2026年春晚，AI巨头取代传统品牌成为主角，投入重金争夺流量。阿里、字节、腾讯等通过红包、冠名和技术支持，试图在家庭场景中教育用户、培养习惯。这不仅是品牌曝光，更是对用户心智的长期争夺。本文将深入分析这场春晚混战的策略，并探讨节后留存的真正关键。
智能速览
阿里千问投入30亿元，包揽四大卫视春晚独家冠名。
字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴。
AI技术帮助卫视春晚降本增效，并催生了虚拟舞台等创新形式。
春晚合家欢场景成为向长辈群体普及AI服务的绝佳入口。
春节期间，“千问帮我买电影票”指令日订单量环比激增500%。
核心挑战在于如何将节时补贴驱动的流量，转化为长期稳定的用户习惯。
精华内容
数十亿的投入，一场围绕春节流量的激烈竞赛已经展开。然而，红包和技术的喧嚣过后，真正的考验才刚刚开始：如何让节后新增的用户，真正留下来并形成使用习惯？
巨头入场
2026年春晚成为AI公司的正面战场。阿里旗下千问以约30亿元的投入，拿下河南、东方、浙江、江苏四大卫视的春晚独家冠名，通过片头、口播等方式实现深度曝光。字节跳动则从另一角度切入，其火山引擎成为央视春晚的技术合作方，为直播和互动提供底层支持。腾讯与百度则延续红包策略，分别推出10亿元和5亿元补贴，在各自App内强化大模型入口。
春晚的算盘
AI公司看中的是春晚独一无二的流量价值与家庭场景。除夕夜是触达全年龄段用户，尤其是长辈群体的最佳时机，通过AI生成对联、订票等生活化演示，能有效完成用户教育和习惯培养。对春晚自身而言，拥抱AI亦是求变。面对新媒体冲击，AI技术如XR虚拟舞台降低了制作成本，并催生了新的节目形式，为卫视“弯道超车”提供了可能。
场景初显
将AI能力与消费场景捆绑，是转化流量最直接的方式。千问在春节前便将其权益与阿里系服务打通，用户通过语音指令下单外卖、机票时可获得免单卡。这一策略效果显著，数据显示，2月16日通过千问购买电影票的订单量日环比增长500%。这表明，在特定场景下，AI助手正从尝鲜工具转变为年轻人的消费新宠。
留存之问
高投入换来的短期流量辉煌，背后是节后留存的巨大不确定性。春节流量具有强时效性，用户可能仅为红包而来，节后迅速流失。大模型的竞争是一场马拉松，数十亿元的投入能否沉淀为稳定的使用频次和商业转化，才是决定胜负的关键。这场烧钱大战的真正赢家，将是那些能持续提供价值、而非仅依赖补贴的公司。
春晚的AI混战，标志着科技公司竞争进入新阶段——从抢夺眼球到争夺习惯。巨额补贴打开了市场认知的大门，但真正的马拉松已经开始。未来，谁能将技术深度融入日常生活，提供不可替代的价值，谁才可能最终胜出。这不仅是技术的较量，更是对用户需求理解的考验。
