2026年春节文旅市场创下新高，背后隐藏着十大新趋势。从“串城游”到“新中式”风潮，这篇深度解读揭示了消费变迁与行业未来，为理解市场走向提供了清晰蓝图。
智能速览
超长假期催生“串城游”新主流，人均打卡2.2城。
“新中式”风潮出圈，非遗体验消费暴涨764%。
科技深度赋能文旅场景，AI预订订单增长8倍。
影视IP与文旅联动，取景地成为打卡新热点。
出入境旅游同步升温，中国年味吸引全球游客。
乡村旅游红红火火，乡愁经济迸发新活力。
精华内容
透过5.96亿出游人次和8034亿消费额的亮眼数据，春节文旅市场的十大特点，正勾勒出产业发展的新图景。
出行方式之变
今年9天超长假期彻底改变了游客的出行习惯。“串城游”成为绝对主流，美团数据显示人均打卡城市达到2.2个，到访多城市的文旅消费人数同比增长50%。游客普遍采用“主目的地+周边打卡”模式，旅途丰富度大幅提升。
同时，错峰出行成为共识，往年集中拥堵的现象得到缓解。整个假期形成了四段均匀分布的高峰，从年廿二的出境长线游到初四开始的尾段拼假游，有效分流了客流，减轻了景区与酒店的接待压力。
体验内容之新
由年轻人主导的“新中式”风潮在春节彻底出圈，游客追求深度文化体验。非遗活动亮点纷呈，全国非遗团购消费暴涨764%，捏面人、学技艺等成为必打卡项目。
科技与文旅的融合也达到了新高度。AI不再是概念，福建泉州推出的“世遗探秘”全域AI剧本游，让游客在景点中解锁剧情，各大平台AI预订订单暴涨8倍。此外，“到博物馆过大年”成为新年俗，仅北京地区博物馆接待观众就超328万人次，同比增长20.61%，文博文创产品也随之热销。
市场热点之火
冰雪游与避寒游呈现“南北双向奔赴”的热闹景象。北方哈尔滨的冰雪大世界吸引大批南方游客，而南方海南的海岛度假和广东的温泉体验则成为北方游客的首选。
影视IP也成为文旅市场的新引擎。春节档电影票房突破50亿元，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片取景地迅速成为打卡热点。各地顺势推出主题游线，让游客“跟着电影去旅行”。此外，“反向团圆”成为主流，子女接父母到工作城市或选择第三方城市过年，激活了下沉市场的文旅活力。
产业格局之拓
出入境旅游市场在春节迎来全面复苏。出境游方面，东南亚是热门选择，长线与中短途产品并驾齐驱。入境游方面，“到中国过春节”成为新风尚，中国庙会、灯会等吸引了大批全球游客，全国口岸出入境人次超1800万，同比增长14.1%。
乡村旅游同样红红火火，古镇民俗、田园体验等产品备受青睐。游客在乡村体验慢生活与乡愁，这不仅带动了当地农产品销售和民宿增收，也为乡村振兴注入了强劲的文旅动力。
