞天今年这么卖

133. 批价涨至每瓶1600元，黄牛用“外挂”秒空1499茅台，高溢价下消费者难敌“脚本”代抢？

134. 全线暴涨！茅台酒1月31日行情价格

135. 贵州茅台公告2026年市场化运营方案，全面改革产品、渠道与价格体系

136. 飞天持续上涨。2月4日茅台行情价。i茅台的投放量有多大？

137. 1499元飞天茅台，发售后“秒空”

138. 1499元飞天茅台i茅台秒光，每日可购12瓶

139. 压力下博弈，短空长多——聊聊贵州茅台的市场化改革方案

140. 2026年贵州茅台酒市场化运营方案正式公布

141. 飞天暴涨，暴跌！茅台价格四天上演“过山车”，市场炒作遇“i茅台”定价锚

142. 贵州茅台公布《2026 年市场化运营方案》

143. i茅台春节期间持续放量1499元飞天茅台，激活了哪些需求？

144. 茅台2026年市场化运营方案公布，价格、渠道全面调整

145. 1499元飞天茅台登陆i茅台，元旦起开放申购

146. 2026春节白酒市场众生相：茅台断货，次高端遇冷

147. 贵州茅台2026年市场化运营方案新鲜出炉！

148. i茅台1499元直销飞天茅台“秒空”，每5分钟补货仍遭疯抢

149. 再度秒光！1499元飞天茅台连续两天上线即售罄，记者实测：半小时内6次放货均被秒空

150. 43.85%！有关茅台的增量消费，这里有一个“精确”数据

151. 茅台提货排长队，黄牛没戏了，信任比酒贵

152. 飞天猛涨！茅台终端价冲1800元！部分茅台经销商3月首批飞天配额售罄

153. 茅台一瓶难求，股价为何不涨？

154. 茅台春节“开瓶率”暴涨“门外汉”陈华来了“黄牛”哭了

155. 53度飞天茅台的市场需求量究竟是多少？

156. 茅台i茅台平台直销占比10%推动营收增6% 瑞银发布中国白酒行业最新研报，聚焦茅台2026年1月1日在i茅台平台投放飞天茅台的战略影响。报告指出，茅台以1499元零售价直销，打破传统双轨定价机制，上线前三天交易量突破10万笔。瑞银测算显示，若10%销量通过i茅台销售，将推动整体营收增长约6%，实际出厂价提升优化利润结构。茅台战略重心转移，削减珍品及陈年酒投放量，聚焦飞天核心单品。此举将加速DTC战略执行，降低对传统经销商依赖，增强渠道掌控力。瑞银判断，飞天茅台直销渠道放量将挤压五粮液普五和泸州老窖国窖1573需求，春节旺季高端白酒竞争将异常激烈。 #华尔街播客 #投行研报 #瑞银 #茅台 #五粮液 #泸州老窖 #i茅台 #白酒行业 #DTC战略 #高端消费

157. 部分茅台经销商一、二月份到货飞天配额已售罄！

158. 持续上涨，i茅台首月超预期引爆行情，渠道改革兑现业绩，茅台价值重估开启。

159. 贵州茅台发布2026年市场化运营方案，重构产品体系与渠道模式

160. 1499元飞天茅台连续两日遭疯抢，网友：根本抢不到

161. i茅台直销飞天茅台，每瓶多赚330元

162. 实探i茅台线下提货热：单店午间40单，整箱双瓶不等，“自提茅台”成节前新图景

163. i茅台新观察：飞天入局将加速渠道融合，直销或将突破800亿，经销商应该怎么办

164. 多城调研茅台年末走势：价格平稳，动销开瓶提升

165. 1499元飞天茅台在i茅台首日半小时售罄灵活应市满足旺盛需求

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169. 传茅台将推出控量政策：黄牛坐地起价，有区域飞天茅台批价跳涨150元

170. 飞天茅台全国多地供应偏紧部分经销商已开售3月配额

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172. 茅台价格回升！2023 飞天 vs 生肖酒收藏 + 送礼攻略

173. 茅台批价突破1750元，股票大涨！

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175. 茅台一天狂涨5次！终端价冲上1750元，春节前真要疯？

176. 茅台发布市场化运营方案：核心产品“随行就市”，渠道模式重构 | 大鱼财经

177. 部分茅台经销商一、二月份到货飞天配额已售罄→

178. 贵州茅台市场化运营方案正式出炉！2026年白酒周期能否见底？

179. 飞天茅台全国多地供应偏紧，部分经销商已开售3月配额

180. 高盛——贵州茅台（600519.SS）：2026年1月i茅台飞天茅台订单量达140万瓶，需求覆盖持续扩大；维持买入评级（附下载）

181. 独家|飞天茅台全国多地供应偏紧部分经销商已开售3月配额

182. 渠道变革下的i茅台：触达新客易，留存转化难？

183. 春节来临，飞天茅台价格暴涨至1900元，部分地区缺货严重。

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185. 茅台深化市场化改革，消费体验步入提质新轨道

186. i 茅台向“C”而行：月活用户超1531万，普茅1月成交订单超143万笔

187. 1499元飞天茅台连续两日秒光继昨日首批上架瞬间售罄后，2026年开年第二天，i茅台上架的1499元飞天茅台，再度被秒光。据极目新闻报道，1月2日上午9时，记者第一时间点击“立即购买”按钮，1分钟内，一直显示当前访问人数过多；此后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄

188. 秒空！1499元飞天i茅台开售，每5分钟放货一次，多轮补货均售罄

189. 1499元飞天茅台秒光，茅台放弃传统经销渠道抖音小助手dou上热门 1499元的飞天茅台。在直销平台上秒光。这是一个真实的现象。但绝对不是供不应求。真相是距离供不应求还有十万八千里。不得不说茅台这波操作确实高。就像开闸放水一样。每5分钟放一次。主要是为了控流。元旦才开始嘛，让下游保持一点饥渴才玩的久。茅台并为此注册成立全资新公司，未来专门整合运营i茅台业务，看来目前毕竟还是头道汤。他们也知道。老经销商已经赚的盆满钵满了。是时候杀猪过年了。经销商只追求单瓶利润，和厂家的产能扩张是想违背的。所以传统渠道是阻碍了酒厂的发展，到了该抛弃他们的时候，真正有茅台情节的，不妨稍微等一等。估计线下的专卖店也快了。

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191. 部分茅台经销商3月首批飞天配额售罄

192. 部分茅台经销商3月首批飞天配额售罄，第二批已申报！

193. 部分茅台经销商一、二月份到货飞天配额已售罄

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196. 茅台3月首批配额售罄，经销商追加第二批配额

197. 【#飞天茅台全国多地供应偏紧##部分茅台经销商已开售3月配额#】2月2日，记者从渠道人士处获悉，春节旺季需求向好，飞天茅台（53度、500ml）全国多地供应偏紧，渠道库存有限，部分区域已申请追加配额。当前，部分经销商已开售3月飞天茅台配额，主要为一箱四瓶装的产品。（财联社）

198. 独家|部分茅台经销商3月首批飞天配额售罄第二批已申报

199. 一天多次调价！部分经销商已开售3月配额

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2026年春节茅台“一货难求”：供需矛盾凸显，直销渠道成关键

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