贵州茅台为茅台1935系列推出定位高端的新品，定价约千元。然而，此举正值其经典款产品市场价格大幅下跌至600多元区间，形成鲜明倒挂。这不仅是一次产品更新，更折射出茅台在千元价格带市场面临的价格管理与品牌定位挑战。
智能速览
茅台推出1935高端新品，在多平台开启预售，定价约千元。
老款茅台1935市场价已跌至600多元，与进货价形成长期倒挂。
2024年7月，茅台曾因完成年度任务而暂停投放1935以稳定市场。
经销商透露门店售价已低于进货价，回收中介为规避风险拒收。
这款曾年销百亿的明星产品，正面临严峻的价格下行压力。
精华内容
茅台1935新品高调登场，但其市场根基却面临价格倒挂的严峻考验。这款曾年销百亿的明星产品，如今的市场博弈格局究竟如何？
新品登场定价千元
贵州茅台于8月25日在各大电商平台启动了茅台1935新品的预售。这款产品被明确归为1935系列中的“高端款”，在淘宝、抖音等平台的售价锁定在998元至1006元区间。然而，从公开的销售数据来看，新品预售初期的市场反应较为平淡，部分平台销量仅有寥寥数单。此次推新，意在巩固茅台在千元价格带的战略布局，但市场的实际接受度仍需时间检验。
老款价格大幅倒挂
与新品的高调定价形成鲜明对比的是，经典款茅台1935的市场价正经历大幅下滑。据多个酒价平台数据显示，截至8月25日，其散瓶出货价已普遍滑落至600元至700元区间，与最初千元以上的官方定价相去甚远。这种价格倒挂现象并非近期才出现，早在2024年6月，其市场批发参考价就已报780元，显示出产品在流通环节承受着巨大的下行压力。
渠道困境与暂停投放
价格倒挂给经销商带来了直接的经营压力。有茅台专卖店店长透露，茅台1935的进货价分为798元（计划内）和1088元（计划外）两档，而门店售价长期维持在1000元，早已处于亏损销售状态。当时，多位白酒回收中介明确表示拒绝回收茅台1935，并劝告消费者“现在别买，会赔钱”。为应对市场问题，茅台在2024年7月曾宣布暂停投放1935的合同计划，意图稳定市场，但从当前价格看，效果有限。
茅台1935新品与老款的价格割裂，直观地反映了高端白酒市场的复杂性与激烈竞争。新产品的推出能否成功重塑系列价值？抑或会进一步加剧市场的价格混乱？这不仅考验着茅台的渠道管理智慧，也为观察千元价格带白酒市场的未来走向提供了一个重要样本。
