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张大妈

洋河2025年Q3首现单季亏损3.69亿元，核心市场库存普降30%-60%

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04-06 09:17

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洋河三季报出炉，蓄力调整长期发展

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3. 窥一斑而见全豹。在凤凰网报道伊朗撤侨的视频中，国人的行李中出现一个洋河海之蓝的手提袋，颇具“喜感”。在国内，时常看到有人把白酒的手提袋当成储物袋来使用，有的装书，有的装菜，还有的装衣服。我想在国外的国人亦是如此，这个海之蓝的手提袋里大概率装的是零碎的物品。本来想分析一下洋河的国际化战略，准备“赞美”一下。忽然想到伊朗是一个穆斯林国家，所以，只能将其归结为“海之蓝”是百亿级单品，的确很畅销，所以它的手提袋出现在搬家的场景中很正常。

4. 酒业舆情难以“止于智者”。前段时间，读书时看到这么一句话，很多舆情来自于一张图片或一个段子，很难追溯其来源，却对品牌造成“日拱一卒”的伤害。于酒业而言，亦是如此。一张图片的案例，是今世缘（国缘）“嘲讽”洋河的光瓶酒的图片，最后也没有“真相”。最后的结论是，不知道是谁发的，也不知道是不是今世缘的人发的。其实，对于今世缘而言是有伤害的，被部分网友打上“格局小”的标签。一个段子的案例，是“不能说汾酒难喝，不能说洋河好喝，不能说江小白能喝”。我想，也是不知道谁是首创，但在网络上的部分圈层形成“共识”。在慢慢的传播中，对于洋河、江小白而言是有伤害的，需要通过更多的方式、更长的时间来疏解。伴随着行业调整的加剧，白酒企业的舆情会越来越多，越来越难以防控，就像车企、互联网、手机等企业遭遇的舆情一样，从产品到品牌再到掌门人。

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6. 白酒名牌的时代过去了。说实话，这些年，我看到最多的的酒水广告是洋河的。它们的广告，只有你想不到，没有它们做不到，而且做的也很生动。早些年，当人们刚刚富裕起来的时候，买酒时需要广告作为主要判断标准，不知道买/送啥时，自然要买听/看过的，洋河往往就会是同价位中的首选。此时，我们可以把酒饮消费定义成“产品到名牌”，谁的名头响，谁就能够动销，而且是热销。如今，消费进入理性，也有意味着“名牌到品牌”的阶段。名牌与品牌，都可以做到溢价销售。当他们相遇时，名牌像一个爆红的爽文（明星），品牌像一本经典的文学（偶像），我相信前者不如后者。所以，当前能称之为品牌的白酒并不多，因为它不仅要求知名度高，还要求美誉度高、忠诚度高。洋河股份的下滑，并非广告投放的不够多所致，想要扭转乾坤，需要改变营销方式，重新找回做品牌的感觉，而不是在知名度上再下那么大的功夫。

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65. 海之蓝“没人吃”却年销140亿？上海宁聚会老酒清单里藏真相呀！一边是全网喊着“海之蓝没人喝”的吐槽，一边是一年卖1亿多瓶、140亿营收的硬数据——这反差也太结棍了伐！上海宁不禁要问：买这老酒的人到底藏在哪啦？有人讲“骂难喝的肯定是买到假酒了呀”，也有人较真“正品米道也就一般性”。但侬晓伐？上海人家的聚会局上，百元价位的老酒里海之蓝就是闭眼入的首选呀！不管是屋里厢团圆的圆桌，还是朋友轧闹猛的夜宵摊，要“喫老酒”“扳扳小老酒”时，它出镜率邪气高嘞。到底是商务宴请、家庭聚餐在默默消化，还是网上的评价跟上海宁的口感本来就不在一个频道？喝过的朋友来讲讲，海之蓝是被黑过头了，还是真配不上这销量？没喝过的也来聊聊，是被“没人喝”的说法劝退，还是好奇这140亿的老酒到底啥米道？#洋河 #海之蓝 #上海

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