（中奖名单公布）野兽青年创始人7问：用气味赋能的香氛品牌

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引言：从做互联网产品转型到消费品，是张鹏从职业经理人转型到创业者的过程，也是对自己熟悉认知领域的一种挑战，在疫情的大环境下，大家都特别焦虑，围绕着“解决焦虑”，而非“制造焦虑”，张鹏和他的团队最终决定做用香气提供情绪价值的香氛品牌。于是，2020年，野兽青年久这样诞生了，为此，知新问了野兽青年的品牌主理人张鹏几个问题。

本期访谈：野兽青年

野兽青年是一个香氛生活品牌，Slogan是“灵感香氛，自由无界”，灵感，表达的是一种创造力和朝气，自由和无界，表达了品牌对年轻一代用户的理解，互联网时代让所有信息获取都变得更加快捷和高效，品牌希望“气味”能像互联网一样成为一种介质，去赋能所有事情，而互联网所崇尚的自由平等，无界的思想，也是野兽青年想传递的品牌期望和理念。

Q1:请简单介绍下您的背景和履历。

大家好，我叫张鹏，目前是野兽青年的品牌主理人，从211大学毕业后，我在外企和世界500强公司工作多年，而后进入互联网人才行业，曾带领团队服务超过数千家互联网科技公司，拥有 14 年商业化营销、品牌运营管理经验。因为多年的互联网行业从业经历，所以与生俱来的对年轻新潮的事物会保持好奇心，在创立野兽青年之前也创业做过年轻人的职场学习平台，因此对于“服务年轻人”这件事一直保持着热情，多年来也不断围绕这个人群去思考怎么做出更符合当下场景的产品，让用户能获得更多价值感。

Q2:您为什么会创立这个品牌/加入这个品牌团队？

创业是一个不断自我否定、自我迭代、不断改变自己认知的过程，从职业经理人转变身份成为创业者的前几年，从做互联网产品到转型跨界到消费品，也是对于自己熟悉认知领域的一种挑战。野兽青年是在2020年成立的，也是国货消费品赛道大热的一年。因疫情的原因，大家都特别焦虑。围绕“解决焦虑”，而非“制造焦虑”这件事情思考了很久，最后决定做香氛品牌的原因也因为香气能提供极大的情绪价值，可以使人愉悦，而做一个能让大家最后变得更快乐的品牌和产品，我觉得这件事无论从创业还是从个人情感出发，都是一件值得努力和长期投入的事情。并且当时也看到国内香水香氛市场也处于一个爆发的萌芽阶段，市场也需要更多新生的香氛品牌和产品，专门为服务年轻用户而生，为他们创造更好的产品体验。

Q3:这个品牌的核心理念或想要传递的精神是什么？

野兽青年是一个香氛生活品牌，Slogan是“灵感香氛，自由无界”，这8个字就是我们对于品牌最好的诠释。灵感，表达的是一种创造力和朝气，香水香氛目前国内市场国货品牌的渗透率并不高，无论从市场还是从用户角度来说，没有太多可以借鉴和模仿的路径，大家也都在摸索。我们通过不断学习和研究数据，试图开发更多契合市场需求的香气产品，而不断去找新的产品灵感，也是一种创造。自由和无界，表达了我们对年轻一代用户的理解，互联网时代让所有信息获取都变得更加快捷和高效，我们希望“气味”能像互联网一样成为一种介质，去赋能所有事情，而互联网所崇尚的自由平等，无界的思想，也是我们对于野兽青年品牌的期望和想传递的理念，所以无论在香气研发、产品定价、外观设计等各种链路中，我们都会围绕这个理念去经营，让我们的生活变的更幸福，更美好。

Q4:当下您最想介绍给读者的一款产品是什么？

我们有一款香水叫青柑普洱，也是我自己非常喜欢，想推荐给大家的一款产品。

这个香气从立项到最后落地，大概经历了半年的时间。作为南方人，特别喜欢喝茶，而作为一个在广州诞生的品牌，很多内容和想法，都会带上城市文化和生活习惯的影子。青柑普洱是一款很特别的中性茶香，创香的灵感就来自于小青柑茶，而中国的很多文化都蕴含在茶道中，就好像西方人喜欢喝咖啡一样，茶也是我们的精神食粮。所以，把自己喜欢喝的茶，变成一款好闻的香水产品，让品香和品茶一样变得优雅，是一件非常有趣的事情。

我们可以以茶会友，也可以以“香”会友，通过一款气味，找到“气味相投”的好友。

Q6:我们在哪里可以买到这个新产品？

野兽青年的天猫期舰店。

Q7:请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

如果你在找一款小众并且特别彰显个人品味的茶香香水，一定要试试这款青柑普洱。

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评论话题：#你喜欢什么味道的香水？

活动时间：2024年2月5日-2024年2月28日

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